2018-2024年中國廣告業(yè)行業(yè)投資分析與投資決策咨詢報(bào)告

第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述

1.1　廣告業(yè)定義、分類及原則

1.1.1　廣告的定義

1.1.2　廣告的功能

1.1.3　廣告的種類

1.1.4　廣告的原則

1.2　廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析

1.2.1　廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析

1.2.2　廣告策劃的程序制定

1.2.3　廣告的市場定價(jià)作用探析

1.2.4　廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析

1.2.5　廣告對公共領(lǐng)域的影響分析

1.3　廣告與品牌、營銷關(guān)系概述

1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

1.3.2　廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析

1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析

1.3.4　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

1.3.5　廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

1.3.6　廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

第二章2016-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1　2016-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　世界廣告業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2　全球廣告市場規(guī)模

2.1.3　全球廣告市場結(jié)構(gòu)

2.1.4　全球移動廣告市場規(guī)模

2.1.5　歐洲移動廣告發(fā)展分析

2.1.6　全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模

2.2　2016-2018年美國廣告業(yè)發(fā)展分析

2.2.1　美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況

2.2.2　美國廣告營業(yè)收入情況

2.2.3　美國廣告細(xì)分市場分析

2.2.4　美國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2.2.5　美國報(bào)業(yè)廣告收入規(guī)模下跌

2.3　2016-2018年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.3.1　日本廣告的發(fā)展歷程及特色解析

2.3.2　日本移動廣告市場狀況分析

2.3.3　日本電視媒體廣告市場分析

2.3.4　2016年日本廣告費(fèi)總額規(guī)模

2.3.5　2018年日本廣告市場規(guī)模預(yù)測

2.4　2016-2018年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.4.1　英國電視廣告的政策環(huán)境

2.4.2　英國電視廣告市場規(guī)模

2.4.3　英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況

2.4.4　英國移動廣告市場狀況

2.5　2016-2018年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類淺析

2.5.2　俄羅斯電視廣告市場

2.5.3　俄羅斯廣告市場快速增長

2.5.4　移動游戲廣告市場潛力分析

2.6　世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析

2.6.1　全球廣告市場狀況預(yù)測

2.6.2　全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向

2.6.3　全球電視廣告市場發(fā)展趨勢

2.6.4　全球數(shù)字廣告市場前景展望

2.6.5　全球移動廣告市場比例上升

第三章2016-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國廣告業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　中國廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段

3.1.2　中國廣告業(yè)的市場環(huán)境分析

3.1.3　中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧

3.1.4　廣告市場主體的區(qū)域分布

3.1.5　廣告市場迎來新的發(fā)展階段

3.1.6　營改增政策利好廣告行業(yè)發(fā)展

3.2　中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化

3.2.1　簡政放權(quán)激活市場主體

3.2.2　維護(hù)廣告市場良好秩序

3.2.3　主管部門積極履行指導(dǎo)職能

3.2.4　各組織協(xié)力推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

3.3　2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.3.1　廣告市場運(yùn)營規(guī)模

3.3.2　廣告市場區(qū)域格局

3.3.3　廣告細(xì)分市場分析

3.3.4　廣告市場監(jiān)管動態(tài)

3.4　2017-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.4.1　2018年全國廣告經(jīng)營規(guī)模

3.4.2　2018年廣告市場運(yùn)行特點(diǎn)

3.4.3　2018年區(qū)域廣告投放狀況

3.4.4　2018年廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

3.5　2016-2018年中國廣告市場上的外資分析

3.5.1　中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

3.5.2　外商投資門檻進(jìn)一步放低

3.5.3　外資廣告公司的本土化趨勢解析

3.5.4　外資占據(jù)中國移動廣告市場領(lǐng)導(dǎo)地位

3.6　中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

3.6.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

3.6.2　世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

3.6.3　后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

3.6.4　中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析

3.7　中國廣告市場存在問題分析

3.7.1　中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題

3.7.2　廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析

3.7.3　中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

3.7.4　廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

3.7.5　阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素

3.7.6　中國廣告行業(yè)面臨的困境分析

3.8　中國廣告市場發(fā)展對策分析

3.8.1　中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

3.8.2　中國廣告教育需要新思維

3.8.3　要牢記廣告的“根本”

