我國夜游消費(fèi)潛力巨大，供不應(yīng)求，夜游產(chǎn)品比重和消費(fèi)潛力蓄勢(shì)待發(fā)[圖]

    夜間經(jīng)濟(jì)（night-timeeconomy）一詞是20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，1991年Comedia發(fā)表了一份關(guān)于英國城市中心的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化生活的研究報(bào)告《時(shí)間之外》，1994年Montgomery介紹了18小時(shí)/24小時(shí)城市的概念，提出在城市中心鼓勵(lì)一系列的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化活動(dòng)。1995年Bianchini提倡城市夜晚活動(dòng)的多元化。2001年Chatterton和Hollands系統(tǒng)研究了年輕人與城市空間，特別是夜間休閑空間的關(guān)系，提出了生產(chǎn)、規(guī)范與消費(fèi)城市夜生活空間的系統(tǒng)理論。“夜間經(jīng)濟(jì)”因可以延長經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，現(xiàn)已成為城市經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。

    一、我國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與特點(diǎn)

    夜間經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?ldquo;食、游、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

    第一階段以延長營業(yè)時(shí)間為主要特點(diǎn)。餐飲、購物等傳統(tǒng)上以白天活動(dòng)為主的服務(wù)行業(yè)逐漸向夜晚延伸，成為夜間消費(fèi)的重頭戲。許多特色美食和風(fēng)味小吃在城市劃定的夜間餐飲區(qū)內(nèi)集聚，形成如北京的簋街，成都的錦里、寬窄巷子等獨(dú)立的24小時(shí)餐飲區(qū)。城市商業(yè)區(qū)中的品牌購物店也紛紛延長營業(yè)時(shí)間，并推出夜間休閑項(xiàng)目，一些如北京SOLANA、深圳壹方城等集豐富業(yè)態(tài)于一體的24小時(shí)城市綜合體開始出現(xiàn)。

    第二階段逐步豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。酒吧、KTV、迪廳/舞廳、夜總會(huì)等活動(dòng)時(shí)間以夜晚為主、白天為輔的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)逐漸走向本土化、規(guī)模化。三里屯作為北京夜間經(jīng)濟(jì)的符號(hào)，從1995年第一家酒吧出現(xiàn)到2007年其方圓一公里范圍內(nèi)云集了北京60%以上的酒吧，三里屯酒吧街的店鋪經(jīng)營達(dá)到了高峰。隨著酒吧文化的普及，在北京市其他地方相繼出現(xiàn)了很多如后海、工人體育場(chǎng)北路、朝陽公園、燕莎商業(yè)區(qū)、朝陽門外大街等非常紅火的酒吧聚集區(qū)域。其中后海作為北京歷史上達(dá)官貴人休閑娛樂的場(chǎng)所，如今依托其傳統(tǒng)的建筑和宜人的自然環(huán)境成為繼三里屯之后的酒吧火爆區(qū)域。一些過去夜晚基本無人的文化類活動(dòng)場(chǎng)所，如博物館、展覽館、美術(shù)館、音樂廳、影視廳、體育館等被開發(fā)為夜間城市中活躍的娛樂區(qū)域。廣州、深圳、成都等城市的夜游博物館，上海的“動(dòng)物園奇妙夜”夏令營，北京海洋館的寒假夜宿等夜間休閑項(xiàng)目均取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

    第三階段隨著消費(fèi)需求和層次不斷升級(jí)，夜間旅游的專項(xiàng)產(chǎn)品逐漸走向成熟，夜間經(jīng)濟(jì)開始集約化經(jīng)營。各地依托歷史街區(qū)、河流、湖濱、海濱打造夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”，以城市夜景燈光和兩岸的地標(biāo)性建筑為特色，將餐飲休閑、觀光表演及互動(dòng)娛樂融于夜間游船，結(jié)合游船碼頭的商街夜市，形成綜合型的夜游產(chǎn)品。隨著兩岸亮化工程及大型室內(nèi)演藝、山水實(shí)景演藝等文化形式的加入，南京夜間旅游成為城市的“金字招牌”。

