2023年中國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：后疫情時(shí)代休閑愉悅是行業(yè)需求關(guān)鍵推動(dòng)[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)呈現(xiàn)出顯著的波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2015年的5.11億元迅速增長(zhǎng)到2018年的36.69億元，隨后在2019年略有回落，至36.19億元。而2020年疫情背景下市場(chǎng)規(guī)模驟降至18.32億元，隨后在2021年市場(chǎng)規(guī)模又回升至39.65億元，顯示出行業(yè)強(qiáng)大的恢復(fù)力。至2022年，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在37.13億元，盡管較上一年略有下降，但整體趨勢(shì)依然積極向上。

關(guān)鍵詞：房車露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模 房車露營(yíng)地數(shù)量 房車露營(yíng)地主要企業(yè) 房車露營(yíng)地政策

一、房車露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

房車露營(yíng)地是指具有具體特征、突出功用的露營(yíng)地的一支。它是針對(duì)房車使用者營(yíng)建的，為他們提供車輛補(bǔ)給、提供人們休息的場(chǎng)所場(chǎng)地。根據(jù)房車露營(yíng)地的地理位置、自然風(fēng)光、配套設(shè)施等，大致有如下區(qū)分：微營(yíng)地（包括補(bǔ)給型和休閑型）、綜合營(yíng)地（山地型、環(huán)島型、海邊型、公園型、鄉(xiāng)村型、草原型等）。我國(guó)房車露營(yíng)地選址豐富多樣，各具特色。草原型露營(yíng)地融入自然與文化，讓人在廣袤的草原上感受少數(shù)民族風(fēng)情；公園型露營(yíng)地則位于城市或郊區(qū)，適合家庭休閑；海邊型露營(yíng)地則讓游客盡享海濱美景，體驗(yàn)豐富的水上活動(dòng)；環(huán)島型露營(yíng)地四面環(huán)海，獨(dú)具探險(xiǎn)性，為游客帶來(lái)與世隔絕的寧?kù)o體驗(yàn)；而鄉(xiāng)村型露營(yíng)地則讓游客回歸自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與純樸。

二、房車露營(yíng)地行業(yè)政策背景

我國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)正迎來(lái)政策利好的黃金發(fā)展期。近期，從廣東省政府到天津省政府，再到商務(wù)部等九部門，都紛紛出臺(tái)相關(guān)政策文件，對(duì)房車露營(yíng)地行業(yè)給予大力支持。這些政策不僅順應(yīng)了新一代消費(fèi)群體的多元化需求，如主題公園游、紅色研學(xué)游等，還明確提出要增加房車露營(yíng)等高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給。政策還鼓勵(lì)引育精品民宿、書吧餐吧等業(yè)態(tài)，打造特色線路，推出鄉(xiāng)村旅游精品線路，以推動(dòng)房車露營(yíng)地行業(yè)的快速發(fā)展。商務(wù)部等九部門還提出支持自駕車旅居車等營(yíng)地建設(shè)，加強(qiáng)政策支持，進(jìn)一步促進(jìn)房車旅游消費(fèi)發(fā)展。

三、房車露營(yíng)地行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括房車制造、外設(shè)配件、建筑材料、帳篷、戶外休閑用品等生產(chǎn)供應(yīng)商，為房車露營(yíng)地提供了基礎(chǔ)設(shè)施和裝備支持。中游則涵蓋了房車露營(yíng)地的規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理等環(huán)節(jié)，包括營(yíng)地選址、設(shè)施建設(shè)、服務(wù)提供等，為游客提供優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)體驗(yàn)。下游主要是房車旅游和自駕游，涉及到旅游宣傳和推廣活動(dòng)、房車租賃、導(dǎo)游服務(wù)、旅游咨詢服務(wù)、房車維修服務(wù)與保養(yǎng)等，共同促進(jìn)了房車露營(yíng)地行業(yè)的快速發(fā)展。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)的房車旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，尤其自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，以放松休閑為主，基于自駕、自助方式的家庭及親友休閑娛樂產(chǎn)品成為市場(chǎng)需求熱點(diǎn)，中國(guó)已經(jīng)成為繼北美、歐盟、澳大利亞之后的世界第四大房車市場(chǎng)，同時(shí)也成了亞洲第一大房車市場(chǎng)，2020年中國(guó)房車旅游出行次數(shù)達(dá)71.81萬(wàn)次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51.45億元，其中，自有房車占7.54%，租賃房車僅占2.46%，未來(lái)隨著居民收入和生活水平的提高，更多的人開始追求更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，房車旅游作為一種高端品質(zhì)的旅游方式，具有更好的市場(chǎng)前景，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)房車旅游市場(chǎng)有望將突破100億元。

