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所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。
2017 年 12 月移動端視頻服務(wù)的單機(jī)單日有效時間高居榜首
2017 年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.79 億
智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報告》共八章。首先介紹了中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、社交網(wǎng)絡(luò)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了社交網(wǎng)絡(luò)市場競爭格局。隨后，報告對社交網(wǎng)絡(luò)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)介紹
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的概念
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義
二、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征
三、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻格式介紹
一、常見的視頻文件格式
二、流媒體文件的四種格式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的播放方式
一、視頻下載
二、在線點(diǎn)播
三、視頻輪播
四、視頻直播
五、視頻搜索
第二章國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、主要經(jīng)濟(jì)體網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)超過4億
二、自制與終端，正成為國外網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的進(jìn)化關(guān)鍵詞
三、網(wǎng)絡(luò)視頻日益成為海外廣電巨頭發(fā)展的重點(diǎn)
第二節(jié) 美國
一、美國視頻分享網(wǎng)站的兩種商業(yè)模式
二、美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場特征分析
三、美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模
第三節(jié) 歐洲
一、英國視頻網(wǎng)站發(fā)展形勢分析
二、法國網(wǎng)絡(luò)視頻盜版問題愈演愈烈
三、德國網(wǎng)絡(luò)視頻市場狀況簡述
四、意大利對網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管
第三章中美網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析
第一節(jié) 國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)歷程
一、廣播電視網(wǎng)主導(dǎo)時期
二、有線電視網(wǎng)絡(luò)成長
三、流媒體等互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)
四、重點(diǎn)案例分析：Netflix
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、發(fā)展歷程總結(jié)
二、2005年及之前
三、2006-08年
四、2009-10年
五、2011-13年
六、2014年至今
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻龍頭企業(yè)對比分析
一、騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆特點(diǎn)對比
二、內(nèi)容運(yùn)營對比：自制內(nèi)容是最鮮明旗幟
二、運(yùn)營策略對比
第四章中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜況
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體態(tài)勢透析
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要變化
三、三網(wǎng)融合成國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的加速器
四、網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊傳統(tǒng)電視媒體霸主地位
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展?fàn)顩r
二、內(nèi)容服務(wù)提供商：內(nèi)容直達(dá)效率提升，發(fā)力自制
三、內(nèi)容牌照商&集成業(yè)務(wù)牌照商：上下游協(xié)同是重要策略
四、終端：拼入口就是拼用戶，拼用戶就是拼盈利
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運(yùn)行模式分析
一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶特征
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻終端渠道分析
一、終端設(shè)備的入口價值：手機(jī)等移動設(shè)備
二、終端設(shè)備的入口價值：互聯(lián)網(wǎng)電視
三、終端設(shè)備的入口價值：OTT盒子
第五章中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)用戶需求分析
第一節(jié) 頭部內(nèi)容疊加客戶群畫像是營銷新戰(zhàn)場
一、頭部內(nèi)容的入口價值
二、用戶畫像的精準(zhǔn)投放價值
第二節(jié) 圍繞用戶核心的需求的分析是內(nèi)容布局的重點(diǎn)
一、我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主
二、學(xué)歷結(jié)構(gòu)
三、職業(yè)結(jié)構(gòu)
四、收入結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 不同時代背景下，用戶偏好的整體偏移
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇用戶特點(diǎn)明晰，內(nèi)容與用戶相互影響
一、熱門網(wǎng)絡(luò)劇用戶畫像，主體清晰有的放矢
二、題材與演員的共振，提升用戶投放的精準(zhǔn)性
第五節(jié) 內(nèi)容反向作用，激發(fā)用戶羊群效應(yīng)
一、內(nèi)容創(chuàng)造需求，人為制造羊群效應(yīng)
二、制造多只“頭羊”，引發(fā)興趣
第六節(jié) 劇型題材受政策引導(dǎo)，冷熱交替
第六章中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺付費(fèi)市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場現(xiàn)狀分析
一、版權(quán)環(huán)境優(yōu)化
二、多屏發(fā)展帶來付費(fèi)市場更大增量空間
三、年輕一代用戶促進(jìn)娛樂化消費(fèi)升級
四、支付系統(tǒng)環(huán)境改善
五、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺向產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸，定價能力增強(qiáng)
六、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場進(jìn)入高速發(fā)展期
七、廠商按照自身資源選擇不同付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展模式
八、付費(fèi)市場規(guī)模保持高速增長
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場用戶研究
一、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場用戶屬性
二、付費(fèi)視頻用戶多屏觀看行為更為普遍
三、付費(fèi)視頻用戶網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時長更長
四、付費(fèi)視頻內(nèi)容吸引力增強(qiáng)，用戶仍保有不確定懷疑
五、內(nèi)容權(quán)益、體驗權(quán)益吸引力強(qiáng)
六、電影、電視劇是更吸引視頻付費(fèi)用戶觀看
七、視頻付費(fèi)服務(wù)成于內(nèi)容，也敗于內(nèi)容
第三節(jié) 典型網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)平臺發(fā)展布局
一、愛奇藝
二、樂視視頻
三、搜狐視頻
四、騰訊視頻
五、優(yōu)酷土豆
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場發(fā)展趨勢
