2020-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及未來發(fā)展前景報(bào)告

第一部分廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一章廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)廣告行業(yè)概述

一、廣告的定義

二、廣告的分類

三、廣告行業(yè)的地位及作用

第二節(jié)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、政策環(huán)境分析

1、行業(yè)監(jiān)管體制

2、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

2、宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)影響分析

三、社會環(huán)境分析

1、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

2、居民收支情況分析

3、我國城鎮(zhèn)化率分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

1、基于技術(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播

2、從二維傳播到四維傳播的跨越

第二部分廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二章廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2014-2018年中國各種類型廣告經(jīng)營額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

第一節(jié)廣告業(yè)發(fā)展概述

一、廣告行業(yè)發(fā)展歷程

二、廣告業(yè)的發(fā)展成就

三、廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

第二節(jié)廣告市場運(yùn)行情況

一、廣告市場規(guī)模分析

二、經(jīng)營企業(yè)情況分析

三、廣告行業(yè)競爭格局分析

五、傳統(tǒng)媒體廣告市場運(yùn)行情況

六、新媒體廣告市場運(yùn)行情況

第三節(jié)廣告行業(yè)的發(fā)展問題分析

一、廣告公司“高度分散、高度弱小”的現(xiàn)狀

二、廣告代理公司的市場利潤被瓜分

三、跨國廣告公司的強(qiáng)勢擴(kuò)張

四、對媒介的高度依賴

第四節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析

一、廣告產(chǎn)業(yè)集群的意義

1、有助于提升廣告公司水平

2、化零為整，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

3、形成良性人才培養(yǎng)機(jī)制

二、廣告產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展策略

1、廣告產(chǎn)業(yè)集群的平臺支持——廣告產(chǎn)業(yè)園

（1）建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園的意義

（2）廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展策略

2、廣告產(chǎn)業(yè)集群的政策支持

（1）政府調(diào)節(jié)整體規(guī)劃

（2）搭建相關(guān)配套設(shè)施

（3）鼓勵(lì)集群創(chuàng)新

（4）培育相關(guān)中介組織

（5）營造信任的合作環(huán)境

第三章網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析

第一節(jié)網(wǎng)民基本屬性分析

一、網(wǎng)民規(guī)模分析

二、網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)分析

三、網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)分析

四、PC端VS移動端網(wǎng)民規(guī)模對比

五、網(wǎng)民地域分布格局

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研

一、網(wǎng)民接觸時(shí)間最長媒體對比分析

二、網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析

一、吸引網(wǎng)民注意廣告的因素

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布

三、網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度

四、網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布

五、網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動端行為分析

一、網(wǎng)民對移動廣告的態(tài)度分布

二、網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動端廣告的情境分布

三、網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動端廣告的主要原因分布

第四章廣告主廣告投放情況分析

第一節(jié)飲料及酒類廣告投放分析

一、飲料

1、飲料行業(yè)發(fā)展情況

（1）飲料行業(yè)總體情況

（2）飲料行業(yè)發(fā)展概況

（3）飲料行業(yè)品牌分析

（4）飲料行業(yè)市場前景

2、飲料企業(yè)營銷組合分析

3、飲料行業(yè)廣告需求分析

4、飲料行業(yè)廣告投放特點(diǎn)

5、飲料廣告投放情況分析

二、白酒

1、白酒行業(yè)發(fā)展情況

（1）白酒行業(yè)總體情況

（2）白酒行業(yè)市場規(guī)模

（3）白酒行業(yè)品牌分析

（4）白酒行業(yè)市場前景

2、白酒廣告營銷組合分析

3、白酒行業(yè)廣告定位分析

4、白酒企業(yè)媒體投放選擇

5、白酒廣告投放情況分析

三、紅酒

1、紅酒行業(yè)發(fā)展情況

（1）紅酒行業(yè)總體情況

（2）紅酒行業(yè)消費(fèi)規(guī)模

（3）紅酒行業(yè)品牌分析

（4）紅酒行業(yè)市場前景

2、紅酒產(chǎn)品營銷策略分析

3、紅酒行業(yè)廣告投放特點(diǎn)