    陜西省西安市委、市政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》，延長公交營運(yùn)時(shí)間，開展亮化工程，建設(shè)夜跑、健身等公共服務(wù)設(shè)施，新建、改建、擴(kuò)建結(jié)合，形成不同風(fēng)格的夜間餐飲主題街區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂等五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。特別是今年春節(jié)花費(fèi)30億元打造“西安年，最中國”開啟夜間經(jīng)濟(jì)文旅融合盛宴。

    在夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)上，我國城市居民消費(fèi)夜間強(qiáng)于白天，東部遠(yuǎn)強(qiáng)于西部。約60%的城市居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，北京王府井超過100萬人的高峰客流是在夜市，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額發(fā)生在夜間。夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)存在“胡煥庸線”，東西差異明顯，夜間消費(fèi)絕大多數(shù)集中哈爾濱—北京—成都—騰沖一線以東，北京與東南沿海最活躍。夜間消費(fèi)存在18:00左右的晚高峰和21:00-22:00的夜高峰雙高峰。數(shù)據(jù)顯示：北上廣深和部分珠三角及東部沿海城市佛莞廈為雙高峰“不夜城”，武漢、福州、長沙等存在大的晚高峰與小而長的夜高峰。東部城市在無錫、煙臺(tái)，中西部地區(qū)在瀘州、綿陽和南充等存在晚高峰，夜間出行極不活躍。東北城市有晚高峰，夜間22:00后基本不出行。夜間出行前10城市是：北京、佛山、深圳、東莞、上海、麗江、西安、泉州、廈門、廣州。

    大多數(shù)城市通過環(huán)境改造、亮化工程、文化植入、業(yè)態(tài)豐富與休閑配套，使夜間經(jīng)濟(jì)在空間布局上呈現(xiàn)圍繞城市商務(wù)中心、自然或文化遺產(chǎn)、城市中心“邊緣地帶”的規(guī)律。首先，夜間消費(fèi)場(chǎng)所普遍集中布局在城市各級(jí)商業(yè)商務(wù)中心的核心地帶。例如上海的南京路、淮海路，天津的濱江道，廣州的環(huán)市路等在原有城市功能布局的基礎(chǔ)上引入一些夜間活動(dòng)場(chǎng)所，使之繼續(xù)成為城市夜晚的活躍區(qū)。其次，是以自然或歷史文化資源為依托的夜間旅游區(qū)域。例如麗江、桂林、鳳凰等歷史古城的夜間景觀吸引著大量游客前往。此外，南京市將豐富的夜間活動(dòng)設(shè)計(jì)與夫子廟—秦淮風(fēng)光帶相結(jié)合形成其夜間旅游的“金字招牌”。杭州西湖在經(jīng)歷了近十年的大規(guī)模亮燈建設(shè)和綜合保護(hù)工程后，如今已經(jīng)形成了以西湖為核心的夜晚活動(dòng)區(qū)域。最后，城市中心的“邊緣地帶”聚集著許多夜生活場(chǎng)所。香港蘭桂坊酒吧一條街、北京三里屯酒吧街、成都少陵路酒吧街中的酒吧和夜總會(huì)等夜間娛樂場(chǎng)所擺脫了諸如居住區(qū)、辦公區(qū)等城市功能空間的限制，具有較大的空間和經(jīng)營時(shí)間的自主性，形成了集約化發(fā)展的趨勢(shì)。

    二、夜游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、夜游消費(fèi)潛力巨大

    目前，夜間經(jīng)濟(jì)仍是一小部分城市的專屬，全國范圍內(nèi)還有很多地區(qū)尚且不具備發(fā)展這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)的條件和能力。對(duì)此，謝凌提醒道：“未來，想要推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的健康成長，除了發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)與提供正確的引導(dǎo)之外，城市政策還需要制定一整套科學(xué)有序的方案來予以配合。”

    城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。

    資料顯示，美國人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。

    一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。尤其是在當(dāng)前許多企業(yè)實(shí)行“996”工作制度的情況下，夜間經(jīng)濟(jì)逐漸成為大城市的主要經(jīng)濟(jì)收入。

