摘要：隨著生活水平的提高，人們對戶外活動的興趣不斷增加，尤其自2020年以來，徒步旅行、露營、自駕游等活動流行，帳篷作為旅游和露營的必備裝備，近年來市場需求迅猛增長，2022年中國帳篷行業(yè)市場規(guī)模突破200億元。隨著人們越來越重視戶外活動、休閑方式和品質(zhì)生活，帳篷作為戶外生活的重要組成部分將持續(xù)受到消費者歡迎，未來，中國帳篷行業(yè)將繼續(xù)保持良好的增長勢頭。

一、定義及分類

帳篷是一種可攜帶的臨時性遮蔽結(jié)構(gòu)，通常由防水、耐用的材料制成，用于提供露天活動中的臨時住所或遮蔽，帳篷廣泛用于露營、徒步旅行、戶外活動、野外探險以及緊急救援等場合。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T4754-2011），帳篷的生產(chǎn)屬于紡織業(yè)——非家用紡織制成品制造——篷、帆布制造（行業(yè)代碼C1784）。目前市面上常見的帳篷主要包括登山帳篷、露營帳篷、自駕帳篷、沙灘帳篷、軍用帳篷、充氣帳篷、緊急救援帳篷等類型，購買帳篷時，需要注意考慮防水性能、透氣性、搭建便捷性、重量和耐用性等因素。

二、行業(yè)政策

包括帳篷在內(nèi)的戶外用品符合當(dāng)前環(huán)保經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、朝陽經(jīng)濟的要求，國家和政府先后出臺了多項相關(guān)行業(yè)政策，為帳篷行業(yè)的發(fā)展起到了積極有效的推動和促進作用。2021年8月，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃（2021—2025年）》，指出：促進體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，在健身設(shè)施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，鼓勵有條件企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強做優(yōu)做大，大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。2023年5月，北京市文化和旅游局等13部門關(guān)于印發(fā)《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營地發(fā)展的意見（試行）》的通知，指出：進一步加強北京市帳篷露營地規(guī)范管理，促進北京市帳篷露營地健康有序發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

中國的帳篷行業(yè)在過去幾十年里經(jīng)歷了顯著的發(fā)展，1990年隨著旅游業(yè)的發(fā)展，帳篷在露營和戶外活動中的需求逐漸增加。2000年中國帳篷行業(yè)進一步擴大，企業(yè)開始引入更先進的生產(chǎn)技術(shù)和材料，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。2010年中國帳篷行業(yè)進一步鞏固和發(fā)展，產(chǎn)品逐漸多樣化，包括戶外休閑帳篷、活動帳篷、工程帳篷等。2020年在全球COVID-19疫情爆發(fā)期間，帳篷再次成為關(guān)注焦點，被用于臨時醫(yī)療站點、檢測站等，這為中國帳篷行業(yè)提供了新的機遇。總體來看，中國帳篷行業(yè)從最初的軍事需求到如今的廣泛應(yīng)用于休閑、露營、活動和災(zāi)害救援等多個領(lǐng)域。

四、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

不同于一般體育用品行業(yè)，帳篷具有功能性特征，如防護、保溫、防水、透氣、速干等，屬于專業(yè)化程度較高行業(yè)，消費者對產(chǎn)品和品牌忠誠度更高。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌在消費者心目中的地位將越來越重要。在激烈的市場競爭環(huán)境中，品牌的關(guān)注度和認可度是能否在眾多競爭品牌中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。因此，品牌對于帳篷企業(yè)顯得尤為重要，品牌戰(zhàn)略一經(jīng)實現(xiàn)，能夠給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益和良好的社會效益。但是，品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要企業(yè)以客戶為中心、以需求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位和營銷網(wǎng)絡(luò)等諸多方面投入大量人力、物力、財力并且進行長期積累；而品牌的維護更是需要企業(yè)持續(xù)不斷地提升研發(fā)力量、擴展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)、提高公共關(guān)系管理水平、精心策劃各類營銷活動，以保持品牌關(guān)注度與認可度。因此，品牌是帳篷行業(yè)最大的進入壁壘之一。

