從文化自信到品牌自信

    2020年是中國國貨新潮流的高光之年。當(dāng)下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信。目前，中國品牌無論是在本土消費(fèi)市場，還是全球競爭格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻變化。

    如今，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果;國貨開始取代歐美、日韓品牌。胸前印著大大的“中國李寧”LOGO，腳上一雙回力鞋成為當(dāng)下青年人彰顯時(shí)尚與個(gè)性的標(biāo)志。

    為什么年輕人一夜之間回歸國潮?

    首先是中國綜合國力的提升和抗疫的優(yōu)異表現(xiàn)，2020年中國人均GDP首次突破1萬美元，被聯(lián)合國列入“中高收入國家”，同時(shí)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2019世界500強(qiáng)榜單中，中國企業(yè)有129家上榜，在數(shù)量上首次超越美國。《財(cái)富》雜志將這一刻稱為“歷史性的一刻”并撰文《這是中國的世界》。國際地位的提升必然讓消費(fèi)者對本土品牌更加自信。

    面對新一代消費(fèi)者，國貨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們早已不再單純地把性價(jià)比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新。“Z世代”消費(fèi)者既看中品牌和體驗(yàn)，又注重品質(zhì)和內(nèi)涵，不僅擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也擁有更大的話語權(quán)，他們要求品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀要與自己的理念相契合。

    隨著國貨品牌逐漸擺脫山寨、廉價(jià)、劣質(zhì)的標(biāo)簽，國貨美譽(yù)度也在不斷提升。

    從國貨到國潮是本土品牌的又一次飛躍，老品牌展現(xiàn)出新魅力。2018年，本土原創(chuàng)品牌“中國李寧”走上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，顛覆式的年輕化概念，一改過去跟時(shí)尚毫不沾邊的形象，用新東方美學(xué)與中國哲思理念征服國際秀場，在國際上正式確立“國潮”的地位，并將“國潮”這個(gè)話題從國外引回國內(nèi)，掀起“國潮”新浪潮。

    中國品牌自信力與日俱增

    中國在應(yīng)對外部挑戰(zhàn)的同時(shí)，正在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

    本土市場已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)主要力量，2016年國內(nèi)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率上升到了64.6%;2017年，國家設(shè)立“中國品牌日”加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)中國由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;中國品牌日，不僅在改變世界對中國產(chǎn)品的偏見，更在重塑國人對中國品牌的信心。未來，隨著品牌塑造、品類細(xì)分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國本土消費(fèi)會(huì)有更大的想象空間。

    很多中國本土品牌也紛紛走向國際舞臺(tái)，用年輕化形象演繹中式情懷，引領(lǐng)潮流營銷，席卷了消費(fèi)市場，一眾品牌又通過各種跨界、聯(lián)名等方式，或?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化元素融入創(chuàng)新品牌中，或與國際IP互動(dòng)，帶動(dòng)中國品牌走向世界。

    從文化自信到品牌自信

    中國已確定了制造業(yè)向更高附加值升級(jí)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略。

    中國年輕一代的民族自豪感以及對國貨品牌的認(rèn)同感與自信心進(jìn)一步增強(qiáng)，其消費(fèi)傾向的改變助力國潮流行。

    年輕一代消費(fèi)者正在不斷提升自身的文化自信，民族自信心和民族自豪感增強(qiáng)，年輕人對自己本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越有認(rèn)同感。Z世代將掀起一波年輕化浪潮，帶動(dòng)新的本土消費(fèi)主義。誰抓住了中國年輕一代消費(fèi)群體，誰就擁有了未來市場的主導(dǎo)權(quán)。

    中國年輕消費(fèi)者隨著民族自信心日益增強(qiáng)，品牌自信也隨之增強(qiáng)，國人對自己文化自信心提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕群體對品牌的認(rèn)知態(tài)度更加積極與務(wù)實(shí)，不再一味追求大牌;同時(shí)“進(jìn)口的等于好品質(zhì)”的觀念也在扭轉(zhuǎn)，年輕人更愿意選擇個(gè)性、國潮產(chǎn)品來彰顯自己的時(shí)尚品味。

