當今世界已進入品牌經濟時代，品牌成為競爭力的象征。山西對標國際標準，推出“山西精品”公用品牌。
“山西精品”將成為山西高品質產品的代名詞。貼上這個標志，意味著產品達到歐盟國際標準，成為打入國際市場的“通行證”；貼上這個標志，企業(yè)在政府采購、銀行信貸方面，同等條件下優(yōu)先考慮，駛上企業(yè)發(fā)展的“快車道”；貼上這個標志，鼓勵企業(yè)申報各級政府質量獎，妥妥成為山西“優(yōu)等生”。
在接下來的5年里，我省將重點圍繞農業(yè)、制造業(yè)、文化旅游業(yè)等優(yōu)勢和特色產業(yè)，建成先進的標準體系和認證模式，形成200個左右擁有自主知識產權、市場占有率高的產品和品牌。
促進產業(yè)發(fā)展提高產品含金量
“30年前這些精美的玻璃器皿，從我們這里被人工吹制出來之后，就銷往世界各地。”從事玻璃制品行業(yè)30年的賀曉旺說，一個醒酒器的成本是45元，出口到國外售價就能達到450元。而我們的利潤只有出廠價的20%，這利潤里面還包括了稅收、管理等費用以及我們付出的生態(tài)代價。
賀曉旺還說：“2008年后，我們的日子更不好過了。由于全球市場的波動，我們連這20%也賺不到了，生存成了我們面臨的最大問題。那時候我就想，為什么我們有全球一流的人工吹制玻璃工匠，而80%的利潤卻讓別人賺了，我們應該打造屬于自己的品牌。”
“2011年，我們由原來的土爐變成了電爐，產業(yè)升級之后，材料質量全面提升，產品標準更高了。同時，我們還注冊了自己的品牌。”賀曉旺說，當我們用自有品牌再次闖市場，國外市場的利潤上來了，國內市場也打開了銷路。目前，我們的產品在中高端市場占有率達到40%到50%，我想這就是產品提檔升級之后品牌創(chuàng)新的力量。
“2021年我們專門在祁縣進行調研，祁縣現(xiàn)有50戶玻璃生產企業(yè)，有2萬多名全球一流的人工吹制玻璃工匠。現(xiàn)在祁縣一年出口玻璃制品33億元，雖然看起來數(shù)量很大，但由于是代工，沒有自己的品牌，外國人貼上自己的牌子，馬上就是5倍的價格。”省市場監(jiān)管局二級巡視員郭新安說，下一步，我們一定要把祁縣玻璃制品打造出幾個“山西精品”來。
“這個現(xiàn)象是在全國普遍存在的問題，中國的企業(yè)更多的是賣產品，而不是做品牌。”山西財經大學工商管理學院院長衛(wèi)虎林認為，以我國的服裝行業(yè)為例，全國有近5000家上規(guī)模的服裝企業(yè)，中國的服裝產量、出口量全球第一，但是單價卻非常低。我們出口的服裝只要貼上國際知名品牌，價格馬上就漲10倍、20倍。區(qū)域公用品牌可以幫助企業(yè)解決做不大品牌、做不了品牌只能代工的問題，有了區(qū)域公用品牌后，我們可以一步一步把自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來。
“品字標”讓浙江制造強起來
放眼全國來看，在打造區(qū)域公用品牌上，多個省市都在積極探索。比如，深圳市的“圳品”、山東省的“泰山品質”、內蒙古的“蒙字標”等。而最早開展這項工作的是浙江，2014年浙江就推出了“品字標”，時隔7年，“品字標”給浙企都帶來了哪些變化？
2014年，浙江以國際化視野、“標準化+”手段，在全國率先啟動以“品字標”為形象的區(qū)域公用品牌建設。通過“品字標”認證的浙江產品，全面體現(xiàn)國內一流企業(yè)、一流產品的技術水平，引領行業(yè)技術提升。
2016年，西奧電梯獲得“品字標”認證，電梯垂直高度提升到42米，刷新了我國軌道交通扶梯應用的高度；2018年，吉利汽車獲得“品字標”認證，汽車百公里制動性能比國家標準提升36%。目前，浙江通過“品字標”品牌認證的企業(yè)已有1683家，品牌標準2054項，品牌產品2777個，創(chuàng)建全國知名品牌示范園區(qū)27個。“品字標”已經成為“浙江制造”高品質、高水平的代名詞。
浙江省品牌建設聯(lián)合會副秘書長曹偉表示：“我們堅持以市場化的視角開展品牌建設，打造了‘標準+認證’的品牌建設模式。我們會主動邀請相關產業(yè)國內外優(yōu)質采購商，讓他們參與我們的品牌建設，由他們提出對于我們產品品質和企業(yè)管理的要求，將他們的要求融入到我們的品牌建設核心。所以，我們‘品字標’品牌的產品一旦正式授權，就能夠第一時間贏得市場的認可。”
“我們未來的‘品字標’建設將更加關注產業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。也就是說，我們將不再僅僅局限于具體的終端產品，而是開始聚焦終端產品的優(yōu)質供應鏈上游以及相關配套性產業(yè)的協(xié)同高質量發(fā)展的訴求。”曹偉說，“另一方面，我們將更加關注以數(shù)字化手段去推進品牌建設的智能制造，通過智能化手段，幫助市場端在第一時間精確掌握‘品字標’的優(yōu)質特點，幫助我們優(yōu)質的‘品字標’產品更好地得到海內外市場的認可。”
品牌引領高質量發(fā)展
2014年，習近平總書記在河南考察時提出了“三個轉變”，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。
“那么具體到區(qū)域的一個公用品牌來講，恰恰是中國制造到中國創(chuàng)造、中國速度到中國質量、中國產品到中國品牌的轉變。”衛(wèi)虎林說。
郭新安表示，按照省委全方位推動高質量發(fā)展的要求，山西推出“山西精品”工程，推動企業(yè)的品牌壯大、發(fā)展。如何壯大發(fā)展，就是要高質量的發(fā)展，就是要從標準開始，對“山西精品”的產品高標準要求。我們要通過山西省區(qū)域品牌建設聯(lián)合會來運作“山西精品”，在評選“山西精品”時，采用國際通行的辦法“認證”，來確保產品已經達到了標準和要求。然后強監(jiān)管，確保“山西精品”真正通過品牌競爭、質量競爭，贏得山西產品、服務在國內和國外的地位。“山西精品”就是要通過品牌，引領山西的高質量發(fā)展。
建設質量強省，是山西全方位推動高質量發(fā)展的基礎性工作、戰(zhàn)略性任務、關鍵性舉措。而“山西精品”公用品牌的打造，就是我省大力實施質量強省的一項重要舉措。
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