2019-2025年中國運動服裝市場專項調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告

第一章2016-2018年運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1.1　運動服裝概念、分類及歷史沿革

1.1.1　簡介

1.1.2　分類

1.1.3　特點

1.1.4　興起與發(fā)展

1.2　全球運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

1.2.1　全球運動服裝市場規(guī)模分析

1.2.2　全球主要運動服裝品牌介紹

1.2.3　國外高性能運動服裝的發(fā)展

1.2.4　全球運動服裝市場前景及趨勢

1.3　全球主要國家運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

1.3.1　主要國家運動服進口狀況

1.3.2　美國運動服飾市場銷售分析

1.3.3　德國運動服裝市場銷售情況

1.3.4　韓國運動服裝市場發(fā)展狀況

1.3.5　日本運動服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)重點

1.4　中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

1.4.1　建國以來中國運動服裝發(fā)展之路

1.4.2　中國運動服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

1.4.3　中國運動服裝產(chǎn)業(yè)立足標準化發(fā)展

1.4.4　中國運動服行業(yè)的最新政策動態(tài)

1.4.5　中國運動服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

1.4.6　時裝化逐漸融入運動服裝設(shè)計中

1.5　中國運動服裝行業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策

1.5.1　中國運動服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題

1.5.2　制約中國本土運動品牌發(fā)展的瓶頸

1.5.3　提升中國運動服裝行業(yè)競爭力的對策

1.5.4　中國本土運動服裝品牌的塑造策略

1.5.5　中國運動服裝企業(yè)快速發(fā)展的建議

第二章2016-2018年中國運動服裝市場分析

2.1　中國運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1　中國運動服裝市場規(guī)模情況

2003-2018年中國運動服裝市場規(guī)模

2.1.2　2018年中國運動服裝市場發(fā)展狀況

2.1.3　2018年中國運動服裝品牌發(fā)展狀況

2.1.4　2018年一季度中國運動服裝品牌運營狀況

2.1.5　中國運動服裝市場規(guī)模制勝時代結(jié)束

2.1.6　運動服裝產(chǎn)品的時尚化發(fā)展動向

2.2　2016-2018年中國運動服裝市場銷售格局

2.2.1　2011年中國運動服裝市場銷售狀況

2.2.2　2012年中國運動服裝市場品牌格局

2.2.3　2013年中國運動服裝市場品牌格局

2.3　2016-2018年中國運動服裝網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注格局

2.3.1　2016年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.3.2　2017年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.3.3　2018年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.3.4　2019年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.4　中國運動服裝出口狀況分析

2.4.1　近幾年中國運動服的出口情況

2.4.2　中國運動服出口海外市場分析

2.4.3　主要地區(qū)運動服出口分析

2.4.4　運動服出口特點及發(fā)展形勢分析

2.5　戶外運動服裝市場發(fā)展分析

2.5.1　中國戶外運動用品市場趨熱

2.5.2　戶外運動服裝面料的若干特征

2.5.3　2018年中國戶外運動用品市場銷售情況

2.5.4　2018年中國戶外運動用品市場發(fā)展分析

2.5.5　2018年中國戶外運動用品市場發(fā)展態(tài)勢

2.5.6　戶外運動品牌在中國市場的競爭格局

2.5.7　中國戶外運動服裝的主要銷售渠道

2.6　兒童運動服裝市場發(fā)展分析

2.6.1　童裝市場成為運動品牌新目標

2.6.2　中國童裝運動品牌的發(fā)展狀況

2.6.3　中國童裝運動品牌的競爭態(tài)勢

2.6.4　運動品牌進軍童裝市場的策略分析

2.6.5　運動品牌進軍童裝市場需找準定位

第三章2016-2018年運動服裝營銷探討

3.1　運動服裝營銷模式及渠道分析

3.1.1　體育贊助(ZY XH)

3.1.2　時尚營銷

3.1.3　迅速推新

3.1.4　明星效應(yīng)