3.8.4　有效廣告投放途徑分析

第四章2016-2018年中國電視廣告發(fā)展分析

4.1　2016-2018年電視媒體發(fā)展?fàn)顩r

4.1.1　電視媒體在傳統(tǒng)媒體中的地位

4.1.2　電視媒體收視狀況分析

4.1.3　電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.1.4　電視媒體競爭態(tài)勢分析

4.1.5　電視劇產(chǎn)業(yè)政策分析

4.1.6　互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提速

4.1.7　網(wǎng)絡(luò)劇政策監(jiān)管動態(tài)

4.2　電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

4.2.1　中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概況

4.2.2　電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)

4.2.3　電視廣告的語言特點(diǎn)解析

4.2.4　視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

4.2.5　電視廣告的審美特性分析

4.3　2016-2018年中國電視廣告市場分析

4.3.1　2016年全國電視廣告投放規(guī)模

4.3.2　2018年全國電視廣告投放規(guī)模

4.3.3　2018年各級頻道廣告投放狀況

4.3.4　2018年電視廣告實(shí)力依舊強(qiáng)勁

4.3.5　OTT電視廣告價(jià)值逐漸顯現(xiàn)

4.4　電視媒體的廣告影響力評價(jià)

4.4.1　媒體影響力評估辦法簡介

4.4.2　影響力評估指標(biāo)的建立

4.4.3　模型的使用與評估方法

4.4.4　電視媒體廣告影響力的評分等級探析

4.4.5　媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié)

4.5　電視廣告市場監(jiān)管政策分析

4.5.1　國外對電視劇廣告的限制政策

4.5.2　我國發(fā)布的電視劇廣告監(jiān)管政策

4.5.3　限廣政策規(guī)范電視廣告業(yè)發(fā)展

4.5.4　電視廣告價(jià)格受限娛令影響上升幅度大

4.5.5　廣電總局叫停違規(guī)電視廣告

4.5.6　醫(yī)療類電視廣告管理要求發(fā)布

4.6　電視廣告市場發(fā)展的問題及對策

4.6.1　中國電視廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)

4.6.2　電視廣告市場惡俗廣告問題及策略解析

4.6.3　電視廣告價(jià)值的提升之路

4.6.4　“分眾時代”下電視廣告營銷策略探析

4.6.5　三網(wǎng)融合形勢下電視廣告需要創(chuàng)新經(jīng)營

第五章2016-2018年中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析

5.1　報(bào)紙媒體發(fā)展概況

5.1.1　中國報(bào)業(yè)經(jīng)營的邊緣突破

5.1.2　2016年全國報(bào)紙出版規(guī)模

5.1.3　2018年全國報(bào)紙印刷規(guī)模

5.1.4　2018年報(bào)業(yè)獲得創(chuàng)新發(fā)展

5.1.5　報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜解讀

5.1.6　我國報(bào)紙行業(yè)發(fā)展問題分析

5.1.7　報(bào)紙行業(yè)探索融合發(fā)展路徑

5.2　2016-2018年報(bào)紙廣告市場狀況分析

5.2.1　全球報(bào)業(yè)廣告市場格局

5.2.2　全球報(bào)紙廣告市場規(guī)模

5.2.3　國內(nèi)報(bào)紙廣告市場狀況

5.2.4　報(bào)紙廣告收入龍頭企業(yè)

5.2.5　北、上、廣報(bào)紙廣告競爭格局

5.2.6　報(bào)紙廣告衰退的原因及應(yīng)對之策

5.3　報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展

5.3.1　報(bào)紙廣告當(dāng)前發(fā)展困境及對策分析

5.3.2　國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新

5.3.3　網(wǎng)絡(luò)時代亦存報(bào)紙廣告的增長空間

5.3.4　報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析

5.3.5　報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析

5.3.6　我國報(bào)紙廣告的經(jīng)營策略分析

5.4　報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r

5.4.1　報(bào)紙分類廣告的概念特點(diǎn)