四、房車露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)房車露營(yíng)地?cái)?shù)量及營(yíng)位規(guī)模呈現(xiàn)出先增后減的變動(dòng)走勢(shì)。從2015年至2018年，房車露營(yíng)地?cái)?shù)量由225個(gè)增長(zhǎng)至1239個(gè)，營(yíng)位數(shù)則由0.75萬(wàn)個(gè)猛增至5.61萬(wàn)個(gè)，顯示出房車露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展勢(shì)頭。然而，自2019年起，受市場(chǎng)調(diào)整及疫情影響，房車露營(yíng)地?cái)?shù)量與營(yíng)位規(guī)模均出現(xiàn)一定程度的下滑，至2022年，露營(yíng)地?cái)?shù)量穩(wěn)定在1157個(gè)，營(yíng)位數(shù)達(dá)到5.62萬(wàn)個(gè)。整體來(lái)看，盡管近年來(lái)行業(yè)規(guī)模有所調(diào)整，但我國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)依然具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

我國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)呈現(xiàn)出顯著的波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2015年的5.11億元迅速增長(zhǎng)到2018年的36.69億元，隨后在2019年略有回落，至36.19億元。而2020年疫情背景下市場(chǎng)規(guī)模驟降至18.32億元，隨后在2021年市場(chǎng)規(guī)模又回升至39.65億元，顯示出行業(yè)強(qiáng)大的恢復(fù)力。至2022年，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在37.13億元，盡管較上一年略有下降，但整體趨勢(shì)依然積極向上，主要受到消費(fèi)者旅游方式偏好變化、政策支持力度、房車營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)質(zhì)量提升等多重因素影響。

我國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)營(yíng)業(yè)收入均價(jià)近年來(lái)整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。從2015年至2022年，房車營(yíng)位收入的均價(jià)由681.33元/天次逐步滑落至597.14元/天次，表明行業(yè)面臨一定的經(jīng)營(yíng)壓力，主要受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化以及運(yùn)營(yíng)成本上升等多重因素的影響。隨著房車旅游市場(chǎng)的逐步成熟，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)地設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量的要求日益提高，而營(yíng)地運(yùn)營(yíng)成本的不斷攀升也壓縮了利潤(rùn)空間。盡管如此行業(yè)仍具有較高的發(fā)展韌性和潛力。

2015-2022年中國(guó)房車露營(yíng)地市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入均價(jià)變動(dòng)

五、房車露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

目前我國(guó)房車露營(yíng)地企業(yè)眾多，營(yíng)地?cái)?shù)量眾多，遍布全國(guó)各地區(qū)，營(yíng)收規(guī)模普遍較小，較為領(lǐng)先的品牌運(yùn)營(yíng)商所運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地?cái)?shù)量與營(yíng)位數(shù)規(guī)模也沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)?？偟膩?lái)說(shuō)，行業(yè)市場(chǎng)集中度極低。從目前市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)僅有途居露營(yíng)是專業(yè)化的，規(guī)模較大的露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商，其他大部分企業(yè)如蘇州凱普房車、季候風(fēng)房車露營(yíng)集團(tuán)等企業(yè)均為涉足產(chǎn)業(yè)鏈上下游的裝備租賃與銷售公司。專業(yè)化運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)鏈一體化的企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)。隨著我國(guó)房車露營(yíng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)由分散型向集中型轉(zhuǎn)變，行業(yè)內(nèi)中、低端房車露營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，而因房車露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；约罢w設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工水平日趨完善，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量、品牌優(yōu)勢(shì)和信譽(yù)度等方面的競(jìng)爭(zhēng)。

六、房車露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

工作壓力大、生活節(jié)奏快等社會(huì)因素促進(jìn)了城市居民利用休息時(shí)間來(lái)消費(fèi)休閑度假旅游產(chǎn)品。過去的傳統(tǒng)參團(tuán)出游模式安排太過緊湊，往往忽視了參與者的旅游舒適度和體驗(yàn)度，因此城市居民尤其是中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越追求散客化、自由化和自主化的休閑旅游度假方式，推動(dòng)我國(guó)房車露營(yíng)行業(yè)需求發(fā)展。

未來(lái)房車將不單單作為住宿工具成為住宿營(yíng)地，使消費(fèi)者來(lái)到露營(yíng)地只能獲得在車?yán)镒∫煌淼捏w驗(yàn)，還需要通過豐富的活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新來(lái)打造出一種能給消費(fèi)者帶來(lái)更多休閑愉悅體驗(yàn)的“生活”模式。可以通過與康樂、教育、養(yǎng)生、文化、休閑等多方面內(nèi)容的融合來(lái)充實(shí)“家”的感受，使房車露營(yíng)與生活更緊密的交融，讓營(yíng)地成為綜合性休閑度假基地。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)房車露營(yíng)地行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。