“史上最嚴”監(jiān)管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺2018年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚等小視頻、直播平臺也迎來最強監(jiān)管，娛樂文化行業(yè)全面整頓，朝健康方向發(fā)展。過去依靠“擦邊球”、三俗等為賣點的直播平臺逐步消失，直播行業(yè)發(fā)展回到良性軌道。
2017-2018年文化部整治關(guān)閉直播平臺事件
時間 | 措施 | 原因 |
2018年4月17日 | 花椒直播、斗魚直播、虎牙直播等30家網(wǎng)絡(luò)表演平臺被檢查。 | 整頓網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)行為。 |
2017年6月30日 | 關(guān)停“悟空TV”等11家手機表演平臺，嚴查“星夜”直播平臺。 | 提供含有淫穢內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演等。 |
2017年5月24日 | 關(guān)停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰。 | 傳播淫穢色情信息 |
2017年5月9日 | 因“黃鱔門”一事老虎網(wǎng)絡(luò)直播平臺被相關(guān)部門深入調(diào)查處理。 | 傳播淫穢色情信息。 |
2017年4月3日 | 關(guān)停18家直播應(yīng)用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播等。 | 曾被大量舉報，未能落實主體責(zé)任，缺乏內(nèi)容安全審核機制。 |
2017年2月21日 | 熊貓直播和全民直播被上海市網(wǎng)信辦約談，責(zé)令其進行全面整改。 | 秀場頻道和評論存在低俗色情內(nèi)容。 |
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國付費視頻行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報告》
對于直播平臺來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務(wù)之外的商業(yè)化變現(xiàn)渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術(shù)的進步和直播平臺內(nèi)創(chuàng)新營銷玩法的開發(fā)，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關(guān)注。
2015-2019年中國直播營銷市場規(guī)模及收入占比增長
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
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智研咨詢 - 精品報告
2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)市場動態(tài)分析及未來趨勢研判報告
《2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)市場動態(tài)分析及未來趨勢研判報告》共九章，包含中國網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境洞察，中國網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)市場前景預(yù)測及發(fā)展趨勢預(yù)判，中國網(wǎng)絡(luò)娛樂直播行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議等內(nèi)容。
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