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- 報告目錄
- 研究方法
智研咨詢專家團隊傾力打造的《2025-2031年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展現狀及投資策略研究報告》（以下簡稱《報告》）正式揭曉，自2021年出版以來，已連續(xù)暢銷4年，成功成為企業(yè)了解和開拓市場，制定戰(zhàn)略方向的得力參考資料。報告從國家經濟與產業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析了戶外電子屏廣告行業(yè)未來的市場動向，精準挖掘了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對戶外電子屏廣告行業(yè)的未來前景進行研判。
本報告分為發(fā)展概述、運行環(huán)境、產業(yè)現狀、貿易態(tài)勢、區(qū)域運行、競爭格局、重點廠商、發(fā)展戰(zhàn)略、產業(yè)趨勢等主要篇章，共計14章。涉及戶外電子屏廣告市場規(guī)模等核心數據。
報告中所有數據，均來自官方機構、行業(yè)協會等公開資料以及深入調研獲取所得，并且數據經過詳細核實和多方求證，以期為行業(yè)提供精準、可靠和有效價值信息！
戶外電子屏廣告是指設置在戶外公共場所，以電子顯示屏為載體展示的廣告形式，它利用先進的電子技術，將圖像、文字、視頻等多媒體內容生動地呈現給受眾。通常安裝在人流量較大的區(qū)域，如商業(yè)中心、交通樞紐、城市廣場等地，具有較高的關注度和傳播效果。
2023年國內經濟企穩(wěn)回升，進入溫和復蘇階段，國內廣告市場需求逐步回暖，行業(yè)整體同比呈現上升態(tài)勢，據中國廣告業(yè)協會《2023年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，呈現出了較好的復蘇態(tài)勢，領跑傳統線下廣告，2023年中國戶外廣告市場規(guī)模達到約820.5億元，同比增長約11.01%，戶外電子屏廣告作為戶外廣告重要細分市場之一也呈現出強勁的發(fā)展勢頭，2023年我國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模達97.5億元，同比增長11.0%。
未來，我國戶外電子屏廣告內容創(chuàng)意將變得更加重要，在信息爆炸的時代，單純的產品宣傳廣告已經難以吸引觀眾的注意力，因此，戶外電子屏廣告的內容將更加注重故事化和情感化表達，通過講述品牌故事、傳遞情感價值，引起觀眾的共鳴和情感認同，從而提高廣告的影響力和傳播效果；此外，還可以將文化藝術元素融入戶外電子屏廣告內容中，能夠提升廣告的文化內涵和藝術價值，使廣告不僅具有商業(yè)價值，還具有文化價值和審美價值，如：一些城市的戶外電子屏廣告可以展示當地的傳統文化、藝術作品、民俗風情等內容，既宣傳了城市文化，又為廣告增添了獨特的魅力。
戶外電子屏廣告行業(yè)上游主要包括數碼刷屏機、電視視頻機、LED大屏等媒體設備供應商以及媒體資源供應商，其中，媒體資源是戶外電子屏廣告公司業(yè)務的核心要素，也是戶外電子屏廣告公司開展業(yè)務的基礎；行業(yè)下游主要是受眾群體，即觀看戶外電子屏廣告的人群，包括行人、車輛駕駛員、乘客等等，受眾群眾是戶外電子屏廣告的最終接收者，他們的行為習慣、興趣愛好、消費需求等因素決定了廣告的傳播效果和影響力。
隨著我國戶外電子屏廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，市場競爭也日趨激烈，目前，我國戶外電子屏廣告行業(yè)內代表企業(yè)主要包括北巴傳媒、華鐵傳媒、分眾傳媒、眾益?zhèn)髅健⒂肋_傳媒等，其中，分眾傳媒在商業(yè)樓宇電子屏廣告領域占據領先地位，其優(yōu)勢在于擁有廣泛的商業(yè)樓宇資源覆蓋，能夠精準觸達城市白領等目標受眾群體，在市場上具有較高的知名度和影響力。
作為一個見證了中國戶外電子屏廣告十余年發(fā)展的專業(yè)機構，智研咨詢希望能夠與所有致力于與戶外電子屏廣告行業(yè)企業(yè)攜手共進，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。
【特別說明】
1）內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現，內容概況中存在數據更新不及時情況，最終出具的報告數據以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。
第一部分行業(yè)發(fā)展現狀
第一章戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場定義
一、定義
二、服務模式
三、分類
第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則
一、戶外電子屏廣告的作用
二、未來戶外廣告規(guī)劃原則
第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結合
一、傳統戶外廣告的視頻化
二、電視媒體的戶外化
三戶外廣告和電視媒體結合
第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術語介紹
一、市場規(guī)模
二、廣告主客戶
三、電子屏數量
四、千人成本
五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境
六、到達率及收視率
七、電視媒體
八、其他術語
第二章戶外電子屏廣告市場媒體發(fā)展概述
第一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介
一、戶外電子屏種類介紹
二、戶外電子屏媒體分類
三、戶外視頻媒體與傳統電視媒體的比較分析
第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述
一、簡介
二、媒體
三、注意事項
四、戶外LED顯示屏與室內LED顯示屏的區(qū)別
第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別
二、戶外液晶廣告機介紹
三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區(qū)別
第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場思考
一、戶外廣告新媒體的利用特點
二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價值
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考
第五節(jié) 電子顯示屏的市場供給分析
一、液晶顯示屏產量
二、LED產量分析
三、顯示器產量
四、彩色電視機產量
第三章戶外電子屏廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、中華人民共和國廣告法
二、戶外廣告登記管理規(guī)定
三、廣播電視廣告播出管理辦法
四、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場
第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析（E）
一、經濟發(fā)展總體分析
二、廣告行業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多
二、中產階層將逐步成為社會階層的主要部分
三、二三線城市漸成廣告主新寵
四、居民抗議LED大屏幕光污染
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展
第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T）
一、互動廣告技術和模式的開發(fā)
二、數字標牌技術改進豐富廣告展示手段
第二部分行業(yè)市場調研
第四章2020-2024年我國戶外電子屏廣告行業(yè)運行現狀分析
第一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現狀