2、產(chǎn)品設(shè)計/研發(fā)壁壘

產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)是帳篷企業(yè)的主要競爭力。因不同國家和地區(qū)存在經(jīng)濟發(fā)展水平和消費偏好差異，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)需具備多樣性和針對性；帳篷正逐步向大眾化方向發(fā)展，消費群體的擴大加速了帳篷消費需求的變化，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)需要對流行趨勢和消費需求的長期把握，需要快速跟蹤全球不同市場的變化；帳篷有其專業(yè)的功能屬性，同時具備休閑性和舒適性，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)需對面料、工藝等的選擇和應(yīng)用具有專業(yè)能力，以凸顯產(chǎn)品科技含量、高性價比和消費者適用性。因此，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)能力也是進入帳篷行業(yè)的另一個重要壁壘。

3、營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

目前中國帳篷品牌企業(yè)主要采取區(qū)域經(jīng)銷的銷售模式，由企業(yè)將特定區(qū)域的產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)授權(quán)給簽約經(jīng)銷商，經(jīng)銷商以買斷方式負責(zé)產(chǎn)品的最終銷售。終端門店的銷售表現(xiàn)既取決于經(jīng)銷商的綜合實力和門店數(shù)量，也取決于企業(yè)對經(jīng)銷商的專業(yè)服務(wù)能力，另外還與企業(yè)各項營銷管理政策的有效性和廣告投放效果等因素有關(guān)。只有多方面緊密結(jié)合，形成良性互動，才能有效提升整體營銷網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和效率。此外，帳篷品牌企業(yè)的經(jīng)銷商等客戶和消費者對品牌的認可度，以及產(chǎn)品的市場表現(xiàn)等，均會影響到該區(qū)域的營銷網(wǎng)絡(luò)拓展速度和效果。帳篷企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是一項長期而復(fù)雜的工程，是對企業(yè)品牌、資金實力、管理水平等在內(nèi)的綜合實力的檢驗，因此，完善的營銷網(wǎng)絡(luò)也就構(gòu)成了帳篷行業(yè)的一個重要的進入壁壘。

4、綜合供應(yīng)能力壁壘

在國內(nèi)帳篷行業(yè)，尤其是OEM/ODM企業(yè)，絕大部分出口產(chǎn)品均是直接銷售給中間商、品牌商等，然后由其銷售給零售商直至終端消費者。全球大型零售商對供應(yīng)商的選擇，標(biāo)準(zhǔn)較為苛刻：OEM/ODM企業(yè)需有自主產(chǎn)品開發(fā)團隊并持續(xù)高效開發(fā)產(chǎn)品；需有嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系和穩(wěn)定的質(zhì)量表現(xiàn)；需有良好的成本控制，以生產(chǎn)品質(zhì)良好，價格合理的產(chǎn)品；需有良好的商業(yè)信用與快捷的售后服務(wù)。這些標(biāo)準(zhǔn)對OEM/ODM企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、管理能力、供應(yīng)鏈效率、質(zhì)量管控能力均提出了較高的要求，而只有具備上述綜合供應(yīng)能力的企業(yè)才能進入帳篷行業(yè)并持續(xù)發(fā)展。

5、供應(yīng)鏈管理能力壁壘

中國帳篷品牌企業(yè)要求具備充足而快速的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理能力以滿足國內(nèi)下游經(jīng)銷商和批零客戶的訂貨需求，要有豐富的產(chǎn)品品種和款式以滿足終端銷售門店的陳列需求。因此，如果企業(yè)不具備高效的供應(yīng)鏈管理能力，就無法滿足龐大的零售終端產(chǎn)品供應(yīng)需求，從而影響整體的經(jīng)營績效。因此，供應(yīng)鏈管理能力是進入帳篷行業(yè)的主要壁壘之一。