4、紅酒廣告投放情況分析

四、啤酒

1、啤酒行業(yè)發(fā)展情況

（1）啤酒行業(yè)總體情況

（2）啤酒產(chǎn)量規(guī)模分析

（3）啤酒行業(yè)品牌分析

（4）啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢

2、啤酒行業(yè)廣告需求分析

3、啤酒行業(yè)廣告存在問題

4、啤酒品牌廣告策略路徑

5、啤酒廣告投放情況分析

第二節(jié)藥品及保健品廣告投放分析

一、藥品廣告市場分析

1、藥品行業(yè)發(fā)展情況

（1）醫(yī)藥行業(yè)總體情況

（2）藥品行業(yè)市場規(guī)模

（3）藥品行業(yè)品牌分析

（4）藥品行業(yè)市場前景

2、藥品企業(yè)營銷組合分析

3、藥品行業(yè)廣告政策分析

4、中國藥品廣告市場現(xiàn)狀

5、藥品廣告存在問題分析

6、藥品廣告投放情況分析

二、保健品廣告市場分析

1、保健品行業(yè)發(fā)展情況

（1）保健品行業(yè)總體情況

（2）保健品行業(yè)市場規(guī)模

（3）保健品行業(yè)品牌分析

（4）保健品行業(yè)市場前景

2、保健品企業(yè)營銷組合分析

3、保健品廣告審查政策分析

4、保健品廣告市場現(xiàn)狀分析

5、保健品廣告投放情況分析

第三節(jié)房地產(chǎn)廣告投放分析

一、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況分析

1、房地產(chǎn)開發(fā)投資規(guī)模

2、房地產(chǎn)行業(yè)品牌分析

3、房地產(chǎn)市場發(fā)展趨勢

二、房地產(chǎn)廣告市場分析

1、房地產(chǎn)企業(yè)營銷組合

2、房地產(chǎn)廣告作用分析

3、房地產(chǎn)廣告市場現(xiàn)狀

4、房地產(chǎn)廣告發(fā)展趨勢

三、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告投放策略

1、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告及其分類

2、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告存在問題

3、萬科報(bào)紙廣告的運(yùn)作策略

4、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告提升策略

第四節(jié)食品廣告投放分析

一、食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、食品行業(yè)發(fā)展概況分析

（1）焙烤食品市場發(fā)展現(xiàn)狀

（2）休閑食品市場發(fā)展現(xiàn)狀

（3）乳制品的市場發(fā)展現(xiàn)狀

（4）冷凍食品市場發(fā)展現(xiàn)狀

（5）有機(jī)食品市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、食品工業(yè)運(yùn)行情況分析

3、食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、乳制品廣告運(yùn)作分析

1、蒙牛

（1）蒙牛企業(yè)品牌介紹

（2）蒙牛廣告運(yùn)營分析

（3）蒙牛廣告投放策略

2、伊利

（1）伊利企業(yè)品牌介紹

（2）伊利廣告運(yùn)營分析

（3）伊利廣告媒體選擇

三、休閑食品廣告運(yùn)作分析

1、瑪氏中國

（1）瑪氏中國品牌介紹

（2）食品廣告投放分析

（3）廣告合作企業(yè)分析

（4）公司廣告投放策略

2、卡夫食品

（1）卡夫食品品牌介紹

（2）食品廣告投放分析

（3）公司廣告策略分析

3、旺旺

（1）旺旺食品品牌介紹

（2）旺旺食品目標(biāo)人群

（3）公司廣告投放策略

四、餐廳廣告運(yùn)作分析

1、肯德基

（1）肯德基及其市場定位

（2）肯德基廣告媒體選擇

（3）肯德基廣告的本土化

（4）肯德基廣告策略總結(jié)

2、麥當(dāng)勞

（1）麥當(dāng)勞市場營銷特征

（2）麥當(dāng)勞廣告分類分析

（3）麥當(dāng)勞廣告策略分析

3、必勝客

（1）必勝客廣告訴求分析

（2）廣告媒體的選擇策略

（3）廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)策略

第五節(jié)汽車廣告投放分析

一、汽車行業(yè)發(fā)展情況分析

1、汽車行業(yè)發(fā)展概況

2、汽車市場產(chǎn)銷規(guī)模

3、汽車市場特點(diǎn)分析

4、汽車市場發(fā)展趨勢

二、汽車廣告市場分析

1、汽車廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì)

