2017年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模及未來發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    1、白領(lǐng)“知識(shí)焦慮癥” 持續(xù)驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容生產(chǎn)者動(dòng)力足

    “知識(shí)焦慮癥” 是社會(huì)“小白中” 群體為知識(shí)付費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，自2017 年以來，全球產(chǎn)生數(shù)據(jù)量已達(dá)到 1126.6 萬 TB/月，面對(duì)浩如煙海的信息，人類的思維模式遠(yuǎn)未達(dá)到能夠接受自如的程度，由此造成了一系列的緊張感和自我壓迫，這被稱為“知識(shí)焦慮癥”。知識(shí)內(nèi)容制作則是對(duì)信息進(jìn)行提純、整合和再加工的過程，企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，有 42%的網(wǎng)友認(rèn)為應(yīng)該為知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)，其中，超過 72.4%的網(wǎng)友為知識(shí)付費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力為獲得有針對(duì)性的專業(yè)知識(shí)和見解。

全球數(shù)據(jù)量（TB/月）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國移動(dòng)閱讀付費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

知識(shí)付費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力

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2017年我國中產(chǎn)階級(jí)焦慮頻率及占比

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影視行業(yè)歸母凈利潤及增速變化（單季度）

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    獲利高、周期短，流量紅利大，知識(shí)付費(fèi)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者吸引力較大。對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的供給端，即內(nèi)容生產(chǎn)者而言，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)為其提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)布和變現(xiàn)渠道。相比于傳統(tǒng)的出版業(yè)和教育業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域參與方較少，制作周期較短，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者的獲利周期較短。此外，知識(shí)內(nèi)容為生產(chǎn)者帶來豐厚利潤。截至 2017年11月，得到平臺(tái)的付費(fèi)訂閱欄目生產(chǎn)者平均收入高達(dá) 740萬元，其中 5 位生產(chǎn)者累計(jì)收入超 1000 萬元。截至2017年2月，各平臺(tái)知識(shí)網(wǎng)紅 Top10 的平均收入高達(dá)1482萬元。

得到付費(fèi)欄目內(nèi)容生產(chǎn)者累計(jì)收入（百萬元）

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    2、用戶穩(wěn)增、付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，大規(guī)模市場(chǎng)待耕

    1）平臺(tái)表現(xiàn)：用戶穩(wěn)增，創(chuàng)收能力可觀

    2016 年 10月至 2017年 9月，喜馬拉雅 FM、知乎及得到三大平臺(tái)獨(dú)立覆蓋用 、知乎及得到三大平臺(tái)獨(dú)立覆蓋用戶數(shù)持續(xù)增長，平臺(tái)收入屢創(chuàng)新高。其中，喜馬拉雅 FM 精品付費(fèi)欄目《好好說話》發(fā)布當(dāng)日銷售額即突破 500萬元，一周內(nèi)總銷售額超過1000萬元，由該平臺(tái)舉辦的“123 知識(shí)狂歡節(jié)”24 小時(shí)內(nèi)創(chuàng)收高達(dá) 5088萬元。截至 2017年 11月，得到 App 的付費(fèi)訂閱人次超過193萬，欄目總創(chuàng)收額高達(dá)3.85億元。知乎Live在上線接近一年的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)收高達(dá)6508萬元。

三大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)獨(dú)立覆蓋用戶數(shù)圖

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    2）付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，市場(chǎng)空間遠(yuǎn)未飽

    當(dāng)前，知識(shí)付費(fèi)類App的滲透率均低于7%，遠(yuǎn)未達(dá)到 44%的目標(biāo)用戶占比。2017 年 3 月，喜馬拉雅 FM、知乎、得到等主流知識(shí)付費(fèi) App 的滲透率約為7%、2%及 0.3%，根據(jù)分析結(jié)果，知識(shí)付費(fèi)的目標(biāo)人群為學(xué)生、白領(lǐng)及一般職員，2017 Q2，我國網(wǎng)民中此類職業(yè)人群的整體占比為 44%，遠(yuǎn)高于當(dāng)前知識(shí)付費(fèi) App 的滲透率。從人均消費(fèi)值來看，當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)的主要形式視頻、音頻和圖文的人均消費(fèi)值為 10-25 元，與人均/月消費(fèi)值在 100-300 之間的直播差距較大，存在較大提升空間。

2017Q2我國網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)成

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    用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，需求端付費(fèi)能力不斷提升，使知識(shí)付費(fèi)成為可能。數(shù)據(jù)顯示，超過 61%以上的用戶支持內(nèi)容付費(fèi)，其中 19%的用戶表示強(qiáng)烈支持，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。在付費(fèi)能力方面，2013-2016 年，我國人均可支配收入持續(xù)增長，同比增長率保持在 9%左右，同時(shí)，我國人均教育、文化娛樂及消費(fèi)支出和占可支配收入比可保持在穩(wěn)定增長狀態(tài)，2016 年，我國人均教育、文化娛樂及消費(fèi)支出為 1915 元，相比于 2013 年增長 37%，不斷提高的居民收入和消費(fèi)水平，意味著消費(fèi)者擁有為知識(shí)投入更多金錢的能力，以及在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域增加支出的可能性。

用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的態(tài)度及占比

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當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)主流形式及支持

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得到App精品付費(fèi)欄目收入（元）

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    3）大平臺(tái)商業(yè)模式已驗(yàn)證，“付費(fèi)訂閱” 變現(xiàn)能力強(qiáng)

    截至 2017年11月，得到付費(fèi)訂閱欄目訂閱人次達(dá) 193.4萬人次，累計(jì)創(chuàng)收 3.85億元，精品課程累計(jì)購買人次為 億元，精品課程累計(jì)購買人次為 57.39 萬人次，累計(jì)創(chuàng)收 509.57 萬元。其中，付費(fèi)訂閱欄目頭部效應(yīng)顯著，《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》及《通往財(cái)富自由》之路分別創(chuàng)收 3946.1萬元及 3628.7萬元，分別占欄目整體收入的 10.3%及 9.4%。精品課程購買人次約為付費(fèi)訂閱人次的 1/4 左右，且課程單價(jià)較低，大多數(shù)課程價(jià)格為 9.9 元，創(chuàng)收能力較弱。

得到App付費(fèi)訂閱欄目創(chuàng)收（萬元）

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得到 App精品付費(fèi)欄目收入（元）

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