2019-2025年中國營銷行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告

發(fā)布時(shí)間：2019-05-06 08:13:29

《2019-2025年中國營銷行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》共七章，中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析，中國營銷行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析，中國營銷行業(yè)投資分析等內(nèi)容。

報(bào)告編號(hào)R735546
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購買此行業(yè)研究報(bào)告，可以聯(lián)系客服免費(fèi)索取《五十大制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)百科》電子版一份，深度了解熱點(diǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。

報(bào)告目錄
研究方法

內(nèi)容概況

市場(chǎng)營銷（Marketing），又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。

智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國營銷行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》共七章。首先介紹了中國營銷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、營銷整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國營銷行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了營銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)營銷做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)營銷產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國營銷行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。

報(bào)告目錄

第一部分營銷產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章中國營銷行業(yè)概述

第一節(jié) 營銷行業(yè)的界定

一、營銷的概念

二、營銷的分類

1、線上營銷

2、線下營銷

三、營銷行業(yè)的界定

四、營銷行業(yè)特性

1、周期性

2、區(qū)域性

3、季節(jié)性

五、營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二節(jié) 中國營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、營銷行業(yè)政策環(huán)境分析

1、行業(yè)管理體制

2、行業(yè)主要政策法規(guī)

二、營銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1、國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、營銷市場(chǎng)環(huán)境分析

1、營銷意識(shí)分析

2、營銷市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法

一、研究單位介紹

二、研究方法概述

第二章中國營銷行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國外營銷行業(yè)發(fā)展分析

一、國外營銷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、營銷外包趨勢(shì)明顯

2、線下營銷上升趨勢(shì)明顯

3、整合營銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速

二、國外知名營銷機(jī)構(gòu)分析

1、Omnicom

2、WPP

3、Publicis

4、Dentsu

5、Spar

第二節(jié) 中國營銷行業(yè)發(fā)展分析

一、中國營銷業(yè)的發(fā)展歷程

1、營銷業(yè)的起步階段（1997年以前）

2、營銷業(yè)多元化發(fā)展階段（1997年-2003年）

3、營銷業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

二、中國營銷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、營銷手段多元化

2、整合營銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大

3、跨國營銷巨頭加速介入我國營銷業(yè)

三、中國線上營銷需求分析

四、中國線下營銷需求分析

1、線下營銷行業(yè)經(jīng)營模式

2、終端營銷的需求分析

3、活動(dòng)營銷的需求分析

4、會(huì)議會(huì)展服務(wù)的需求分析

五、營銷行業(yè)投資兼并與重組分析

第三節(jié) 中國營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、營銷行業(yè)發(fā)展前景分析

二、營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二部分營銷所屬行業(yè)深度分析

第三章中國營銷行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析

一、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

1、總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

2、市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

4、產(chǎn)業(yè)形態(tài)

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

四、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)

2、廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

3、跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)

二、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

1、綜合情況

2、各媒體廣告市場(chǎng)狀況

三、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

1、2010-2018年廣告業(yè)經(jīng)營狀況

2、2010-2018年媒體廣告經(jīng)營情況

3、2010-2018年廣告公司經(jīng)營情況

4、2010-2018年廣告花費(fèi)市場(chǎng)情況

四、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

1、報(bào)紙廣告發(fā)展分析

2、期刊廣告發(fā)展分析

3、電視廣告發(fā)展分析

4、廣播廣告發(fā)展分析

5、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

6、戶外電子屏廣告發(fā)展分析

六、廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

第四章中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)概述

一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

1、公共關(guān)系的概念

2、公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

二、行業(yè)的管理體制發(fā)展

第二節(jié) 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1、地區(qū)發(fā)展不平衡

2、公共關(guān)系在品牌中的優(yōu)勢(shì)

3、收購是企業(yè)成長(zhǎng)的主要手段之一

4、人力資源是行業(yè)的核心資源

三、國際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析

1、安可顧問

2、博雅公關(guān)

3、奧美公關(guān)

4、凱旋先驅(qū)

5、偉達(dá)公關(guān)

四、中國公關(guān)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

第三節(jié) 中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史

二、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析

2、公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、中國公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析

1、行業(yè)增長(zhǎng)迅速

2、專業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高

3、客戶所處行業(yè)分布較為集中

4、客戶地域分布較為集中

5、客戶性質(zhì)多為企業(yè)

6、外資收購頻繁

四、中國公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析

1、品牌效應(yīng)

2、人力資源

3、公司規(guī)模

4、資源積累

五、中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第五章中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)概述

一、營銷咨詢的概念

二、營銷咨詢的目的與類別

1、營銷咨詢的目的

2、營銷咨詢的類別

三、營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

1、萌芽期：點(diǎn)子營銷階段

2、發(fā)展期：營銷策劃階段

3、成型期：系統(tǒng)化營銷階段

4、整合期：整合創(chuàng)新階段

第二節(jié) 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

1、麥肯錫

2、羅蘭？貝格

3、波士頓

4、特勞特

第三節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

二、中國營銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2、不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

三、中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析

1、戰(zhàn)略因素

2、管理因素

3、人才因素

4、品牌因素

5、服務(wù)因素

四、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、行業(yè)整合

2、新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大

3、國內(nèi)中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長(zhǎng)

4、與客戶的合作程度不斷加深

第六章中國營銷行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析

第一節(jié) 中國營銷業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營分析

一、北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析