一、從內(nèi)容擴(kuò)散，擴(kuò)散搭建會員服務(wù)生態(tài)
二、付費(fèi)模式改造網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)
第七章中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)監(jiān)管分析
第一節(jié) 盜版成本降低，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
第二節(jié) 版稅結(jié)算困難
第三節(jié) 我國版權(quán)意識不斷提升
第四節(jié) 版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)變化
一、美國相關(guān)政策及監(jiān)管要求：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識強(qiáng)烈
二、我國相關(guān)政策及監(jiān)管要求：路徑學(xué)習(xí)
第八章中國網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展背景分析
第一節(jié) 短視頻行業(yè)概述
一、短視頻概念
二、短視頻特征
三、短視頻行業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展背景概述
第三節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析
一、行業(yè)政策分析
二、行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
三、行業(yè)社會環(huán)境分析
四、行業(yè)資本環(huán)境分析
第四節(jié) 短視頻行業(yè)內(nèi)部驅(qū)動力分析
一、內(nèi)容驅(qū)動
二、平臺驅(qū)動
三、廣告商驅(qū)動
四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局
第九章中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
第一節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2018 年 1-2 月頭部短視頻 APP 月活用戶數(shù)（萬）
第二節(jié) 短視頻行業(yè)資本發(fā)展現(xiàn)狀
一、資本市場熱度持續(xù)升溫，多數(shù)企業(yè)仍處于早期融資輪次
二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者日益受到資本青睞
第三節(jié) 短視頻行業(yè)內(nèi)容類別特征分析
第四節(jié) 短視頻行業(yè)市場規(guī)模
第五節(jié) 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
二、產(chǎn)業(yè)鏈特征
三、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析
第六節(jié) 短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式分析
一、廣告、電商、用戶付費(fèi)是主要變現(xiàn)手段
二、廣告
三、電商
四、用戶付費(fèi)
第七節(jié) 短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢
一、平臺趨勢
二、渠道趨勢
三、技術(shù)趨勢
四、商業(yè)模式趨勢
第八節(jié) 短視頻案例分析
一、今日頭條
二、西瓜視頻
三、火山小視頻
四、抖音
五、快手
六、梨視頻
七、美拍
八、秒拍
九、風(fēng)行
十、QQ空間
第十章網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資潛力與趨勢分析（ZY GXH）
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的投資潛力
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
二、網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)民消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)流量的主要內(nèi)容
三、“網(wǎng)生一代”成為娛樂文化消費(fèi)新驅(qū)動力
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測
一、內(nèi)容口碑將成決勝點(diǎn)
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)形態(tài)將不斷升級
三、產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步深化
四、未來用戶付費(fèi)市場發(fā)展?jié)摿薮螅╖Y GXH）
圖表目錄
圖表 1：美國視頻平臺付費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計
圖表 2：監(jiān)管要求導(dǎo)致海外、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展路徑的不同
圖表 3：流媒體提供的差異化服務(wù)
圖表 4：多重因素促使行業(yè)向成熟模式發(fā)展
圖表 5：移動視頻流量占比已經(jīng)達(dá)到高位
圖表 6：各個細(xì)分領(lǐng)域均存在激烈競爭
圖表 7：騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆特點(diǎn)對比
圖表 8：騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆的內(nèi)容運(yùn)營對比
圖表 9：我國視頻網(wǎng)站付費(fèi)自制劇數(shù)量（部）
圖表 10：騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆的運(yùn)營策略對比
圖表 11：騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆會員對比
圖表 12：傳統(tǒng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈條存在內(nèi)容壟斷性
圖表 13：網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表 14：內(nèi)容服務(wù)商的價值提升路徑
圖表 15：視頻內(nèi)容的來源方式更為多元
圖表 16：7大牌照商特點(diǎn)
圖表 17：網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況（單位：%）
圖表 18：3G/4G用戶發(fā)展不斷創(chuàng)新高
圖表 19：網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率
圖表 20：國內(nèi)主要智能電視廠商激活量橫向?qū)Ρ?/p>
圖表 21：每分鐘視頻消耗流量測算_訂 閱 電 話 0 10 - 6 6 １81 09 9
圖表 22：視頻消耗流量測算
圖表 23：手機(jī)游戲用戶流量統(tǒng)計調(diào)研
圖表 24：中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展持續(xù)超過預(yù)期（單位：Mb/月•戶）
圖表 25：3G/4G用戶發(fā)展增速較大，但未超過流量增速
圖表 26：移動4G技術(shù)覆蓋程度
圖表 27：美國2016年最受歡迎的十大app（月均獨(dú)立用戶）
圖表 28：近4年TCL及創(chuàng)維中國大陸銷售電視中智能電視銷售占比
圖表 29：國內(nèi)液晶電視近年整體銷量保持上升勢頭（單位：萬臺）
圖表 30：國內(nèi)主要智能電視廠商日活躍用戶橫向?qū)Ρ?/p>
圖表 31：國內(nèi)主要智能電視廠商日活躍用戶率
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當(dāng)日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
![2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、用戶規(guī)模、網(wǎng)民使用率及未來前景研判：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷增長，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻主力軍[圖]](http://img.chyxx.com/images/2025/0125/274385c9f66cfa790a1d328b8d3a6198272b54ca.png?x-oss-process=style/w320)
![2021年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展階段、發(fā)展規(guī)模及發(fā)展邏輯分析[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0408/1ba88a0bac4b4a65439b806124f6fc0f4ab03cad.png?x-oss-process=style/w320)