3.1.5　網(wǎng)絡(luò)營銷

3.1.6　銷售方式與銷售渠道簡析

3.2　運動服裝主要營銷策略分析

3.2.1　運動服裝產(chǎn)品的定位及營銷策略簡述

3.2.2　三級市場憑借價格營銷取得良好發(fā)展

3.2.3　運動服裝品牌草根營銷風(fēng)頭正健

3.2.4　運動服裝品牌的營銷動向分析

3.2.5　中國運動品牌營銷的問題及對策

3.3　中國運動品牌體育營銷組合策略探討

3.3.1　產(chǎn)品策略

3.3.2　價格策略

3.3.3　體育促銷策略

3.3.4　體育營銷分銷渠道選擇策略

3.4　運動服裝“縱向切割”營銷模式分析

3.4.1　運動服裝“橫向切割”發(fā)展之路

3.4.2　“橫向切割”模式的弊端分析

3.4.3　實施“縱向切割”實現(xiàn)品牌突圍

3.5　主要國際運動服裝品牌營銷模式分析

3.5.1　阿迪達斯

3.5.2　彪馬

3.5.3　Kappa

3.5.4　美津濃

3.6　國內(nèi)主要運動服裝品牌營銷策略解析

3.6.1　李寧

3.6.2　安踏

3.6.3　匹克

3.6.4　361度

3.6.5　特步

第四章2016-2018年運動服裝行業(yè)競爭分析

4.1　中國體育用品國際競爭力分析

4.1.1　中國體育用品行業(yè)的發(fā)展狀況

4.1.2　中國體育用品國際競爭力狀況剖析

4.1.3　影響中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的因素

4.1.4　提升中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略

4.2　中國運動服裝市場競爭狀況分析

4.2.1　國際運動服裝品牌競爭優(yōu)勢顯著

4.2.2　國內(nèi)外運動服裝品牌對比分析

4.2.3　運動服裝品牌細分市場競爭激烈

4.2.4　國內(nèi)外運動服裝品牌競爭新動向

4.2.5　中國運動服裝線上市場競爭加劇

4.3　中國運動服裝行業(yè)的競爭格局

4.3.1　進入退出壁壘

4.3.2　潛在進入者

4.3.3　替代產(chǎn)品

4.3.4　下游議價能力

4.3.5　上游議價能力

4.4　主要運動服裝品牌對比競爭狀況

4.4.1　耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭

4.4.2　阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析

4.4.3　李寧與安踏財務(wù)競爭力的比拼

4.4.4　李寧與探路者競爭狀況分析

4.4.5　本土主要運動品牌零售網(wǎng)點比較

4.5　運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈競爭力分析及提升對策

4.5.1　運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈的特性分析

4.5.2　運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈比較研究的指標選取

4.5.3　耐克與李寧供應(yīng)鏈定性比較分析

4.5.4　耐克與李寧供應(yīng)鏈定量比較分析

4.5.5　提升企業(yè)供應(yīng)鏈競爭力的啟示與建議

第五章2016-2018年主要國際運動服裝企業(yè)

5.1　耐克

5.1.1　公司簡介

5.1.2　耐克經(jīng)營狀況

5.2　阿迪達斯

5.2.1　公司簡介

5.2.2　阿迪達斯經(jīng)營狀況

5.3　彪馬

5.3.1　公司簡介

5.3.2　彪馬經(jīng)營狀況

5.4　日本美津濃株式會社

5.4.1　公司簡介

5.4.2　美津濃經(jīng)營狀況

5.5　卡帕

5.5.1　公司簡介

5.5.2　Kappa進入中國市場的發(fā)展歷程

5.5.3　Kappa贏取市場的成功經(jīng)驗

5.5.4　Kappa中國電商渠道的發(fā)展剖析

5.5.5　近年Kappa中國市場運營狀況分析

第六章2016-2018年中國主要運動服裝企業(yè)分析

6.1　李寧體育用品有限公司

6.1.1　公司簡介

6.1.2　李寧經(jīng)營狀況分析

6.2　安踏體育用品有限公司

6.2.1　公司簡介

6.2.2　安踏經(jīng)營狀況分析

6.3　三六一度國際有限公司

6.3.1　企業(yè)簡介

6.3.2　361度經(jīng)營狀況分析

6.4　特步（中國）有限公司

6.4.1　公司簡介

6.4.2　特步國際經(jīng)營狀況分析

6.5　福建泉州匹克（集團）公司

6.5.1　公司簡介

6.5.2　匹克體育經(jīng)營狀況分析

第七章中國運動服裝未來發(fā)展前景及趨勢展望（ZYYF）

7.1　體育用品發(fā)展趨勢及前景

7.1.1　中國體育用品市場發(fā)展形勢展望

7.1.2　中國體育用品市場發(fā)展空間大

7.1.3　體育用品網(wǎng)購趨勢分析

7.2　運動服裝發(fā)展前景與趨勢分析

7.2.1　中國運動服裝發(fā)展前景廣闊

7.2.2　運動服裝的未來發(fā)展方向淺析

7.2.3　高性能運動服裝發(fā)展的三大趨勢

7.2.4　2019-2025年中國運動服裝行業(yè)預(yù)測分析

圖表目錄

圖表　英國運動服進口來源分布

圖表　美國運動服進口來源分布

圖表　德國運動服進口來源分布

圖表　法國運動服進口來源分布

圖表　意大利運動服進口來源分布

圖表　日本運動服進口來源分布

圖表　美國消費者穿著運動服飾從事其他活動調(diào)查

圖表　美國消費者購買運動服飾最普遍的渠道

圖表　美國消費者對35%具有功能性運動服飾吸濕整理功能的關(guān)注度

圖表　中國運動服行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況

圖表　中國運動品牌企業(yè)數(shù)量分布的區(qū)域結(jié)構(gòu)圖

圖表　中國運動服行業(yè)固定資產(chǎn)增長情況

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