2、線上汽車廣告投放

3、汽車廣告發(fā)展趨勢

三、汽車廣告投放分析

1、上汽集團(tuán)

（1）企業(yè)基本情況分析

（2）企業(yè)廣告投放原則

（3）企業(yè)廣告媒體選擇

（4）廣告效果評估體系

2、一汽轎車

（1）企業(yè)基本情況分析

（2）企業(yè)廣告媒體選擇

（3）企業(yè)廣告宣傳策略

（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略

第六節(jié)化妝品及日化產(chǎn)品廣告投放分析

一、化妝品廣告市場分析

1、化妝品行業(yè)發(fā)展情況

（1）化妝品行業(yè)總體情況

（2）化妝品行業(yè)市場規(guī)模

（3）化妝品行業(yè)品牌分析

（4）化妝品行業(yè)市場前景

2、化妝品行業(yè)廣告投放特點(diǎn)

3、化妝品雜志廣告特色分析

4、化妝品廣告管理辦法分析

5、化妝品廣告投放情況分析

第七節(jié)服裝服飾廣告投放分析

一、服裝市場發(fā)展分析

1、中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2、中國服裝行業(yè)銷售規(guī)模

3、中國服飾行業(yè)競爭概況

4、中國服飾行業(yè)品牌格局

5、中國服飾市場發(fā)展前景

6、中國服飾市場發(fā)展趨勢

二、服裝服飾廣告市場分析

1、服裝服飾企業(yè)營銷組合

2、服裝服飾廣告訴求分析

3、服裝企業(yè)廣告投放策略

4、服裝服飾廣告發(fā)展趨勢

三、服裝服飾廣告投放分析

1、凡客誠品

（1）服裝廣告投放分析

（2）公司廣告媒體選擇

（3）凡客網(wǎng)絡(luò)廣告策略

2、耐克

（1）服裝廣告投放分析

（2）耐克廣告策略分析

（3）耐克的廣告語營銷

第八節(jié)電子及家電廣告投放分析

一、消費(fèi)電子廣告市場分析

1、消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展情況

（1）消費(fèi)電子行業(yè)總體情況

（2）消費(fèi)電子行業(yè)市場規(guī)模

（3）消費(fèi)電子行業(yè)品牌分析

（4）消費(fèi)電子行業(yè)市場前景

2、消費(fèi)電子行業(yè)廣告媒體特點(diǎn)

3、消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放

4、消費(fèi)電子廣告投放情況分析

二、家電廣告市場分析

1、家電行業(yè)發(fā)展情況

（1）家電行業(yè)總體情況

（2）家電行業(yè)生產(chǎn)情況

（3）家電行業(yè)品牌分析

（4）家電行業(yè)市場前景

2、家電企業(yè)營銷組合分析

3、家電業(yè)歷程與家電廣告

4、家電行業(yè)廣告創(chuàng)新策略

5、家電廣告投放情況分析

第三部分廣告市場調(diào)研

第五章中國傳統(tǒng)媒體廣告市場分析

第一節(jié)傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢分析

一、廣告投放日趨精準(zhǔn)

二、廣告形式漸呈多元

三、廣告服務(wù)步向深入

第二節(jié)報(bào)紙廣告

一、報(bào)紙廣告運(yùn)行情況

二、報(bào)紙廣告投放量

三、報(bào)紙廣告行業(yè)花費(fèi)

四、報(bào)紙廣告主排名情況

五、報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)區(qū)域分析

六、報(bào)紙版面競爭力評價(jià)分析

七、報(bào)紙廣告發(fā)展前景分析

第三節(jié)期刊廣告

一、國內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、國內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

三、期刊廣告投放量

四、期刊廣告行業(yè)花費(fèi)

五、期刊廣告主排名情況

六、期刊媒體廣告花費(fèi)屬性分析

七、期刊廣告市場發(fā)展前景分析

第四節(jié)電視廣告

一、中國電視媒體廣告行業(yè)概述

二、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

三、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)

