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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
根據《中華人民共和國廣告法》，廣告指商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的活動。根據廣告發(fā)布所依托的媒體形式，廣告可以分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告和互聯(lián)網廣告等，其主要特點如下所示：
數據來源：公開資料整理
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及未來發(fā)展前景報告》共十三章。首先介紹了廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。
第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章廣告概論
第一節(jié)廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的要素與分類
第二節(jié)廣告設計的基本原理
一、廣告的設計觀念
二、廣告設計的前提與基礎
三、廣告設計的美學特征
四、廣告的設計策略
五、廣告設計的構成要素
第三節(jié)廣告設計的程序
一、廣告設計的程序
二、廣告設計的目的
三、廣告設計的主題與題材
四、廣告主題的基本要素及設定展開
第四節(jié)廣告設計的創(chuàng)意
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維
三、廣告創(chuàng)意的基礎與前提
四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點
五、廣告創(chuàng)意的過程
六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型
第二章2015-2019年世界廣告行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié)2015-2019年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析
2016-2020年（預測），全球廣告市場規(guī)模具體情況
數據來源：公開資料整理
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數據分析
第二節(jié)2015-2019年世界主要國家廣告行業(yè)分析
一、美國
二、日本
三、英國
四、俄羅斯
第三節(jié)2020-2026年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2019年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
二、世界廣告業(yè)設計內涵的演變
三、現(xiàn)代廣告設計中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)
五、21世紀呼喚高素質的廣告人才
第三章世界六大廣告集團運營情況分析
第一節(jié)奧姆尼康集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié)WPP集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)IPG集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)陽獅集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié)日本電通集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié)哈瓦斯集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四章2015-2019年中國廣告所屬行業(yè)運行分析
第一節(jié)2015-2019年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、2015-2019年中國宏觀經濟環(huán)境分析
二、2015-2019年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析
三、2015-2019年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
第二節(jié)2015-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題
一、2019年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、2015-2019年中國廣告市場發(fā)展
三、2015-2019年中國廣告市場存在問題分析
第三節(jié)2015-2019年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、中國廣告業(yè)要把握市場方向
第二部分行業(yè)市場細分
第五章2015-2019年電視廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié)2015-2019年中國電視媒體發(fā)展狀況分析
一、電視媒體在眾多媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視廣告面臨的問題分析
第二節(jié)2015-2019年中國電視廣告行業(yè)格局解析
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析
二、央視積極應對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢
三、省級衛(wèi)視實力分化，特色定位突圍
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破
第三節(jié)2015-2019年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、加強政府監(jiān)管
二、提升電視廣告核心競爭力
第六章2015-2019年廣播廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié)2015-2019年中國廣播廣告發(fā)展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第二節(jié)2015-2019年中國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局
三、廣播產業(yè)化存在的問題
第三節(jié)2015-2019年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、中國廣播廣告業(yè)經營策略
二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向
第七章2015-2019年報紙廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié)2015-2019年中國報紙廣告發(fā)展概述
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析
二、報紙廣告優(yōu)勢分析
三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
第二節(jié)2015-2019年中國報紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2019國內報業(yè)廣告現(xiàn)狀
二、報紙廣告存在的問題
第三節(jié)2015-2019年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、報紙廣告的市場化運作策略探析
二、報紙廣告發(fā)展方向及前景
第八章2015-2019年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié)2015-2019年中國期刊雜志發(fā)展概述
一、期刊雜志廣告經營十大形態(tài)
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析
第二節(jié)2015-2019年中國期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢
三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析
第三節(jié)2015-2019年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、期刊廣告運作策略分析
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊
第九章2015-2019年其它形式廣告行業(yè)市場分析
第一節(jié)2015-2019年戶外廣告市場分析
一、戶外廣告的投放特點
二、2019年中國戶外廣告發(fā)展狀況
三、戶外廣告行業(yè)存在的問題
四、中國戶外廣告發(fā)展方向
第二節(jié)2015-2019年網絡廣告行業(yè)市場分析
一、網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢
二、2019年我國網絡廣告發(fā)展狀況
三、我國網絡廣告存在的問題
四、我國網絡廣告發(fā)展方向
第三節(jié)2015-2019年中國手機廣告市場綜合分析
一、2019年我國手機廣告發(fā)展狀況分析
二、手機廣告市場存在問題
三、手機廣告發(fā)展趨勢
四、手機廣告發(fā)展方向
第四節(jié)2015-2019年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析
一、移動廣告業(yè)務特點分析
二、移動廣告業(yè)務的商業(yè)模式
三、移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀
四、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略
第三部分行業(yè)競爭分析
第十章2015-2019年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié)2015-2019年中國媒體廣告經營分析
一、2015-2019年廣告市場發(fā)展形勢
二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
三、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展
第二節(jié)2015-2019年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、網絡廣告上演競爭大戰(zhàn)
五、提升廣告市場競爭力的策略
第十一章中國重點廣告公司財務指標分析
第一節(jié)中視傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司主營業(yè)務
三、財務分析
四、公司經營狀況
第二節(jié)廣東省廣告股份有限公司
一、公司簡介
二、公司運作模式與理念
三、財務分析
四、公司經營狀況
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司業(yè)務及范圍
三、財務分析
四、公司經營狀況
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營范圍及發(fā)展戰(zhàn)略
三、財務分析
四、公司經營狀況
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司業(yè)務及范圍
三、財務分析
四、公司經營狀況
第六節(jié)陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司發(fā)展狀況
三、財務分析
四、公司經營狀況
第四部分行業(yè)趨勢及投資分析
第十二章2020-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié)2020-2026年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析
一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃
二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié)2020-2026年中國廣告業(yè)市場前景分析
一、2018年中國廣告市場規(guī)模超過日本
二、中國廣告行業(yè)未來發(fā)展空間巨大
第十三章2020-2026年中國廣告行業(yè)投資分析（ZY LII）
第一節(jié)2020-2026年中國廣告業(yè)投資風險分析
一、媒體資源
二、資金
三、客戶資源
四、專業(yè)人員
第二節(jié)2020-2026年中國廣告行業(yè)投資機會分析
一、視頻廣告借歐洲杯漲價
二、液晶廣告機行業(yè)將全面爆發(fā)
三、移動廣告行業(yè)市場巨大（ZY LII）
四、移動電視媒體廣告價值得到肯定
五、戶外廣告行業(yè)向中小城市發(fā)展
部分圖表目錄：
圖表：2015-2019年美國網絡廣告細分市場規(guī)模比較
圖表：2015-2019年美國互聯(lián)網廣告收入中各行業(yè)貢獻占比情況
圖表：2015-2019年互聯(lián)網廣告市場規(guī)模及預測
圖表：2015-2019年中國搜索引擎市場營收份額
圖表：2015-2019年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢
圖表：2015-2019年中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構
圖表：2015-2019年中國五大媒體廣告收入規(guī)模
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數據，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
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01
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02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
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06
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07
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品質保證
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