5.4.2　報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對經(jīng)營策略

5.4.3　報(bào)紙分類廣告市場綜合分析

5.4.4　報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作對策及前景展望

5.4.5　報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對策分析

5.4.6　報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望

第六章2016-2018年中國期刊雜志廣告市場分析

6.1　中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述

6.1.1　總體運(yùn)行狀況

6.1.2　行業(yè)改革思路

6.1.3　行業(yè)受到?jīng)_擊

6.1.4　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

6.1.5　行業(yè)發(fā)展對策

6.2　2016-2018年期刊雜志廣告市場狀況

6.2.1　發(fā)展優(yōu)勢分析

6.2.2　廣告投放狀況

6.2.3　廣告構(gòu)成分析

6.2.4　品牌排名狀況

6.3　電子雜志廣告市場分析

6.3.1　行業(yè)基本概述

6.3.2　行業(yè)特點(diǎn)分析

6.3.3　盈利模式解析

6.3.4　發(fā)展對策分析

6.4　期刊雜志廣告的營銷分析

6.4.1　整合行銷特征

6.4.2　營銷路徑解析

6.4.3　營銷創(chuàng)新分析

6.4.4　營銷途徑分析

6.5　期刊廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

6.5.1　市場發(fā)展形勢預(yù)測

6.5.2　行業(yè)發(fā)展前景廣闊

第七章2016-2018年中國廣播廣告發(fā)展分析

7.1　2016-2018年中國廣播媒體發(fā)展綜述

7.1.1　行業(yè)總體概況

7.1.2　行業(yè)發(fā)展分析

7.1.3　產(chǎn)業(yè)制約因素

7.1.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

7.2　2016-2018年廣播廣告發(fā)展概述

7.2.1　發(fā)展進(jìn)程簡析

7.2.2　市場發(fā)展?fàn)顩r

7.2.3　區(qū)域發(fā)展分析

7.3　廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析

7.3.1　多元化經(jīng)營形態(tài)

7.3.2　經(jīng)營優(yōu)勢剖析

7.3.3　主要經(jīng)營模式

7.3.4　市場經(jīng)營問題

7.3.5　經(jīng)營思路探析

7.4　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

7.4.1　營銷基本模式

7.4.2　核心競爭力分析

7.4.3　品牌營銷策略

7.4.4　營銷階段論特點(diǎn)

7.4.5　數(shù)據(jù)化營銷方法

第八章2016-2018年戶外廣告市場分析

8.1　戶外廣告發(fā)展概述

8.1.1　世界戶外廣告發(fā)展歷史

8.1.2　廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

8.1.3　戶外廣告投放要點(diǎn)分析

8.1.4　戶外廣告的投放功能

8.1.5　戶外廣告投放的影響因素

8.1.6　戶外廣告對城市文化的影響

8.1.7　戶外廣告發(fā)展形式分析

8.2　2016-2018年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

8.2.1　戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境

8.2.2　戶外廣告行業(yè)發(fā)展特征

8.2.3　戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

8.2.4　戶外廣告市場發(fā)展規(guī)模

8.2.5　傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展情況

8.2.6　戶外廣告發(fā)展機(jī)遇分析

8.3　2016-2018年中國戶外廣告市場投放分析

8.3.1　廣告投放規(guī)模分析

8.3.2　細(xì)分領(lǐng)域投放比例

8.3.3　網(wǎng)站行業(yè)投放加大

8.3.4　各級市場投放狀況

8.4　戶外廣告受眾調(diào)查分析

8.4.1　受眾在戶外度過的時間

8.4.2　受眾對交通工具的選擇

8.4.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間

8.4.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段

8.4.5　車身廣告的受眾接觸率最高

8.5　戶外廣告市場存在的問題及對策

8.5.1　我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題

8.5.2　中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮

8.5.3　淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題

8.5.4　促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對策分析

8.5.5　戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市

8.5.6　規(guī)范戶外廣告市場發(fā)展的措施

8.6　戶外廣告市場趨勢前景分析

8.6.1　中國戶外廣告發(fā)展的前景展望

8.6.2　戶外廣告未來的十大趨向分析

8.6.3　戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展的態(tài)勢

8.6.4　未來戶外廣告市場發(fā)展的驅(qū)動因素

8.6.5　中國LED戶外廣告市場前景預(yù)測

第九章2016-2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析

9.1　2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

9.1.1　我國網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大

9.1.2　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

9.1.3　互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)規(guī)模分析

9.1.4　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收狀況分析

9.1.5　我國互聯(lián)網(wǎng)市場投融資動態(tài)