四、中國電視廣告投放規(guī)模分析

五、中國省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營情況

六、電視廣告效果評估排行榜

七、中國電視廣告發(fā)展趨勢分析

第五節(jié)戶外廣告

一、中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、戶外電子屏廣告市場規(guī)模

三、戶外電子屏廣告市場格局

四、戶外廣告發(fā)展存在的問題

五、戶外廣告發(fā)展建議及措施

六、戶外廣告市場趨勢前景分析

第六章中國新媒體廣告市場分析

第一節(jié)新媒體廣告發(fā)展趨勢分析

一、不斷運(yùn)用高科技技術(shù)

二、不斷追求新奇的創(chuàng)意

三、堅(jiān)持人性化的發(fā)展

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式

二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體排名情況

五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析

六、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點(diǎn)分析

七、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

八、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測

第三節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

一、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告概述及其特點(diǎn)

二、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放表現(xiàn)形式

三、中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

四、中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營模式

五、中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向

第七章中國其他特殊媒體廣告市場分析

第一節(jié)地鐵廣告

一、中國地鐵建設(shè)情況分析

二、地鐵廣告市場現(xiàn)狀分析

三、地鐵廣告投放策略分析

四、地鐵廣告的競爭力分析

五、地鐵廣告發(fā)展趨勢分析

第二節(jié)直郵（DM）廣告

一、直郵廣告盈利模式探討

二、受眾需求分析及延伸營銷

三、跨媒體經(jīng)營的營銷模式

四、直郵廣告市場運(yùn)作公析

五、直郵廣告未來發(fā)展方向

第三節(jié)植入廣告

一、電影植入式廣告爆發(fā)增長

二、植入式廣告未來發(fā)展方向

三、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

四、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh

五、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用

六、植入廣告未來發(fā)展方向分析

第四節(jié)鏡面廣告

一、鏡面媒體廣告介紹

二、鏡面媒體特點(diǎn)分析

三、鏡面媒體優(yōu)勢分析

四、鏡面媒體受眾分析

第四部分廣告行業(yè)競爭格局

第八章重點(diǎn)城市廣告市場分析

第一節(jié)北京市

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第二節(jié)上海市

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第三節(jié)廣東省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第四節(jié)江蘇省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第五節(jié)浙江省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第六節(jié)山東省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第七節(jié)湖南省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第八節(jié)湖北省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第九節(jié)河南省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第十節(jié)安徽省

一、廣告市場現(xiàn)狀

二、廣告公司分析

三、廣告市場前景

第九章中國領(lǐng)先廣告公司運(yùn)營情況分析

第一節(jié)媒體單位廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營情況分析

一、中央電視臺

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

二、湖南衛(wèi)視

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

三、江蘇廣播電視總臺集團(tuán)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

四、山東廣播電視臺

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

五、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

六、浙江廣播電視集團(tuán)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

七、安徽廣播電視臺

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

八、深圳廣播電影電視集團(tuán)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

九、天津廣播電視臺

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

十、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)廣告動向分析

第二節(jié)廣告公司經(jīng)營情況分析

一、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

二、思美傳媒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

三、北京新意互動廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

四、金鵑傳媒科技股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

五、北京思恩客廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

六、北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

七、北京電通廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

八、上海廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

九、南京銀都奧美廣告有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

十、中航文化有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

3、企業(yè)經(jīng)營情況分析

4、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

5、企業(yè)成長能力分析

6、企業(yè)盈利能力分析

第五部分廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

第十章廣告行業(yè)新趨勢分析

第一節(jié)廣告主層面新趨勢

一、追求廣告投放的實(shí)效性

二、投放廣告提升品牌價(jià)值

三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放

四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢

第二節(jié)廣告公司層面新趨勢

一、廣告與營銷傳播一體化

二、廣告公司集團(tuán)化專業(yè)化

三、廣告公司面臨新的抉擇

第三節(jié)傳播媒體層面新趨勢

一、微博廣告新趨勢

1、精準(zhǔn)廣告推動系統(tǒng)趨勢

2、LBS層面廣告應(yīng)用趨勢

二、微信廣告新趨勢

1、微信自媒體廣告趨勢

2、二維碼掃描廣告趨勢

三、移動搜索廣告新趨勢

1、移動廣告價(jià)值提升趨勢

2、移動搜索發(fā)展方向分析

四、戶外廣告新趨勢

1、戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

2、戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測

五、微電影廣告發(fā)展趨勢

1、企業(yè)紛紛投入拍攝趨勢

2、微電影營銷的發(fā)展趨勢

六、線上線下全媒體整合趨勢

1、傳統(tǒng)媒體吸引受眾

2、新媒體驅(qū)動消費(fèi)

