9月28日,中國第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅與天貓新品創(chuàng)新中心簽署數(shù)據(jù)創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時，雙方聯(lián)合發(fā)布了中國化妝品市場首份聚焦男士消費(fèi)觀念和行為的《中國男士理容白皮書》，并集結(jié)歐萊雅旗下五大品牌——歐萊雅男士、碧歐泉、科顏氏、科萊麗和剛剛在中國上市的全新品牌HOUSE 99，與天貓共同打造“發(fā)現(xiàn)理想型——男士理容超級體驗周”，以期滿足消費(fèi)者多樣化美妝需求，開拓男士理容消費(fèi)新格局。
歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵稱：“歐萊雅通過此次簽約再度深化與天貓的戰(zhàn)略合作，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費(fèi)者洞察為推力，重新構(gòu)建產(chǎn)品、營銷和渠道的創(chuàng)新價值鏈，幫助消費(fèi)者做出更加傾心的選擇并進(jìn)一步創(chuàng)造充滿活力的業(yè)務(wù)增長。通過將阿里巴巴的平臺資源與歐萊雅百年品牌的結(jié)合，我們有信心繼續(xù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的革命中乘風(fēng)破浪，真正在中國、為中國創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者持續(xù)增長和日趨多樣的美的渴望。”
“天貓是品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地，未來的零售市場，消費(fèi)者和品牌，線上和線下，將全部由數(shù)據(jù)實現(xiàn)打通和鏈接。一方面，我們會挖掘人群的具體需求，C2B反向推動研發(fā)和供應(yīng)鏈，使新品創(chuàng)新更加有效率。另一方面，根據(jù)個人的偏好，我們給用戶更多的信息和樂趣，提高整個運(yùn)營的效率，創(chuàng)造更多新的需求。”天貓總裁靖捷表示，“此次天貓與歐萊雅集開展深度的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，歐萊雅作為擁有全球頂級美妝品牌的時尚集團(tuán)，具備卓越的創(chuàng)新能力，相信本次攜手會開創(chuàng)數(shù)字化運(yùn)營新模式，并為消費(fèi)者帶來前所未有的驚喜體驗。”
目前，歐萊雅在中國擁有22個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，一個培訓(xùn)中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，和五個分銷中心。隨著中國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，歐萊雅此次攜手天貓新品創(chuàng)新中心，對消費(fèi)者的真實購買行為和產(chǎn)品使用習(xí)慣展開剖析，創(chuàng)造性地將中國男士劃分為五大個性鮮明的類型：男士鐵粉、雅痞紳士、顏控達(dá)人、發(fā)型狂人和金剛直男。這種大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)消費(fèi)者洞察表明，中國的男士理容市場正在步入豐富的細(xì)分階段，更多男士消費(fèi)者的理容習(xí)慣已不限于面部基礎(chǔ)護(hù)理，而是開始向往更加精細(xì)化、專業(yè)化、高端化的產(chǎn)品，男士理容也有望成為化妝品市場中最具增長活力的品類。
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