新年伊始，中國體育產(chǎn)業(yè)收到一份提氣的成績單：2016年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1.9萬億元，體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量明顯增加，年增長率達(dá)21.7%；吸納就業(yè)不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)440余萬人；消費(fèi)市場日益繁榮，消費(fèi)規(guī)模接近萬億元。
1月12日至13日，2018年全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在福建廈門召開，國家體育總局及其直屬單位、各省、市體育局，體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織代表等500多名業(yè)界代表齊聚鷺島，共商中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展大計。
體育服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級
2016年體育服務(wù)業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)增加值中占比55%，超過2015年的49.2%，首次過半。“體育服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，說明體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量越來越好。”上海體育學(xué)院教授黃海燕說。其中，健身休閑活動增長較快，總產(chǎn)出和增加值名義增速均超過30%。
數(shù)字變化的背后，是群眾體育的蓬勃發(fā)展。以馬拉松、自行車為代表的戶外運(yùn)動方式出現(xiàn)井噴式發(fā)展，2016年在中國田徑協(xié)會注冊的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事達(dá)328場，參加比賽的總?cè)舜谓?80萬；2016年自行車賽事活動超過2000場，自行車運(yùn)動俱樂部已超過1萬家。
體育服務(wù)業(yè)方興未艾，體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。伴隨著改革開放進(jìn)程，中國體育用品制造業(yè)走過代加工、創(chuàng)品牌的創(chuàng)業(yè)年代，正在進(jìn)入加大研發(fā)投入、追求高附加值的新時代。
在美國市場，中國品牌籃球鞋標(biāo)價與耐克牌主流鞋款相近，這是中國品牌過去無法做到的，但現(xiàn)在做到了；中國品牌籃球鞋發(fā)售前上千人在店鋪排隊，一搶而空，過去難以想象的場景，現(xiàn)在實現(xiàn)了。從“買得起的品牌”到“想要買的品牌”，中國體育用品制造業(yè)講述著“愛拼才會贏”的故事。
健康中國理念不斷深入人心，培育綠水青山就是建造“金山銀山”，體育產(chǎn)業(yè)可以當(dāng)好“轉(zhuǎn)化器”。以入選運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)為契機(jī)，福建省建甌市小松鎮(zhèn)通過“體育+”的模式，實現(xiàn)體育、健康、文化、旅游有機(jī)融合，2017年，人口不足3萬的小松鎮(zhèn)接待游客30萬人次。
正如國家體育總局副局長趙勇所說：“體育元素可以為其他產(chǎn)業(yè)增添新內(nèi)容，只有把體育這滴水融入大海，才能形成波濤。”
新技術(shù)既提高運(yùn)動員的競技水平，也提升參與者的運(yùn)動體驗
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)思維、智能技術(shù)大量運(yùn)用，成為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。
科技與運(yùn)動的跨界融合，既提高專業(yè)運(yùn)動員競技水平， 也提升健身參與者的運(yùn)動體驗。顛球、撥球、拉球等足球個人技術(shù)訓(xùn)練原本枯燥和單調(diào)，如果加入一枚芯片，給訓(xùn)練添加一些游戲元素，就能激發(fā)青少年的參與熱情。“無論身在何處、年齡高低，你都可以通過智能終端，甚至與大洋彼岸的朋友一較高下。”簡極科技CEO(首席執(zhí)行官)羅向望說。由該公司自主研發(fā)的智能足球運(yùn)動表現(xiàn)分析系統(tǒng)，已經(jīng)為54個全國性及區(qū)域性聯(lián)賽提供服務(wù)。
近些年，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等概念成為熱點，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，科技驅(qū)動型的創(chuàng)業(yè)公司也是不可勝數(shù)。“在互聯(lián)網(wǎng)人工智能飛速發(fā)展的今天，與每一個人的健身、健康相關(guān)聯(lián)，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大的空間，也是引領(lǐng)的空間。”趙勇說，“我們要站在時代的前沿，打造一個全新的智能體育產(chǎn)業(yè)鏈，希望有更多的企業(yè)家來參與和推動。”
多跑一公里可以得到紅包獎勵；健身設(shè)備保留歷史數(shù)據(jù)，看誰能刷新紀(jì)錄；戶外健身路徑軟件硬件相融合，鍛煉結(jié)束后自動顯示卡路里消耗……科技力量已在運(yùn)動健身各個方面滲透，“線下運(yùn)動，線上體驗”的運(yùn)動方式逐漸被健身人群所接受，也為傳統(tǒng)體育企業(yè)升級轉(zhuǎn)型帶來機(jī)遇。
讓青少年愛上體育，增強(qiáng)運(yùn)動技能
少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年進(jìn)步則國進(jìn)步。加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，青少年群體的體育需求不可忽視。“我們要通過體育產(chǎn)業(yè)讓青少年增強(qiáng)運(yùn)動技能，增強(qiáng)體魄，為一輩子的健康成長打下基礎(chǔ)。”趙勇表示。
青少年群體已是體育消費(fèi)市場中的強(qiáng)勁購買方。根據(jù)上海體育學(xué)院發(fā)布的統(tǒng)計，2016年上海市6—17歲人群的人均體育消費(fèi)為2832元，遠(yuǎn)高于上海市人均體育消費(fèi)的2094元。
以擊劍項目為例，根據(jù)中國擊劍協(xié)會發(fā)布的《2017年度中國大眾擊劍發(fā)展報告》，截至2017年11月，中國擊劍協(xié)會在冊的擊劍俱樂部有384家，同比2016年增長了80%。擊劍協(xié)會秘書長肖愛華介紹，由于俱樂部聯(lián)賽的參賽主體主要為16歲以下少年兒童業(yè)余愛好者，他們的參賽行為大部分是以家庭為單位完成的，聯(lián)賽拉動的體育消費(fèi)總額中，有一半來自“運(yùn)動員家長等周邊人員”。
“稚子金盆脫曉冰，彩絲穿取當(dāng)銀錚”。寒天弄冰，童心熾熱。張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的初級道總長度大大超過中級和高級道的總和，“我們主張‘全季運(yùn)營’，春季以會展、團(tuán)建、踏青為主；夏季主打家庭避暑度假概念，打造夏季青少年營地，豐富運(yùn)動類型以滿足不同用戶需求。”董事長齊宏介紹說。
中國籃協(xié)主席姚明認(rèn)為，體育本身也是一種游戲，引導(dǎo)興趣是最基礎(chǔ)的事情，需要思考如何引導(dǎo)青少年參與體育運(yùn)動。青少年喜歡新穎、競爭、交流，而這些元素體育都可以提供。姚明說：“我們應(yīng)該以‘拼積木’的方式，以體育競賽為核心，把這些方面拼接起來，這樣才能讓青少年喜歡上體育。”
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