    當(dāng)前我國游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。”中國旅游研究院院長戴斌表示，近年來，夜間旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。

    截止至2018年底，全國旅游人數(shù)達(dá)約55.4億人次，同比分別增長10.76%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約5.13萬億元，同比增長12.3%。城鎮(zhèn)化對(duì)旅游客流的主導(dǎo)作用更加突出，2018年城鎮(zhèn)居民出游人數(shù)和旅游花費(fèi)占總數(shù)的份額分別達(dá)到74.4%和83.1%，占比持續(xù)提升。

    2015-2018年全國旅游人數(shù)及收入統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

    2017年5月，河北省出臺(tái)了《2017年夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作方案》，以“繁榮夜經(jīng)濟(jì)，豐富夜生活”為目標(biāo)，進(jìn)一步完善“一帶、一水、多區(qū)域、多業(yè)態(tài)”的夜消費(fèi)格局。10月，南京市也發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，明確了推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作重點(diǎn)、主要任務(wù)和保障措施。

    從目前的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，北京、麗江、佛山等城市夜間出行比例較高，排名前十城市除北京、西安和上海外，基本都是南部城市，可見我國南北夜生活習(xí)慣差異較大。

    2017年我國全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，同比增長10.2%。按10%增速計(jì)算，2018年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)將超過40萬億。按0.5%的比例計(jì)算，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)可以達(dá)到2000億元。未來隨著城市進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大城市年輕人的夜生活越來越豐富，我國夜間經(jīng)濟(jì)將會(huì)保持繼續(xù)增長。

    總的來看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。

    僅2019年春節(jié)假期期間，國內(nèi)夜間消費(fèi)的總額、筆數(shù)就分別占到了總消費(fèi)的28.5%、25.7%，而在夜間消費(fèi)中，夜間旅游消費(fèi)占比又達(dá)到了約三成，“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游消費(fèi)金額占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游消費(fèi)筆數(shù)占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游人群消費(fèi)金額占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年中國春節(jié)期間夜間旅游人群消費(fèi)數(shù)量占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017年11月，南京出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》;2018年8月，成都市印發(fā)《加快建設(shè)國際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》;2018年11月，《天津市人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》發(fā)布;2019年4月，《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布;北京市也于7月發(fā)布《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》和《通州區(qū)關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的工作方案》，同時(shí)拉動(dòng)主城區(qū)和副中心的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展……

    此外，根據(jù)餓了么提供的數(shù)據(jù)，從全國夜宵時(shí)段交易額來看，上海同樣位居全國首位，杭州與深圳位居二、三名。而從夜宵時(shí)段的外賣交易額來看，前十城市的交易額占全天比重基本都超過10%以上。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為非常重要的一部分。

    全國夜宵時(shí)段交易額TOP10城市

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    80、90甚至00后年輕人成為消費(fèi)主力軍，他們熱衷熬夜，同時(shí)對(duì)夜間娛樂活動(dòng)有著巨大需求。2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場(chǎng)所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。除了這些典型的傳統(tǒng)娛樂場(chǎng)所外，24小時(shí)便利店、不打烊書店等，也成為年輕人租房的考慮因素以及夜間活動(dòng)的重要場(chǎng)所。

    2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇外出場(chǎng)所占比統(tǒng)計(jì)情況

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    當(dāng)前，國內(nèi)夜間旅游發(fā)展正處于起步階段，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大，將有望形成近萬億級(jí)旅游市場(chǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗(yàn)活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。但是，不可否認(rèn)的是，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

    實(shí)際上，夜間旅游的概念在國內(nèi)興起時(shí)間不長。中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹，狹義來看，游客利用18：00以后的閑暇時(shí)間在目的地進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)都可以稱作夜間旅游。目前行業(yè)內(nèi)普遍形成了“黃金四小時(shí)”這一對(duì)夜間旅游時(shí)段的認(rèn)知，即每日18：00-22：00，“對(duì)于越來越多追求異地生活方式深度體驗(yàn)的游客而言，這一時(shí)段其實(shí)已經(jīng)成為了他們旅游消費(fèi)的高峰期。夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動(dòng)目的地延長游客停留時(shí)間、刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)、活化商圈。雖然旅游業(yè)對(duì)于夜間旅游前景整體都頗為樂觀，但報(bào)告也提出，目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅游尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期。