9.1.6　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

9.2　2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

9.2.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)

9.2.2　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況

9.2.3　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級

9.2.4　RTB給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來發(fā)展契機(jī)

9.3　2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析

9.3.1　2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析

9.3.2　2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點(diǎn)分析

9.3.3　2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額上升

9.3.4　2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展態(tài)勢

9.4　2016-2018年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展分析

9.4.1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢明顯

9.4.2　視頻信息流廣告高速發(fā)展

9.4.3　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模

9.4.4　視頻廣告平臺競爭加劇

9.4.5　視頻網(wǎng)站廣告投放路徑分析

9.4.6　協(xié)調(diào)視頻廣告與用戶體驗(yàn)

9.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析

9.5.1　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景展望

9.5.2　中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢分析

9.5.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢淺析

9.5.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革

9.5.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對策分析

第十章2016-2018年其它形式廣告市場分析

10.1　2016-2018年移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

10.1.1　手機(jī)廣告的基本概念及特征解析

10.1.2　移動廣告的主要參與者

10.1.3　移動廣告發(fā)展模式分析

10.1.4　移動廣告的優(yōu)勢與價(jià)值鏈分析

10.1.5　3.0時代下移動廣告市場發(fā)展局勢或?qū)⑥D(zhuǎn)變

10.1.6　移動廣告市場發(fā)展的趨向透析

10.1.7　移動廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素

10.1.8　中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析

10.1.9　移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

10.2　2016-2018年移動廣告市場運(yùn)行分析

10.2.1　移動廣告市場運(yùn)行特點(diǎn)分析

10.2.2　移動廣告市場規(guī)模狀況分析

10.2.3　移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展提速

10.2.4　移動廣告市場收入構(gòu)成狀況

10.2.5　移動視頻廣告市場規(guī)模分析

10.2.6　巨頭加快移動廣告市場布局

10.2.7　移動廣告市場發(fā)展趨勢分析

10.3　移動手機(jī)廣告存在的問題與對策分析

10.3.1　手機(jī)廣告的主要制約因素分析

10.3.2　我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對策

10.3.3　手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

10.3.4　企業(yè)開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議

10.4　隱性廣告發(fā)展分析

10.4.1　隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r

10.4.2　隱性廣告的傳播推廣綜述

10.4.3　植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展

10.4.4　我國植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展

10.4.5　植入式廣告的優(yōu)勢與缺點(diǎn)

10.4.6　植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策

10.4.7　植入式廣告應(yīng)注意的問題

10.5　其它形式廣告

10.5.1　郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策

10.5.2　發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析

10.5.3　國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析

10.5.4　動漫廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

10.5.5　地鐵廣告發(fā)展機(jī)會分析

10.5.6　洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?/p>

第十一章2016-2018年中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析

11.1　北京

11.1.1　北京廣告市場發(fā)展歷程

11.1.2　北京廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析

11.1.3　北京地鐵廣告企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

11.1.4　北京市加強(qiáng)廣告行業(yè)監(jiān)管

11.1.5　金融理財(cái)類廣告成為整治重點(diǎn)

11.1.6　北京出臺政策支持廣告業(yè)發(fā)展

11.1.7　北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題

11.2　上海

11.2.1　上海市廣告行業(yè)運(yùn)行狀況良好

11.2.2　上海市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

11.2.3　上海市成立精準(zhǔn)營銷廣告中心

11.2.4　上海市頒布廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃意見

11.2.5　上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策

11.3　浙江

11.3.1　浙江省廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況回顧

11.3.2　溫州市加大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場監(jiān)管

11.3.3　寧波市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展動態(tài)

11.3.4　浙江省廣告產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向

11.4　湖北

11.4.1　湖北省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園落戶

11.4.2　湖北省將嚴(yán)查專利廣告發(fā)布

11.4.3　湖北省出臺多項(xiàng)政策扶持廣告業(yè)發(fā)展

11.4.4　湖北省積極完善廣告業(yè)政策

11.4.5　湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議

11.5　山東

11.5.1　山東省廣告市場運(yùn)行狀況分析

11.5.2　山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持

11.5.3　山東省加強(qiáng)廣告行業(yè)整頓力度

11.5.4　山東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及工作重點(diǎn)

