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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共九章。首先介紹了廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。
第一章2015-2019年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況
第一節(jié)世界廣告業(yè)運(yùn)行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析
第二節(jié)2015-2019年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
一、按地域統(tǒng)計(jì)
二、按媒體類型統(tǒng)計(jì)
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二章2015-2019年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第三章2015-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
數(shù)字時(shí)代的到來，生產(chǎn)方式、傳播方式、消費(fèi)方式、組織結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了非常巨大的變化。人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。推動(dòng)了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴(kuò)大了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化，提升了本土廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字化廣告產(chǎn)品應(yīng)用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8674億元，同比增長(zhǎng)8.5%。
2014-2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
資料來源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、智研咨詢整理
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)
第三節(jié)2015-2019年央視廣告招標(biāo)
一、2015-2019年歷年招標(biāo)金額
二、2015-2019年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié)2015-2019年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第四章2015-2019年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析
第一節(jié)2015-2019年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸
第二節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告公司面臨的問題與對(duì)策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
第四節(jié)2015-2019年中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)
二、大唐靈獅
三、分析師結(jié)論
第五章2015-2019年中國(guó)三大主流廣告媒體透析
第一節(jié)電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
五、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)
第二節(jié)報(bào)紙廣告
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析
四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié)廣播廣告
一、中國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)
三、中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn)
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷手段升級(jí)
第六章世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析
第一節(jié)國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧
二、國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
三、國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析
第二節(jié)OMNICOM集團(tuán)
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析
第三節(jié)WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介
二、INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析
第五節(jié)陽獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)
四、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
第六節(jié)日本電通集團(tuán)
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)
四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第七章中國(guó)廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié)分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產(chǎn)品與服務(wù)
三、樓宇液晶廣告
四、賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第八章中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/p>
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
三、中國(guó)車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第九章中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)（ZY LII）
第一節(jié)2020-2026年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié)中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
五、國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié)中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、金融風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、政策風(fēng)險(xiǎn)
四、其它風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié)投資建議（ZY LII）
部分圖表目錄：
圖表1：2015-2019年世界廣告業(yè)收入分析
圖表2：2019年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布
圖表3：2019年世界廣告業(yè)收入媒體類型分布
圖表4：2019年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布
圖表5：2019年全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化
圖表6：同比增長(zhǎng)最快的前二十行業(yè)小類
圖表7：2019年央視黃金廣告招標(biāo)會(huì)企業(yè)中標(biāo)價(jià)格一覽
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標(biāo)價(jià)格
圖表9：2015-2019年全國(guó)廣告市場(chǎng)月度投放變化
圖表10：2015-2019年電視廣告市場(chǎng)月度投放變化
圖表11：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化
圖表12：2019年全國(guó)市場(chǎng)廣告主投放排名及變化
圖表13：重點(diǎn)廣告主分媒體類型投放變化及對(duì)比
圖表14：2019年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表53：中國(guó)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制建議與收益潛力提升措施
圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析
更多圖表見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識(shí)庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