    未來游客夜間體驗(yàn)時(shí)間

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    根據(jù)旅游統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說明未來一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

    夜游花費(fèi)在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。

    夜間旅游花費(fèi)時(shí)間

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    月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費(fèi)的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費(fèi)的比重最高，月收入在15000元以上的夜游花費(fèi)更多高于1000元。

    2、夜游需求日益多元，文化體驗(yàn)為重要組成

    游客對(duì)景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對(duì)均衡，35.7%的受訪者人群關(guān)注可供欣賞的美景，夜晚活動(dòng)、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。如今愈發(fā)多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)更多活動(dòng)，享受更多的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質(zhì)需求并重。

    夜間旅游體驗(yàn)訴求

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    文化體驗(yàn)已成為夜間旅游的重要組成部分。書店、茶社、劇院是夜間消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場(chǎng)所夜間消費(fèi)熱度高漲。在對(duì)游客的夜游體驗(yàn)需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀等活動(dòng)占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍，占比分別達(dá)到40.0%、19.8%，引領(lǐng)夜游風(fēng)尚，24小時(shí)書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。在2300萬人口的臺(tái)灣地區(qū)，誠品書店年客流量近1億人次。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時(shí)書店不斷涌現(xiàn)，成為流行文化中一種特立獨(dú)行的存在。深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。

    游客夜游體驗(yàn)活動(dòng)

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    3、夜游市場(chǎng)品質(zhì)可控，七成游客仍期待提升

    夜游綜合滿意度為75.68，夜游服務(wù)質(zhì)量整體處于較好區(qū)間。25％的受訪者對(duì)現(xiàn)有夜間旅游市場(chǎng)非常滿意，42%的受訪者表示滿意，25%的受訪者表示一般，不滿意和非常不滿意占比8%。

    夜間旅游綜合滿意度評(píng)價(jià)

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    在對(duì)夜游產(chǎn)品搭配和公共服務(wù)的滿意度調(diào)查中，27%的游客表示非常滿意，73%的游客評(píng)價(jià)為滿意及以下，未來仍有較大提升空間。

    白天和夜間產(chǎn)品搭配滿意度評(píng)價(jià)

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    夜間旅游公共服務(wù)滿意度評(píng)價(jià)

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    對(duì)限制游客夜游體驗(yàn)的原因調(diào)查顯示，擔(dān)心安全問題占比49.4%，白天行程過滿需要休息占比38.8%，夜間交通不便占比25.8%。夜間安全和游客休息成為限制夜游的主要因素。

    間旅游限制因素

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    4、中青年情侶、家庭夜游占主流，18-22點(diǎn)為黃金四小時(shí)

    情侶出游和家庭親子出游對(duì)夜間體驗(yàn)需求更高，分別占比31.8％和31.2%；朋友出游和跟團(tuán)游需求居中，占比17.2%和11.6%；商務(wù)出差和個(gè)人獨(dú)行的夜間體驗(yàn)需求最低。

    夜間旅游出游模式

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    從年齡層次看，18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費(fèi)最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體，也是收入較高愿意為更高品質(zhì)旅游買單的群體，夜游花費(fèi)同樣處于較高水平。

    夜間旅游消費(fèi)情況（按年齡）

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    各年齡段夜間旅游時(shí)長

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    夜間6-10點(diǎn)為夜間旅游的高峰時(shí)段，占比達(dá)到77%；11-12點(diǎn)%及12點(diǎn)以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗(yàn)時(shí)長來看，愿意體驗(yàn)3-4小時(shí)的游客最多，占比為48.1%，體驗(yàn)1-2小時(shí)的比重為27.5%，體驗(yàn)5-6小時(shí)的比重為17.1%，體驗(yàn)7小時(shí)以上占比7.2%。

    夜間旅游體驗(yàn)時(shí)間

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    夜間旅游停留時(shí)間

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    5、夜間旅游供不應(yīng)求，旅游投資蓄勢(shì)待發(fā)