第四節(jié)受眾層面新趨勢

一、體驗(yàn)式互動式廣告新趨勢

1、體驗(yàn)式互動式廣告優(yōu)勢

2、體驗(yàn)互動廣告運(yùn)用效果

3、互動廣告提升品牌價(jià)值

二、全媒體時(shí)代廣告受眾特點(diǎn)

1、廣告受眾需求的個(gè)性化

2、廣告受眾媒介接觸多樣化

3、廣告受眾媒介使用的交互性

第六部分廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃

第十一章廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會分析

第一節(jié)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

一、資金壁壘

二、人才壁壘

三、品牌壁壘

第二節(jié)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

二、行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié)廣告行業(yè)投資機(jī)會分析

一、手機(jī)廣告市場機(jī)會

二、新型戶外廣告發(fā)展機(jī)會

三、數(shù)字電視廣告新發(fā)展機(jī)會

四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場機(jī)會

第十二章廣告公司經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型發(fā)展分析（ZYLII）

第一節(jié)廣告公司經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)架構(gòu)

一、廣告公司經(jīng)營模式與經(jīng)營模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

1、基于系統(tǒng)觀的架構(gòu)：廣告公司經(jīng)營模式的組成要素

2、價(jià)值創(chuàng)造邏輯下經(jīng)營模式的一種分類法

3、廣告公司經(jīng)營模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵、價(jià)值

二、廣告公司經(jīng)營模式的歷史轉(zhuǎn)型特征

1、從媒介的附庸代理到獨(dú)立中介

2、從中介到綜合型的專業(yè)服務(wù)

3、從綜合型廣告代理到整合營銷傳播代理

4、中國廣告公司經(jīng)營模式的歷史形態(tài)梳理

三、廣告公司經(jīng)營模式當(dāng)代轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力

1、基于“數(shù)字化”的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)

2、互動與分享的消費(fèi)追求

3、數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷革命

4、廣告主的傳播戰(zhàn)略需求變化

5、結(jié)構(gòu)性與轉(zhuǎn)型期危機(jī)的雙重交織

第二節(jié)廣告公司經(jīng)營模式核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：數(shù)字化

一、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的形成與結(jié)構(gòu)

1、廣告公司數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動力

2、新興數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的結(jié)構(gòu)

二、傳統(tǒng)廣告公司的內(nèi)生型轉(zhuǎn)型路徑模式

1、4A公司數(shù)字化戰(zhàn)略路徑與策略創(chuàng)新－以奧美為例

2、媒介代理公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑-以昌榮互動為例

3、跨界服務(wù)－競立服務(wù)于客戶的電商營銷

三、自生獨(dú)立型互動廣告公司的核心經(jīng)營模式

1、專門型互動廣告公司的專注力與獨(dú)特價(jià)值

2、社會化媒體營銷服務(wù)模式與價(jià)值

3、數(shù)字與互動廣告代理公司的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值鏈延伸

四、實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB）廣告模式及RTB產(chǎn)業(yè)鏈平臺價(jià)值

1、RTB系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及其構(gòu)成平臺功能特征

2、RTB產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與現(xiàn)狀

3、RTB產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值

五、網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上平臺公司經(jīng)營模式與價(jià)值創(chuàng)造

1、獨(dú)立DSP的發(fā)展決定RTB的未來－以品友互動的經(jīng)營模式為例

2、數(shù)字廣告平臺公司的技術(shù)驅(qū)動－易傳媒公司的RTB經(jīng)營模式

3、移動廣告平臺的價(jià)值與經(jīng)營模式

4、數(shù)字化媒體廣告效果數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)及其價(jià)值

5、網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商的經(jīng)營模式與競爭優(yōu)勢比較

六、廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略要點(diǎn)與策略創(chuàng)新

1、技術(shù)創(chuàng)新與完善為先導(dǎo)

2、運(yùn)作以數(shù)字媒體為中心的整合傳播服務(wù)

