2018年中國濕巾市場正處于成長期，規(guī)模較小，市場競爭格局尚不明晰，但市場發(fā)展速度較快、發(fā)展前景廣闊【圖】

    （1）濕巾行業(yè)的發(fā)展概況

    濕巾產(chǎn)品根據(jù)其應(yīng)用范疇不同可分為產(chǎn)業(yè)用濕巾及居家用濕巾。在中國，產(chǎn)業(yè)用濕巾的品類和消費(fèi)量相對(duì)較少，濕巾產(chǎn)品主要為居家用濕巾。居家用濕巾按照用途又劃分為個(gè)人護(hù)理用濕巾及居家清潔用濕巾兩類， 其中個(gè)人護(hù)理用濕巾主要細(xì)分為嬰兒專業(yè)濕巾、普通清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛(wèi)生專用濕巾等。相對(duì)于濕毛巾、 卷紙等其他擦拭型衛(wèi)生用品， 個(gè)人護(hù)理用濕巾的優(yōu)點(diǎn)為便攜、 即棄、衛(wèi)生、易于使用。

    ①全球濕巾市場發(fā)展概況

    由于多數(shù)情況下，濕巾被作為一種“便捷性”個(gè)人衛(wèi)生用品而非“必需性”的個(gè)人衛(wèi)生用品使用，全球濕巾市場中，人口較少的發(fā)達(dá)國家市場規(guī)模高于人口較多的發(fā)展中國家市場規(guī)模， 呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性。 2014 年全球歐美人口合計(jì)約占世界人口不到 15%，但合計(jì)貢獻(xiàn)了全球約 75%的濕巾市場銷售額；相較之下， 2014 年亞太地區(qū)人口占世界人口比例超過 50%，但僅貢獻(xiàn)了全球約 18%的濕巾市場銷售額。但對(duì)比歐美地區(qū)，亞太地區(qū)濕巾市場潛力較大。2010 至 2014 年，全球濕巾消費(fèi)市場規(guī)模由 107.8 億美元增長至 134.2 億美元，年復(fù)合增長率為 5.63%。其中亞太地區(qū)濕巾消費(fèi)市場規(guī)模由16.9 億美元增長至 24.0 億美元，年復(fù)合增長率為 9.16%，超過全球濕巾市場增長率，其占全球濕巾市場的份額比例也由 15.68%提升至 17.88%。

    ②我國濕巾市場發(fā)展概況

    近年來，隨著國民健康觀念有了較大程度的提高，我國濕巾市場開始迅速發(fā)展，雖然總體市場規(guī)模仍有限，但增長速度較快、未來市場潛力大。2012 年至 2017 年，我國濕巾消費(fèi)量從 151.1 億片增加到 393 億片， 年復(fù)合增長率達(dá)到 26.99%， 市場規(guī)模從18.5億元擴(kuò)大至47.1億元。

2013-2018年中國濕巾消費(fèi)情況

資料來源：公開資料整理

2013-2018年中國濕巾市場規(guī)模走勢

資料來源：公開資料整理

    從產(chǎn)品構(gòu)成來看，我國濕巾產(chǎn)品主要由嬰兒專用濕巾及通用清潔濕巾等構(gòu)成。

    2017年我國濕巾市場中，嬰兒專用濕巾、通用清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛(wèi)生專用濕巾分別占市場份額的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

中國濕巾用品市場結(jié)構(gòu)

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    （2）我國濕巾行業(yè)的發(fā)展趨勢

    ①我國居民的消費(fèi)水平和個(gè)人健康觀念提升將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長

    2016 年我國有 13.83 億人口，而 2016 年我國濕巾消費(fèi)量僅為 393.0 億片，平均每人每年消費(fèi)小于 30 片濕巾，市場滲透程度很低。隨著我國居民的收入水平和消費(fèi)能力的不斷提升、教育水平的普遍提高、醫(yī)療保險(xiǎn)的廣泛覆蓋，我國居民健康觀念將進(jìn)一步提升，并向歐美、日本等發(fā)達(dá)國家靠攏，這些因素將進(jìn)一步帶動(dòng)濕巾產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。

    ②我國“老齡化”趨勢帶動(dòng)老人護(hù)理市場擴(kuò)張

    濕巾主要應(yīng)用群體之一為老齡群體。隨著中國老齡化進(jìn)一步升級(jí)，老人護(hù)理市場將進(jìn)一步增長， 為濕巾市場的增長提供穩(wěn)定需求。2012年至 2017 年，中國 65 歲以上人群數(shù)量已由 1.27 億人增長至 1.58 億人， 65 歲以上人群占全國總?cè)丝诒壤?9.40%增長至 11.40%，遠(yuǎn)高于聯(lián)合國定義的老齡化社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)——65 歲以上老人占總?cè)丝?7%。預(yù)計(jì)未來十年內(nèi)，中國老年人口還將持續(xù)增長。

2012-2017年中國老齡人口統(tǒng)計(jì)

資料來源：公開資料整理

   ③“二胎”政策帶動(dòng)?jì)雰簩Ｓ脻窠硎袌鲆?guī)模持續(xù)提升

    2016 年全年我國新生兒分娩數(shù)為 1,786 萬人， 是 2000年以來出生人口最高的年份。 2017 年全年我國新生兒分娩數(shù)為 1,723 萬人，雖然比 2016 年小幅減少，但明顯高于“十二五”時(shí)期年均出生 1,644 萬人次的水平。其中， 2017 年二孩數(shù)量進(jìn)一步上升至 883 萬人，比 2016 年增加了 162 萬人；二孩占全部出生人口的比重達(dá)到 51.2%，比 2016 年提高了 11%。受益于國家“全面二孩”政策逐步落實(shí)，新生兒的增長有望加速，嬰兒專用濕巾市場規(guī)模有望得到提升。

    ④女性護(hù)理意識(shí)增強(qiáng)帶動(dòng)女性專用濕巾市場進(jìn)一步提升

    目前，我國女性專用濕巾還屬于小眾消費(fèi)，受眾主要為有良好教育背景、對(duì)新鮮事物接受度比較高的女性消費(fèi)者。隨著各主要品牌對(duì)于女性專用濕巾進(jìn)一步的普及和推廣引導(dǎo)以及女性護(hù)理意識(shí)的增強(qiáng)， 女性專用濕巾市場將得到進(jìn)一步提升。

    （3）濕巾市場競爭格局

    我國濕巾市場起步較晚、普及率相對(duì)較低，目前，我國濕巾市場正處于成長期，規(guī)模較小，市場競爭格局尚不明晰。但是，我國濕巾市場發(fā)展速度較快、發(fā)展前景廣闊。我國濕巾注冊(cè)生產(chǎn)廠家已經(jīng)超過 1,000 家，主要分布在廣東、福建、浙江、上海等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，以及北京、湖北等地區(qū)，具體如下：

我國濕巾廠商主要分布地區(qū)

資料來源：公開資料整理

    我國濕巾生產(chǎn)廠商中，主要為代工貼牌生產(chǎn)企業(yè)，全國性品牌較少。我國濕巾市場主要生產(chǎn)商有恒安國際、景興健護(hù)、中順潔柔紙業(yè)股份有限公司、重慶珍愛衛(wèi)生用品有限責(zé)任公司等等。上述企業(yè)利用自身品牌及渠道優(yōu)勢推廣濕巾產(chǎn)品，如“心相印”、“ABC”、“EC”、“潔柔”等。

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