6、管理及人才壁壘

目前，帳篷行業(yè)中的品牌企業(yè)基本采取垂直管理的業(yè)務(wù)模式，該模式要求企業(yè)具有良好的管理能力以及相應(yīng)的人才儲備，能夠?qū)λ幃a(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)上的資源進行有效整合，實現(xiàn)采購、生產(chǎn)、銷售和品牌、研發(fā)、營銷等全過程的產(chǎn)業(yè)鏈管理。管理能力和精細化水平?jīng)Q定了企業(yè)運作的效率和成本，影響企業(yè)的競爭力和經(jīng)營效益。但企業(yè)管理能力的提升需要較長時間的積累，同時由于帳篷行業(yè)發(fā)展較快，對品牌策劃、營銷管理等各類專業(yè)人才的需求日益增加，人才競爭日趨激烈，因此，管理能力及人才儲備也成為帳篷行業(yè)的進入壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

帳篷行業(yè)下游主要包括滌綸面料、網(wǎng)紗、支撐桿、底料、塑料件、包裝材料等，其中，滌綸面料和網(wǎng)紗主要材質(zhì)為滌綸長絲，成品通過商超、專賣店、批發(fā)市場、電商等銷售渠道，最終到達消費者手中。帳篷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

帳篷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

滌綸長絲

新鳳鳴集團股份有限公司

桐昆集團股份有限公司

恒力石化股份有限公司

榮盛石化股份有限公司

恒逸石化股份有限公司

江蘇東方盛虹股份有限公司

湖州五興達絲綢整理有限公司

上海莘威運動品有限公司

吳江萬春噴織有限公司

廈門市瑞意達經(jīng)編有限公司

廈門市高輝宏工貿(mào)有限公司

支撐桿

常州聯(lián)科玻璃鋼制品有限公司

常州市天創(chuàng)復(fù)合材料有限公司

杭州俊源休閑用品有限公司

廈門市延風(fēng)金屬制品有限公司

上虞市東輕特種鋁材廠

揚州奇力新能源科技有限公司

包裝材料

勝達集團有限公司

廈門合興包裝印刷股份有限公司

深圳市裕同包裝科技股份有限公司

奧瑞金科技股份有限公司

福建友誼膠粘帶集團有限公司

中糧包裝控股有限公司

上海紫江企業(yè)集團股份有限公司

四川省宜賓環(huán)球集團有限公司

祥恒包裝集團

廣東華興玻璃股份有限公司

底料

上游

牧高笛戶外用品股份有限公司

揚州金泉旅游用品股份有限公司

探路者控股集團股份有限公司

北京三夫戶外用品股份有限公司

中游

消費者

下游

帳篷行業(yè)上游均為傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)能充足，產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定，能夠滿足帳篷行業(yè)發(fā)展對各類原輔材料的需求，另外，上游行業(yè)基本為完全競爭狀態(tài)，有利于提高帳篷企業(yè)的議價能力以控制采購成本，此外，上游行業(yè)新技術(shù)和新材料的研發(fā)和應(yīng)用，有利于提高產(chǎn)品的技術(shù)含量及品質(zhì)，對帳篷行業(yè)的發(fā)展有積極影響。帳篷產(chǎn)品直接面向消費者，消費者的消費習(xí)慣及消費能力直接決定了帳篷行業(yè)的未來發(fā)展及市場潛力，隨著中國居民收入的不斷增長以及城鎮(zhèn)化水平的提高，“探索自然”、“健康生活”的理念不斷深入人心，帳篷產(chǎn)品的潛在消費市場將日趨擴大，為帳篷行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）牧高笛戶外用品股份有限公司

牧高笛戶外用品股份有限公司，中國戶外產(chǎn)業(yè)的專業(yè)品牌之一，公司推出露營紀(jì)元、攬盛、假日星空等系列，注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，兼顧潮流與實用，在市場上贏得了消費者良好的口碑。此外，公司打造高海拔、精致徒步、精致野餐等場景矩陣，開發(fā)睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)等產(chǎn)品矩陣，從產(chǎn)品風(fēng)格上豐富場景，從產(chǎn)品線上細化產(chǎn)品。未來公司將持續(xù)品類創(chuàng)新，進一步豐富全品類矩陣，聚焦產(chǎn)品功能性、輕量化、個性化，解鎖更多露營新場景。從營收情況來看，2022年牧高笛營業(yè)總收入達14.36億元，其中，帳篷及裝備業(yè)務(wù)收入12.54億元，占營業(yè)總收入的87.33%。