11.6　其他地區(qū)

11.6.1　湖南省廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析

11.6.2　廣東省加強(qiáng)廣告發(fā)布登記和管理

11.6.3　河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃發(fā)布

第十二章2016-2018年世界五大廣告集團(tuán)分析

12.1　宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　企業(yè)發(fā)展動態(tài)

12.1.3　2016年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.1.4　2018年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.1.5　2018年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.2　WPP集團(tuán)

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　2016年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.2.3　2018年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.2.4　2018年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.3　埃培智集團(tuán)（The Interpublic Group of Companies, Inc.）

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　2016年埃培智集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.3.3　2018年埃培智集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.3.4　2018年埃培智集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.4　陽獅集團(tuán)（Publicis Group）

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　公司傳播實(shí)力

12.4.3　企業(yè)發(fā)展動態(tài)

12.4.4　2016年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.4.5　2018年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.4.6　2018年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.5　日本電通集團(tuán)

12.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.5.2　企業(yè)發(fā)展動態(tài)

12.5.3　國際市場布局

12.5.4　2016年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.5.5　2018年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

12.5.6　2018年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

第十三章2015-2018年中國本土廣告公司發(fā)展分析

13.1　廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　經(jīng)營效益分析

13.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.1.5　未來前景展望

13.2　北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　經(jīng)營效益分析

13.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.2.5　未來前景展望

13.3　思美傳媒股份有限公司

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　經(jīng)營效益分析

13.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.3.5　未來前景展望

13.4　山東聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　經(jīng)營效益分析

13.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.4.5　未來前景展望

13.5　分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

13.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.5.2　經(jīng)營效益分析

13.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

13.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.5.5　未來前景展望

第十四章2016-2018年廣告業(yè)競爭狀況分析

14.1　中國媒體競爭狀況

14.1.1　“全媒體時代”下傳統(tǒng)媒體核心競爭力分析

14.1.2　傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析

14.1.3　提高媒體競爭力要著重把握四大基點(diǎn)

14.2　中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析

14.2.1　新舊媒體廣告的優(yōu)劣勢分析

14.2.2　創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段

14.2.3　新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析

14.2.4　媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭

14.2.5　媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素

14.3　各媒體廣告市場競爭綜合分析

14.3.1　傳統(tǒng)媒體廣告市場競爭格局

14.3.2　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告新競爭模式剖析

14.3.3　企業(yè)加快移動廣告市場布局

14.3.4　新舊媒體廣告在競爭中合作

14.3.5　技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競爭的核心

14.3.6　我國應(yīng)完善立法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告競爭行為

14.4　中國廣告市場競爭對策

14.4.1　新媒體營銷應(yīng)挖掘長尾效應(yīng)

14.4.2　提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議

14.4.3　媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新

14.4.4　媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)

14.4.5　媒體廣告市場的份額競爭策略

第十五章中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析

15.1　中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析

15.1.1　“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)

15.1.2　海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機(jī)

15.1.3　移動電視媒體廣告價(jià)值受肯定

15.1.4　國際廣告公司積極開發(fā)二線城市

15.1.5　國內(nèi)多層資本市場優(yōu)勢為廣告行業(yè)提供機(jī)遇

15.2　中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

15.2.1　21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望

15.2.2　中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流

15.2.3　中國廣告行業(yè)未來趨勢分析

15.2.4　我國廣告業(yè)的發(fā)展方向

15.2.5　廣告細(xì)分市場發(fā)展態(tài)勢預(yù)測

15.2.6　廣告數(shù)字化營銷趨勢分析

15.3　2018-2024年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析

15.3.1　中國廣告行業(yè)發(fā)展因素分析

15.3.2　2018-2024年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額預(yù)測

15.4　中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃

15.4.1　發(fā)展機(jī)遇

15.4.2　指導(dǎo)原則

15.4.3　規(guī)劃目標(biāo)

15.4.4　重點(diǎn)任務(wù)

15.4.5　政策措施

附錄

附錄一：中華人民共和國廣告法——ZYCY

附錄二：廣告管理?xiàng)l例

附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則

附錄四：廣告基本準(zhǔn)則

附錄五：廣播電視廣告播出管理辦法

附錄六：廣告業(yè)稅收政策

附錄七：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定

附錄八：互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法