3、協(xié)同進(jìn)化的競合

4、以創(chuàng)意優(yōu)化媒介投放效果

5、數(shù)字人才標(biāo)準(zhǔn)與建設(shè)

第三節(jié)廣告公司經(jīng)營模式核心戰(zhàn)略升級：價(jià)值鏈與競爭

一、廣告公司價(jià)值鏈的集聚與張大

1、廣告公司價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵與類型特征

2、價(jià)值鏈擴(kuò)張路徑與整合營銷傳播代理熱的冷思考

3、歸核化與專業(yè)化：基于生存與競爭的重新選擇

4、全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張與整合：構(gòu)建網(wǎng)狀價(jià)值鏈

5、品牌內(nèi)容營銷驅(qū)動廣告公司的戰(zhàn)略布局調(diào)整

二、全球經(jīng)營與本地化經(jīng)營

1、跨國廣告集團(tuán)的全球經(jīng)營與本土化經(jīng)營

2、本土廣告公司國際化戰(zhàn)略路徑

3、區(qū)域性廣告公司的行業(yè)化、專業(yè)化與集群化經(jīng)營

三、競爭戰(zhàn)略模式：走出價(jià)格戰(zhàn)的泥淖

1、廣告市場的劣幣逐良與同質(zhì)化代理

2、差異化代理的核心價(jià)值：信號傳遞機(jī)制

3、差異化競爭的兩個(gè)戰(zhàn)略方向與五種策略

第四節(jié)廣告公司經(jīng)營模式戰(zhàn)略資源的拓展

一、資本資源：從投資、融資到上市

1、一般融資模式與次序

2、廣告公司上市的驅(qū)動因素、條件與方式

3、資本資源是公司擴(kuò)張的基礎(chǔ)資源

二、媒體成為核心戰(zhàn)略資源

1、媒介資源是獲取競爭優(yōu)勢的核心資源

2、三種媒體資源型廣告公司的資源掌控

3、日本媒體型廣告公司的轉(zhuǎn)型－以電通為例

4、中小型廣告公司的媒介資源型生存

三、數(shù)字時(shí)代廣告公司競爭力的來源：數(shù)據(jù)庫

1、數(shù)據(jù)庫的營銷價(jià)值

2、數(shù)據(jù)成為廣告公司的基礎(chǔ)資源

3、圍繞數(shù)據(jù)資源的博弈

四、人力資源：創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制保障

1、創(chuàng)意創(chuàng)新型人才是廣告公司的核心資源

2、以激勵(lì)為中心建立創(chuàng)新機(jī)制

3、建立產(chǎn)品整體生產(chǎn)過程的創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制

第五節(jié)廣告公司資本驅(qū)動下的規(guī)模擴(kuò)張

一、廣告產(chǎn)業(yè)集中路徑

1、廣告產(chǎn)業(yè)集中與規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)

2、集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略路徑

3、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟：實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)

二、廣告集團(tuán)與戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)現(xiàn)途徑

1、并購與聯(lián)合

2、西方跨國廣告集團(tuán)的并購模式

3、本土廣告公司的并購探索與風(fēng)險(xiǎn)

4、項(xiàng)目下的專業(yè)協(xié)作與連鎖經(jīng)營

三、并購的驅(qū)動力

1、資本運(yùn)營作為核心驅(qū)動力

2、應(yīng)對環(huán)境變動威脅與跨國集團(tuán)的競爭

3、通過資本壟斷實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略資源壟斷

4、數(shù)字化驅(qū)動并購與前景分析（ZYLII）

部分圖表目錄：

圖表：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況

圖表：廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表：2015-2019年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2015-2019年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長

圖表：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

圖表：2015-2019年中國廣告市場規(guī)模及增長率

圖表：2019年各細(xì)分廣告收入變化情況

圖表：2015-2019年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)變化情況

圖表：中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占總體網(wǎng)民比例

圖表：中國網(wǎng)民接觸時(shí)間最長的媒體分布

圖表：中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況

圖表：吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素

圖表：網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊因素分布

圖表：中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度

圖表：中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布

圖表：中國網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面

圖表：2015-2019年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率

圖表：2019年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行

圖表：2019年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行

圖表：2015-2019年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率

圖表：2019年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行

圖表：2019年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行

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