一、國外發(fā)展現狀
二、國內發(fā)展現狀
第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析
一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模
二、戶外電子屏廣告競爭格局
三、中國戶外媒體市場規(guī)模分析
四、中國戶外電子屏廣告各細分市場規(guī)模
第五章2020-2024年我國戶外電子屏廣告行業(yè)細分市場調研
第一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場
一、公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局
三、公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場
一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模
二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局
三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場
一、航空終端電子屏廣告市場規(guī)模
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局
三、航空終端電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場
一、超大LED電子屏廣告市場規(guī)模
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局
三、超大LED電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
第六章2020-2024年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢
第一節(jié) 廣告主營銷趨勢調查分析
一、廣告主信心仍在低位徘徊
二、營銷態(tài)度仍略顯謹慎
三、平面媒體面臨被削減的危險
四、戶外新媒體的使用形式集中
五、受眾是廣告主的決策首選
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介
第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設發(fā)展情況
一、公交地鐵發(fā)展情況
二、機場生產統計情況
1、通航城市和機場
2、主要生產指標
3、旅客吞吐量分布
4、機場貨郵吞吐量分布
三、商業(yè)樓宇建設情況
第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價值解析
第三部分競爭格局分析
第七章2020-2024年戶外電子屏廣告行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競爭結構分析
一、現有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
六、競爭結構特點總結
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競爭力分析
一、資源獲取能力
二、技術創(chuàng)新能力
三、創(chuàng)意策劃能力
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競爭力策略
一、加大投入人力資源的引進和開發(fā)
二、實施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案
三、做好基于SWOT分析的精準定位
1、優(yōu)勢(Strengths)
2、劣勢(Weakness)
3、機遇(Opportunity)
4、威脅(Threats)
5、基于SWOT分析的戰(zhàn)略
第八章戶外電子屏廣告行業(yè)領先企業(yè)分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業(yè)SWOT分析
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業(yè)SWOT分析
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 華鐵傳媒集團有限公司
一、企業(yè)簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業(yè)SWOT分析
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)
第四節(jié) 湖南眾益文化傳媒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業(yè)SWOT分析
第五節(jié) 郁金香傳媒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、發(fā)展歷程
三、企業(yè)SWOT分析
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)
第六節(jié) CCTV移動傳媒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)SWOT分析
第七節(jié) 迪岸傳媒集團
一、企業(yè)簡介
二、產品介紹
三、企業(yè)SWOT分析
第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、成長歷程
三、產品介紹
四、企業(yè)SWOT分析
第九節(jié) 鳳凰都市傳媒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、產品技術
三、企業(yè)SWOT分析
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)
第十節(jié) 上海城鐵廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>
一、企業(yè)簡介
二、產品介紹
三、企業(yè)SWOT分析
第四部分行業(yè)前景調研展望
第九章2025-2031年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢
第一節(jié) 廣告產業(yè)發(fā)展"十四五"規(guī)劃
一、規(guī)劃背景
二、指導思想、基本原則和規(guī)劃目標
三、重點任務
四、政策措施
五、加強對規(guī)劃實施的組織領導
第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢
一、中國戶外廣告10大趨勢預測
二、LED電子屏廣告的新趨勢
1、廣告內容更新速度快
2、發(fā)布信息簡單方便
3、廣告形式多樣
4、節(jié)能環(huán)保
三、戶外電子屏廣告投資預測
1、價值鏈重構，演變融合
2、技術升級整合，引導融合
3、商業(yè)模式變化升級，促使融合
4、橫向融合與縱向融合
5、完善廣告監(jiān)管體系
第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預測
一、2025-2031年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測
二、2025-2031年戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模
第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望
一、戶外電子屏廣告的價值分析
二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路
三、戶外電子屏廣告的市場走向
第十章2025-2031年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價值評估分析
