2017年中國乳品行業(yè)發(fā)展概況分析【圖】

    1、安慕希：新品升級不斷突破

    截止到 2017 年 11 月，安慕希銷售額同比去年增長 55.3%（注：此處是銷售金額，銷量數(shù)據(jù)增速為 59.3%），持續(xù)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，全球首創(chuàng)推出安慕希高端顆粒型新品、無菌冷罐裝暢飲型常溫酸奶，秉承希臘酸奶特色，攻克全球性技術(shù)難題，高端顆粒型新品實(shí)現(xiàn)了常溫酸奶的顆粒內(nèi)容物添加，讓常溫酸奶口感更豐富，同步采用旋蓋利樂冠包裝，實(shí)現(xiàn)“隨開隨飲”，讓消費(fèi)者飲用體驗(yàn)更加便捷。安慕希高端暢飲型新品在濃郁營養(yǎng)基礎(chǔ)上以多重均質(zhì)工藝鑄就獨(dú)特絲滑口感，便攜瓶裝讓美味暢享隨時(shí)隨心。并且迎合消費(fèi)者喜好，推出全新草莓口味，一經(jīng)推出，深受廣大消費(fèi)者喜愛。

安慕希：新品升級不斷突破

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    2、金典：高端再升級

    作為高端白奶類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，金典也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。高端產(chǎn)品線縱深拓展， 金典有機(jī)產(chǎn)品和原產(chǎn)地系列產(chǎn)品是伊利在白奶市場開拓的新領(lǐng)域，將繼續(xù)擴(kuò)大金典品牌在白奶市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，也順應(yīng)了消費(fèi)者對于健康營養(yǎng)更高的要求。

金典： 高端再升級

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    3、暢意 100%：兩年時(shí)間，市占率躍居品類第一

    根據(jù)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，暢意 100%在 在 2017 年獲得了年均 220% 的增長，奪得該品類行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。短短兩年時(shí)間，暢意 100%就從無到有、從小到大，市場前景一片光明。暢意 100%的成功凸顯了伊利挖掘消費(fèi)者訴求的成功。通過消費(fèi)者訴求的深入洞察對產(chǎn)品進(jìn)行了差異化升級，迎合年輕消費(fèi)者的多元化需求，創(chuàng)造更多使用時(shí)機(jī)。

暢意 100% ：兩年時(shí)間，市占率躍居品類第一

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    4、 QQ 星：QQ 星有機(jī)奶，關(guān)注兒童成長

    伊利 QQ 星有機(jī)奶產(chǎn)自伊利專屬有機(jī)牧場，精選純種荷斯坦奶牛，以遵循成長規(guī)律的飼養(yǎng)方式，純粹的原生態(tài)飼養(yǎng)環(huán)境，產(chǎn)出天然有機(jī)的純鮮牛奶，讓孩子在自然的呵護(hù)下茁壯成長。產(chǎn)品特有一包一碼，全程有機(jī)可追溯，做到真正讓媽媽放心的兒童好牛奶。產(chǎn)品秉承 QQ 星膳食營養(yǎng)搭配理念，強(qiáng)化維生素 A 和維生素 D 的添加，能夠有效促進(jìn)鈣的吸收。每包牛奶富含 195mg 原生鈣，補(bǔ)充兒童日常所需關(guān)鍵營養(yǎng)，給予孩子均衡成長的營養(yǎng)需求。讓孩子健康成長是每個(gè)媽媽最大的期許，伴隨“自然有機(jī)”概念的盛行，伊利 QQ 星有機(jī)奶的上線將滿足更多媽媽針對兒童成長階段的關(guān)鍵營養(yǎng)需求。

QQ 星有機(jī)奶，關(guān)注兒童成長

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    5、新舒化：營養(yǎng)細(xì)化更好吸收

    新舒化無乳糖牛奶在包裝和營養(yǎng)上都進(jìn)行了升級，不僅采用了時(shí)尚高雅、設(shè)計(jì)更符合人體工學(xué)的“笑臉包”，乳蛋白含量升級、營養(yǎng)細(xì)化更好吸收，也讓消費(fèi)者能通過新舒化獲取到更高品質(zhì)的營養(yǎng)供給。

    從營養(yǎng)層面，新舒化將乳蛋白含量從 3.0g/100mL 升級到 3.2g/100mL，同時(shí)通過乳糖水解技術(shù)，將大分子的乳糖分解為小分子的葡萄糖或半乳糖，讓營養(yǎng)細(xì)化更好吸收，使得用戶能夠吸收到比以前更多的牛奶營養(yǎng)。

新舒化：營養(yǎng)細(xì)化更好吸收

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    6、植選：植物基，高端品質(zhì)更健康

    隨著植物基飲料在全球范圍的崛起，伊利也推出了自己的全新植物基飲料“植選”，嚴(yán)選黑土種植的非轉(zhuǎn)基因優(yōu)質(zhì)大豆，帶來 0 膽固醇、0 反式脂肪、含有 3.6g/100mL 植物蛋白的營養(yǎng)豆乳。采用瑞士進(jìn)口設(shè)備，40 分鐘精準(zhǔn)控溫烘焙使大豆完整脫皮，360 度立體熱風(fēng)循環(huán)祛除豆腥，全程隔氧研磨，凝聚新鮮，令每一滴豆乳都飽含濃郁的自然豆香。植選，定義一杯濃香好豆乳。

植選：植物基，高端品質(zhì)更健康

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