2017年中國信息流廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析【圖】

    目前，以今日頭條為首的新興應(yīng)用，BAT大媒體集團(tuán)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場(chǎng)，未來垂直行業(yè)媒體以及短視頻類廠商的加入會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    目前的市場(chǎng)格局，位于第一梯隊(duì)的為：騰訊、今日頭條，廣告營收規(guī)模在百億級(jí)市場(chǎng)；第二 梯隊(duì)為：百度、微博、網(wǎng)易、鳳凰、陌陌、搜狐，廣告營收規(guī)模在10億+；此外，市場(chǎng)中的潛在競(jìng)爭(zhēng)者也在虎視眈眈，垂直行業(yè)媒體、短視頻會(huì)陸續(xù)加入戰(zhàn)局。百度在2016年Q4正式上線信息流廣告，在市場(chǎng)中落隊(duì)，但其在2017年持續(xù)加碼信息流產(chǎn)品并不斷提高廣告銷售力度，其在信息流廣告市場(chǎng)的占有率會(huì)進(jìn)一步提高，未來預(yù)計(jì)將步入第一梯隊(duì)。未來市場(chǎng)，廣告資源會(huì)進(jìn)一步像頭部平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也會(huì)進(jìn)一步加劇。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國信息流廣告市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    市場(chǎng)格局影響因素：擁有足夠流量的信息流產(chǎn)品成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心影響信息流市場(chǎng)格局的因素主要有：產(chǎn)品能力、流量能力、技術(shù)能力。產(chǎn)品能力即廠商對(duì)信息流產(chǎn)品的布局，擁有的媒體資源；產(chǎn)品用戶規(guī)模以及產(chǎn)品的用戶使用粘性。流量能力，即信息流產(chǎn)品的內(nèi)容流量資源。是否能夠擁有足夠大流量的產(chǎn)品是信息流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而各大競(jìng)爭(zhēng)者均在布局內(nèi)容生態(tài)，以期獲得更大的流量。技術(shù)能力，即通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)算法能力來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告效果，這也是支撐信息流廣告發(fā)展的技術(shù)因素。推薦算法的本質(zhì)就是對(duì)海量用戶行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與挖掘。

影響因素

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    微博最早試水信息流廣告，今日頭條模式成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，各方巨頭緊隨其后。

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    信息流產(chǎn)品布局：BAT形成相對(duì)完善的信息流產(chǎn)品生態(tài)圈，產(chǎn)品綜合流量能力強(qiáng)。各大巨頭紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)，整合旗下的信息流產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)圈，搶占更多的市場(chǎng)和用戶。傳統(tǒng)門戶在原有廣告平臺(tái)的基礎(chǔ)之上加緊轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出了信息流廣告產(chǎn)品。新興應(yīng)用如今日頭條在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的異軍突起，成為信息流廣告市場(chǎng)行業(yè)的新星企業(yè)，更是引燃了信息流廣告市場(chǎng)的火爆行情；與此同時(shí)，巨頭的市場(chǎng)發(fā)力，對(duì)今日頭條也形成了圍剿之勢(shì)。

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    信息流產(chǎn)品用戶規(guī)模：騰訊、百度具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

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    信息流產(chǎn)品人均使用時(shí)長(zhǎng)：BAT產(chǎn)品、今日頭條占據(jù)受眾大部分時(shí)間。

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    內(nèi)容流量：廠商紛紛加入內(nèi)容補(bǔ)貼大戰(zhàn)，健全內(nèi)容生態(tài)，爭(zhēng)取更多的流量資源。

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