第一節(jié) 2025-2031年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
1、文化傳媒行業(yè)步入黃金時期
2、營銷服務行業(yè)步入加速成長階段
3、互聯網及移動互聯網服務公司的廣告大戰(zhàn)
4、巨頭間的合作催生多贏局面
5、廣告主廣告預算上升
6、傳統戶外媒體繼續(xù)整治
一、不利因素
1、個人便攜數碼娛樂終端對收視率的影響
2、擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響
3、通脹使運營成本繼續(xù)提高
4、廠商核心競爭力需要加強
5、缺乏專業(yè)人才
6、管制措施將對市場產生影響
第二節(jié) 2025-2031年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機會與風險
一、LED技術革命對戶外廣告的影響
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失
第三節(jié) 2025-2031年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析
第十一章2025-2031年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問題分析
一、整體意識的缺乏
二、信息的爆炸與污染
三、新舊媒體的"戰(zhàn)爭"
四、創(chuàng)意的"無為"
五、商業(yè)意識的"枷鎖"
六、與城市環(huán)境的不協調
第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設探析
一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用
二、城市形象建設中戶外廣告的發(fā)展與利用原則
三、城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策
四、總結
第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對策分析
一、差異化--精準定位的受眾需求原則
二、低成本--借用外力資源共享
三、集中化--單一產品的價值鏈附加戰(zhàn)略
第四節(jié) 建議
一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式
二、推動整改產業(yè)鏈
三、行業(yè)未來發(fā)展暢想
第五部分投資規(guī)劃建議研究
第十二章戶外電子屏廣告行業(yè)投資規(guī)劃建議研究
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營銷策略
一、品牌營銷
二、受眾營銷
三、關系營銷
四、生態(tài)營銷
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)投資前景規(guī)劃
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍海戰(zhàn)略
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤
二、減少受制因素、規(guī)避潛在風險
三、增加差異服務、直擊市場盲點
四、創(chuàng)造客戶價值、激發(fā)粉絲效應
第十三章戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析
一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡析
二、利用股權融資謀劃企業(yè)發(fā)展機遇
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道
四、適度債權融資配置自身資本結構
五、關注民間資本和外資的投資動向
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內IPO上市目的及條件
一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內上市主要目的
二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件
1、企業(yè)境內主板IPO主要條件
2、企業(yè)境內中小板IPO主要條件
3、企業(yè)境內創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件
三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關準備
一、企業(yè)該不該上市
二、企業(yè)應何時上市
三、企業(yè)應何地上市
四、企業(yè)上市前準備
1、企業(yè)上市前綜合評估
2、企業(yè)的內部規(guī)范重組
3、選擇并配合中介機構
4、應如何選擇中介機構
第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建
二、盡職調查及問題解決方案
三、改制重組需關注重點問題
四、企業(yè)上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網上路演推介及詢價發(fā)行
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)
三、與發(fā)行審核流程相關的事項
第十四章研究結論及投資建議
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 投資建議
一、對戶外電子屏廣告運營商的建議
二、對廣告主的建議
三、對廣告代理公司的建議
圖表目錄
圖表1：2020-2024年全球戶外廣告市場規(guī)模
圖表2：2024年全球戶外廣告市場格局
圖表3：2020-2024年我國戶外廣告市場規(guī)模及增速走勢
圖表4：2020-2024年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模及占比廣告份額
圖表5：2020-2024年中國戶外媒體行業(yè)供給
圖表6：2020-2024年中國戶外媒體行業(yè)媒介保有量情況
圖表7：2020-2024年戶外媒體在城市居民總體中的日到達率
圖表8：2020-2024年中國戶外媒體細分情況
圖表9：2020-2024年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表10：2024年戶外電子屏廣告競爭格局
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數據，通過智研統計預測模型估算獲得；企業(yè)數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數據均來自合法合規(guī)渠道，觀點產出及數據分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現依據。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數據、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業(yè)咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數據和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數據庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數據被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務領域的領導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內數百家咨詢機構，行業(yè)協會建立長期合作關系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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