    （一）夜游產(chǎn)品比重和投資規(guī)模均有提升空間

    從需求角度看，71%以上的受訪企業(yè)預(yù)計(jì)未來夜間旅游市場(chǎng)需求將持續(xù)旺盛或非常旺盛。

    夜游市場(chǎng)需求研判

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    從供給角度看，參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%。由此可見，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

    旅游企業(yè)比重（按夜間旅游產(chǎn)品數(shù)量占比）

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    旅游企業(yè)比重（按夜間旅游產(chǎn)品收入占比）

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    參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，夜游產(chǎn)品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%，投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%，投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%。投資模式方面，旅游企業(yè)更傾向與政府合作（30.7%）或與國內(nèi)其他企業(yè)合作（32.6%），獨(dú)資（18.7%）或與國外企業(yè)合作（9.1%）其次，7.9%的企業(yè)愿意與高?；蚩蒲袉挝缓献鳌?/p>

    游企業(yè)比重（按夜間旅游投資規(guī)模占比）

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    夜游企業(yè)比重（按夜間旅游投資模式占比）

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    從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看，旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天產(chǎn)品有很大差距，但在游客需求旺盛的背景下，更多企業(yè)對(duì)夜游市場(chǎng)的市場(chǎng)前景看好，并愿意在未來加大投資力度和品質(zhì)投入。游客體驗(yàn)需求的升級(jí)將促進(jìn)夜游品質(zhì)提升，夜間旅游市場(chǎng)潛力巨大。

    （二）、夜游前景普遍看好，夜游環(huán)境有待改善

    夜游市場(chǎng)未來增幅預(yù)測(cè)

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    近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來夜游市場(chǎng)增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將達(dá)到20%以上。基于對(duì)夜游市場(chǎng)前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴(kuò)大投資的意愿。

    夜間旅游市場(chǎng)投資熱點(diǎn)

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    據(jù)預(yù)測(cè)，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗(yàn)活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。這些投資熱點(diǎn)的品質(zhì)提升，需要社會(huì)各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財(cái)產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗(yàn)。

    據(jù)預(yù)測(cè)，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗(yàn)活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。這些投資熱點(diǎn)的品質(zhì)提升，需要社會(huì)各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財(cái)產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗(yàn)。

    三、、我國發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)存在的問題

    1.陷入概念誤區(qū)，缺乏文化內(nèi)涵。當(dāng)前大部分城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)局限于夜景燈光打造，忽視了文化這一重要內(nèi)核，也忽視夜景營造對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用以及對(duì)地方優(yōu)勢(shì)資源的整合作用。2018年5月1日晚，1374架無人機(jī)在西安夜空演繹光影盛典燈光秀，起初收獲了海量流量，但后來無人機(jī)表演失敗通過網(wǎng)絡(luò)傳播讓西安市的城市形象受損。夜間經(jīng)濟(jì)一味追求酷炫的科技，只能是“燈光秀”而不是“文化秀”。很多城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)僅僅把白天街頭的游商、小商販之經(jīng)濟(jì)行為在夜晚進(jìn)行擴(kuò)大化、組織化、合法化，給周邊居民的日常生活帶來很大困擾，引發(fā)食品安全、交通安全、環(huán)境安全等問題。

    2.產(chǎn)品供給單一，市場(chǎng)促銷手段亟待提高。我國夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品局限于餐飲、購物、游船、燈光秀，而文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品極度匱乏，業(yè)態(tài)單一，亟需開發(fā)商業(yè)夜游、主題公園夜游、演藝夜游、娛樂夜游、水秀、廟會(huì)、燈會(huì)、特種夜游、運(yùn)動(dòng)夜游、天文夜游、特種攝影等游客參與性、體驗(yàn)性與學(xué)習(xí)性強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。90后與00后成為夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，傳統(tǒng)促銷手段難以奏效，夜間經(jīng)濟(jì)亟需營銷創(chuàng)新。