（2）揚州金泉旅游用品股份有限公司

揚州金泉旅游用品股份有限公司是中國知名的戶外裝備制造商之一，公司主要從事戶外用品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品，公司主要以O(shè)DM/OEM的模式為全球知名戶外品牌提供高品質(zhì)戶外用品，產(chǎn)品主要出口至歐洲、北美等地區(qū)。從營收情況來看，2022年揚州金泉營業(yè)總收入達11.28億元，其中，帳篷業(yè)務(wù)收入5.87億元，占營業(yè)總收入的52.0%。

六、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著生活水平的提高，人們對戶外活動的興趣不斷增加，尤其自2020年以來，徒步旅行、露營、自駕游等活動流行，帳篷作為旅游和露營的必備裝備，近年來市場需求迅猛增長，2022年中國帳篷行業(yè)市場規(guī)模突破200億元。隨著人們越來越重視戶外活動、休閑方式和品質(zhì)生活，帳篷作為戶外生活的重要組成部分將持續(xù)受到消費者歡迎，未來，中國帳篷行業(yè)將繼續(xù)保持良好的增長勢頭。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）用戶基礎(chǔ)龐大，市場需求穩(wěn)定

近年來，戶外運動已經(jīng)成為節(jié)日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅實的用戶基礎(chǔ)，占據(jù)重要的行業(yè)地位，此外，帳篷等戶外用品具有一定的消耗性，產(chǎn)品存在更新?lián)Q代的情形。因此，龐大的用戶基礎(chǔ)保障了帳篷等戶外用品的穩(wěn)定需求。

（2）國家產(chǎn)業(yè)政策支持，促進帳篷行業(yè)良好發(fā)展

近年來，國家相關(guān)單位頒布了一系列促進戶外運動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，包括《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》等等，同時在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2019年本）中，休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發(fā)與營銷服務(wù)屬于鼓勵類項目。目前，社會提倡全民健身，提倡進行戶外運動、親近大自然，在行業(yè)政策支持下以及社會全民健身氛圍的促進下，中國帳篷行業(yè)將得到良好的發(fā)展。

（3）居民收入增長，消費理念轉(zhuǎn)變，促進帳篷行業(yè)發(fā)展

近年來中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2022年中國居民人均可支配收入36883元，同比增長5.0%；全國居民人均消費支出24538元，同比增長1.8%。隨著居民可支配收入的增長，居民消費能力、消費意愿有所增強，具備穩(wěn)定收入的消費人群更加注重消費品質(zhì)與體驗，綠色消費、健康消費等成為消費新理念，有效帶動了戶外運動行業(yè)的發(fā)展，戶外用品的優(yōu)質(zhì)品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)及消費體驗，充滿時尚感、設(shè)計感的部分品牌備受消費者青睞，促進了帳篷行業(yè)的發(fā)展。

（4）中國旅游資源豐富，旅游消費增長潛力巨大

中國幅員遼闊，自然和人文旅游資源豐富，近年來，旅游已成為拉動消費和經(jīng)濟增長的新動力，2023年上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%，疫情后時代，中國旅游市場迎來全面爆發(fā)，隨著人們生活水平的不斷提高，各式各樣的旅游資源可以被利用和開發(fā)，未來國內(nèi)旅游業(yè)仍將保持快速增長。帳篷等戶外用品擁有功能性、休閑性的特點，非常符合外出旅游的實用性需求，未來帳篷等戶外用品行業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

2、不利因素

（1）行業(yè)競爭日趨激烈

隨著帳篷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)潛力的不斷體現(xiàn)，傳統(tǒng)體育用品企業(yè)、代工工廠背景的企業(yè)和電子商務(wù)品牌等其它相關(guān)行業(yè)的企業(yè)開始不斷進入帳篷行業(yè)，這些企業(yè)在營銷渠道、資金實力、生產(chǎn)技術(shù)、運營成本等各方面有著各自的優(yōu)勢，這些企業(yè)的進入加劇了帳篷行業(yè)的競爭。此外，不同類型的帳篷企業(yè)在產(chǎn)品的性能、外觀、營銷手段和品牌定位等方面相互模仿，以至出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，進一步加劇了帳篷行業(yè)的競爭。