    中國主流消費(fèi)群體本土品牌意識(shí)增強(qiáng)

    新消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，帶來了挑戰(zhàn)，也為中國本土品牌帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。實(shí)際上，中國是歷史上世界奢侈品的發(fā)祥地，精工制造、工匠精神，很多都源自中國。中國制造在古代歷史上意味著精工品質(zhì)，如瓷器、絲綢等物件，除了百姓日用品，也有官窯藝術(shù)品。古代中國制造業(yè)對品質(zhì)追求的極致，讓很多日用品都具有很強(qiáng)的藝術(shù)品化表現(xiàn)。

    隨著我國中產(chǎn)階層消費(fèi)需求的升級(jí)，主流消費(fèi)群體的本土意識(shí)逐漸增強(qiáng)，中國消費(fèi)者的心態(tài)也發(fā)生了微妙的變化，開始找回國貨品牌的自信，更加青睞本土化設(shè)計(jì)與國潮風(fēng)格;消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)成為常態(tài)，更進(jìn)一步帶動(dòng)了品牌升級(jí)換代。重新打造品質(zhì)為先的品牌核心價(jià)值，從制造業(yè)轉(zhuǎn)至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷與服務(wù)，都將帶來巨大的市場空間。

    未來品牌小眾化、個(gè)性化、定制化、各種潮牌成為大趨勢，商家也更注重與年輕人的互動(dòng)，進(jìn)行全方位的互動(dòng)化傳播，從而打動(dòng)消費(fèi)者。

    品牌強(qiáng)國，中國品牌價(jià)值輸出能力提升

    隨著我國各個(gè)層面從單純追求速度轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量，追求創(chuàng)造，追求品牌，伴隨著國貨回潮，消費(fèi)者對中國的本土品牌的信心與日俱增，中國許多行業(yè)的品牌價(jià)值輸出能力也日漸提升，在家電、服裝、電動(dòng)汽車、手機(jī)、電子商務(wù)等眾多商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)居于領(lǐng)先地位。

    制造業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的根基所在，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效升級(jí)的主戰(zhàn)場。如今的中國市場已經(jīng)不可同日而語，中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。與之相適應(yīng)的是，中國制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，總體規(guī)模大幅提升，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，不僅對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，而且成為支撐世界經(jīng)濟(jì)的重要力量。

    內(nèi)循環(huán)：中國本土市場的想象力

    “以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”，成為中國經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)略方向。中國消費(fèi)市場的巨大潛力一旦得以充分釋放，14億人民對日益增長的美好生活需要將為中國本土市場注入巨大的市場空間與品牌想象力。

    中國擁有全球最完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，面對競爭激烈的全球市場，著力進(jìn)行原創(chuàng)品牌的創(chuàng)新升級(jí)，將有助于更高層次地打開消費(fèi)升級(jí)的廣度與深度，有效抵御“逆全球化”與“產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移”的負(fù)面影響。

    中國是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國，擁有全球41個(gè)大類、191個(gè)中類、525個(gè)小類，具備了世界上最為完整的工業(yè)體系。小到一粒紐扣、一顆螺絲釘，大到汽車、高鐵、航天火箭，中國的制造業(yè)包含了所有工業(yè)種類，是全球唯一一個(gè)擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。加之中國有14億人口的超大規(guī)模市場優(yōu)勢，韌性強(qiáng)，對于內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)不僅有歷史經(jīng)驗(yàn)，還有沖出重圍的決心。內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下對于中國許多行業(yè)來說，反而是一次取得本土品牌發(fā)展優(yōu)勢的契機(jī)。

    有威脅就會(huì)有警醒，有壓力就會(huì)有動(dòng)力。面臨 “卡脖子”的威脅與壓力，中國的本土化高科技企業(yè)臨危受命，政策與資源配置紅利將會(huì)與日俱增。

    雙循環(huán)之下中國企業(yè)如何把握契機(jī)，從文化到品牌自信，關(guān)鍵在于突破增長的極限，尋找到新的增長曲線，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。