11月5日，歐洲家電品牌Gorenje舉行新品發(fā)布會(huì)，面向中國(guó)市場(chǎng)推出多款高端家電新品，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。Gorenje集團(tuán)董事會(huì)主席Franjo Bobinac表示，全系列產(chǎn)品將在2019年一季度覆蓋中國(guó)大多數(shù)授權(quán)零售商。“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)全球化發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)，盡管這個(gè)市場(chǎng)要求很高，但我們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接這一挑戰(zhàn)。”
Gorenje集團(tuán)誕生于斯洛文尼亞，是歐洲著名的白電制造商，目前由海信持有95.42%的股份。2017年，營(yíng)收達(dá)到13.1億歐元，其中95%來(lái)自海外市場(chǎng)。
由于面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，Gorenje 2017年凈利潤(rùn)下降84%，開(kāi)始急于尋找戰(zhàn)略合作伙伴，這引起了中國(guó)家電廠商的關(guān)注。此前，3家中國(guó)公司同時(shí)競(jìng)標(biāo)Gorenje，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后，海信5月時(shí)以約2.93億歐元的最高報(bào)價(jià)取勝，這也是自2015年海信托管夏普北美業(yè)務(wù)、2017年收購(gòu)東芝電視后的又一次重大收購(gòu)。
業(yè)內(nèi)人士分析，海信在國(guó)際化過(guò)程中發(fā)力較早，近年來(lái)正在重點(diǎn)開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，并專門(mén)設(shè)立了研發(fā)中心和多個(gè)銷售公司，在歐洲市場(chǎng)一直保持兩位數(shù)以上的快速增長(zhǎng)。此次收購(gòu)，顯然有利于海信加速開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)。另外，隨著Gorenje正式進(jìn)軍中國(guó)，接下來(lái)中國(guó)高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
值得注意的是，白電市場(chǎng)已經(jīng)不是藍(lán)海，想要持續(xù)獲得大幅增速很難。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)乏力，冰箱行業(yè)零售量下降1.7%，洗衣機(jī)行業(yè)零售量增長(zhǎng)4.7%。家用空調(diào)雖然在上半年總銷量同比增長(zhǎng)14.3%，在所有家電子行業(yè)中唯一保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，然而7-8月旺季之時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)卻急轉(zhuǎn)直下。
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