（2）自主設(shè)計和開發(fā)能力整體較弱

由于帳篷具有較強的功能性，在材料科學(xué)和輕紡工藝方面要求較高，需要企業(yè)具備較強的設(shè)計開發(fā)能力，能夠把握快速的產(chǎn)品更新，以滿足終端消費者不斷變化的需求。隨著中國帳篷行業(yè)的不斷發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營實力的增強，部分品牌企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方面已經(jīng)逐漸由模仿走向原創(chuàng)，擁有較強的自主設(shè)計和開發(fā)能力，形成了獨特的品牌定位，提升了品牌的知名度和影響力。但從行業(yè)整體上來看，現(xiàn)階段中國帳篷企業(yè)的設(shè)計開發(fā)能力還比較薄弱，整體設(shè)計水準(zhǔn)還落后于國際知名企業(yè)，行業(yè)中模仿現(xiàn)象較為嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏個性和獨創(chuàng)性，品牌特色風(fēng)格不明顯，難以有效提升品牌實力。

（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全

戶外用品行業(yè)在中國發(fā)展時間較短，相比于歐美國家的發(fā)展歷史，中國的戶外用品行業(yè)仍處于成長初期階段。目前中國在戶外用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)方面還存在一定不足，對帳篷行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量控制、產(chǎn)品原料選擇以及技術(shù)更新等方面產(chǎn)生不利影響，也在一定程度上影響了帳篷行業(yè)的健康有序發(fā)展。

（4）信息管理系統(tǒng)比較落后

目前，帳篷市場競爭充分，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，這對帳篷企業(yè)的供應(yīng)鏈管理水平提出了很高的要求，要求企業(yè)在市場信息采集、產(chǎn)品開發(fā)、訂單管理、營銷執(zhí)行和資金管理等方面形成互相銜接、統(tǒng)一有序的運營系統(tǒng)，任何一環(huán)節(jié)出現(xiàn)不足均可能削弱經(jīng)營模式的整體效率，并最終影響到企業(yè)的經(jīng)營績效。目前就帳篷行業(yè)整體而言，企業(yè)對信息管理系統(tǒng)的投入遠遠不足，能夠?qū)⑿畔⒒瘧?zhàn)略與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略保持高度融合、將信息技術(shù)的運用與其業(yè)務(wù)深度結(jié)合的企業(yè)并不多。

八、競爭格局

中國帳篷市場參與者主要為大量本土品牌和少量國際品牌，市場競爭十分激烈，由于國際品牌歷史積淀濃厚，品牌力強勁，如知名品牌Snow Peak（雪峰）、哥倫比亞（COLM）、威富公司（V.F.Corporation）等，目前，中國帳篷行業(yè)高端市場幾乎被國際一線品牌壟斷，本土品牌起步相對較晚、主打性價比、定位中低端市場，從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，三夫戶外、探路者業(yè)務(wù)以品牌運營&渠道為主；揚州金泉主要布局國外產(chǎn)品代工制造，牧高笛同時布局國外產(chǎn)品代工制造+國內(nèi)品牌運營，從代工制造產(chǎn)品來看看，揚州金泉、牧高笛以帳篷等入門露營裝備為主。

九、發(fā)展趨勢

隨著人們生活水平的提高、對戶外活動的日益增加的興趣以及旅游業(yè)的發(fā)展，近年來中國帳篷市場飛速發(fā)展，未來，帳篷行業(yè)有望在材料、結(jié)構(gòu)和制造工藝方面繼續(xù)引入智能化和科技創(chuàng)新，另外，隨著戶外活動的普及，對輕量、緊湊、易攜帶的帳篷需求增加，此外，帳篷行業(yè)可能趨向于推出更多功能性強大的帳篷，例如集成太陽能充電設(shè)備、儲物空間、可調(diào)光照明系統(tǒng)等，以提供更全面的戶外生活體驗。