三星堆遺址最近上新，擁有“迷之微笑”的黃金面具等一批新出土的文物重新帶火了博物館里的老藏品，舉著“自拍桿”的青銅立人像、撞臉“憤怒的小鳥”中綠色小豬的陶豬等文物重回?zé)崴寻?。?duì)于這種蹭紅現(xiàn)象，文博專家給出中肯建議，喚醒文物絕不是一陣兒的事，要靠發(fā)掘其背后的獨(dú)特故事，通過兼具實(shí)用功能與審美價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，給文物“保溫”。
●文物“出道”上熱搜
上周末，“考古中國”重大項(xiàng)目發(fā)布了四川廣漢三星堆遺址重要考古發(fā)現(xiàn)與研究成果，新發(fā)現(xiàn)的6座“祭祀坑”目前已出土500余件重要文物。這些文物幾乎一“出道”，就成了流量明星。網(wǎng)友們參與“云考古”，給文物制作有趣的表情包，通過建模還原文物全貌。
一批博物館里的老藏品再度引發(fā)關(guān)注。比如一件三星堆出土的“青銅大立人”出土于上世紀(jì)八十年代。它手持的到底是什么?網(wǎng)友們各抒己見。有人認(rèn)為是象牙，有人說是玉琮或金仗，甚至有網(wǎng)友大膽猜測，青銅像手握“自拍桿”。
同時(shí)帶火的還有三星堆博物館。通過某旅游平臺(tái)預(yù)訂該館門票的游客數(shù)比前一個(gè)周末增長近12倍，金沙遺址博物館等幾個(gè)四川省內(nèi)重要博物館的熱度也隨之升高。
不過這種熱度能持續(xù)多久，還是一個(gè)未知數(shù)。市民張楠喜歡參觀博物館，她說：“很多文物都曾經(jīng)火過，但除了一些像《千里江山圖》《清明上河圖》等重器，其他的文物熱度很快就下去了，感覺還挺可惜的。”宛女士最近格外關(guān)注三星堆的消息，她說，希望文物成為老戲骨，而不是爆紅一下就“銷聲匿跡”。
●文物“經(jīng)紀(jì)人”緊跟時(shí)尚圈
讓文物真正“活”起來，不少文博單位已經(jīng)有了經(jīng)驗(yàn)。國博(北京)飲食文化有限公司廖飛算是一位文物“經(jīng)紀(jì)人”，他和團(tuán)隊(duì)最新研發(fā)的產(chǎn)品是“嫦娥奔月”主題咖啡。月壤在國博展出首日，這款咖啡上新。“服務(wù)員把咖啡放入智能3D咖啡拉花機(jī)，兩分鐘內(nèi)，一幅栩栩如生的嫦娥奔月圖就浮現(xiàn)在咖啡表面。”廖飛說，這幅圖取自唐代“大吉”嫦娥月宮紋菱式銅鏡，這件文物正在國博“鏡里千秋”展覽中展出。
最多的一天國博賣出了兩百杯主題咖啡，有些游客喝了咖啡后會(huì)循著圖案去看文物原件。廖飛說：“這就是我們做文創(chuàng)的目的，希望吸引更多人關(guān)注展覽，愿意去了解文物背后的故事。”
包裝動(dòng)輒上百歲文物的“經(jīng)紀(jì)人”，必須緊跟時(shí)尚。歌舞節(jié)目吸引人氣兒，今年春節(jié)，河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》中，14名年輕舞者身著齊胸衫裙，扮成豐腴的唐宮樂伎，整個(gè)舞臺(tái)串聯(lián)起多件國寶級(jí)文物和古代名畫，被網(wǎng)友形容為“唐朝少女的博物館奇妙夜之旅”。河南博物院的“失傳的寶物”考古盲盒一度脫銷，百余種仿制的青銅器、玉器、陶瓷器埋藏在“一抔土”中，體驗(yàn)者可以用內(nèi)贈(zèng)的“洛陽鏟”挖掘出來。市民韓女士說，自己動(dòng)手，體會(huì)到了發(fā)現(xiàn)文物的驚喜瞬間，也更愿意主動(dòng)了解寶物背后的故事。
●用創(chuàng)意將文物引入生活
“讓文物活起來，要善于跟緊、跟進(jìn)文博熱點(diǎn)。”廖飛說，在充分考慮版權(quán)等問題的前提下，我們會(huì)預(yù)判自帶流量的展覽，第一時(shí)間跟進(jìn)，不斷推出新品，讓觀眾和文物互動(dòng)起來。
北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)系教師闞玉德表示，文創(chuàng)產(chǎn)品要“添把柴火”，注重設(shè)計(jì)與開發(fā)，引入當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格和生活場景，關(guān)注創(chuàng)新性和便利性。敦煌博物館的飛天滑板，蘇州博物館的“秘色瓷蓮花碗曲奇餅干”能獲得成功，是因?yàn)樗鼈兊男蜗?、定價(jià)和材質(zhì)多個(gè)方面順應(yīng)了目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，既有實(shí)用功能，又具備審美價(jià)值。
“想要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，要杜絕盲目跟風(fēng)。”國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長、北京第二外國語學(xué)院教授李嘉珊說，有段時(shí)間，大量博物館一窩蜂地售賣文物扇子、冰箱貼，同質(zhì)化嚴(yán)重，這是浮躁情緒的體現(xiàn)。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚屬年輕，這更需要業(yè)界人士沉下心來，講好自己獨(dú)特的文物故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品與當(dāng)代人的生活方式對(duì)接，才能賦予文物恒常的生命力。
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