    3.忽視科學(xué)規(guī)劃，配套設(shè)施與服務(wù)落后。在城市中植入“空降”的夜間功能片區(qū)，如夜市一條街等夜間消費(fèi)場(chǎng)所，造成一定的“水土不服”。在火爆的夜間經(jīng)濟(jì)背景下，重慶的南濱路交通擁擠、噪聲污染、燈光污染、擾民等問題日趨嚴(yán)重。缺乏合理設(shè)施與服務(wù)配套也成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸。

    四、我國發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的對(duì)策建議

    國內(nèi)外發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的共同之處是鼓勵(lì)發(fā)展與有效管理相結(jié)合，以挖掘城市精神文化內(nèi)核作為著力點(diǎn)，滿足市民與游客精神文化層面的需求，通過促進(jìn)安全、包容和尊重來平衡游客的涌入和居民的需求。

    1.培養(yǎng)地方特色的夜生活文化。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)生活方式變革與文化創(chuàng)新。我國應(yīng)以活化城市文化為出發(fā)點(diǎn)，借鑒倫敦酒吧文化經(jīng)驗(yàn)，積極挖掘地方夜生活文化傳統(tǒng)特色，形成獨(dú)具風(fēng)格的酒文化、燈文化、歌舞文化、競技文化、養(yǎng)生文化等，扶持夜生活文化傳統(tǒng)傳承人，培養(yǎng)夜生活文化創(chuàng)意人才，吸引夜生活文化經(jīng)紀(jì)人，塑造地方獨(dú)特的夜生活文化品質(zhì)（如激情、創(chuàng)造、陶醉、浪漫、親密等），鼓勵(lì)24小時(shí)營業(yè)，推動(dòng)夜間消費(fèi)平民化，培育夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

    2.高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)富有地方特色的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)與特色商圈，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店延長營業(yè)時(shí)間，積極促進(jìn)夜間產(chǎn)品多元化，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)”。在城市老城區(qū)、歷史街區(qū)或者居民較少的獨(dú)立區(qū)域，配備夜間設(shè)施完備，引入歌劇院、劇院、博物館、美術(shù)館、商業(yè)性畫廊、電影院、酒吧、餐館等業(yè)態(tài)，形成較為獨(dú)立的商業(yè)生態(tài)。在河流、湖濱、海濱、運(yùn)河開發(fā)水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項(xiàng)目，豐富文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品，形成夜間經(jīng)濟(jì)集群。

    3.推動(dòng)文化與科技融合創(chuàng)新，塑造浸入式文化體驗(yàn)空間，提升夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的科技含量與文化內(nèi)涵。從“重內(nèi)容”向“重體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術(shù)，為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗(yàn)過程中獲得多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。以文化為主線，依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森等特效，給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

    4.完善公共設(shè)施與服務(wù)，平衡城市安全與活力。改善夜間照明，延長夜間交通，在夜間出行活躍度較高的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、商務(wù)區(qū)等處，增加夜班公交線路、加密車次，方便市民出行。對(duì)大學(xué)生、下崗失業(yè)者及進(jìn)城新市民等群體，在小吃制作、民間手工藝技能等方面加強(qiáng)培訓(xùn)，從政策上給予扶持，鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)，從事夜市經(jīng)營活動(dòng)。市級(jí)各相關(guān)部門要從市級(jí)相關(guān)財(cái)政專項(xiàng)資金中給予一定補(bǔ)助，推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。針對(duì)青年群體要充分應(yīng)用現(xiàn)代媒體營銷夜間經(jīng)濟(jì)，講夜間經(jīng)濟(jì)故事，做個(gè)性化的包裝，用個(gè)性鮮明的網(wǎng)絡(luò)紅人代言，設(shè)計(jì)萌萌的卡通形象，為青春代言。

    5.建立系統(tǒng)的夜間經(jīng)濟(jì)政府治理制度，防范夜間經(jīng)濟(jì)消極影響。要加強(qiáng)業(yè)務(wù)許可，控制夜間酒類供應(yīng)與聲光電使用時(shí)間，倡導(dǎo)文明飲酒行為，合理布局分區(qū)，建立居民、游客、政府共管機(jī)制，創(chuàng)建包容、多元、和諧的夜間經(jīng)濟(jì)。