2018年中國程序化購買展示廣告市場發(fā)展前景分析【圖】

    PC 端增速放緩，移動端成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要增量來源。2016 年國內(nèi) PC端廣告市場規(guī)模為 1153 億元，較 2015 年略有下降， PC 端廣告市場規(guī)模增速明顯放緩。移動端廣告市場規(guī)模自 2012 年起發(fā)展迅速，2016 年市場規(guī)模達 1750 億元，同比增長 75.4%，移動廣告市場規(guī)模首次超越 PC 端。預(yù)計 2017 年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告增速為 34%，移動廣告增速為 51%；未來三年，預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)廣告將以 30%的年平均增速增長，移動廣告的年平均增速在 40%左右。

2009-2019 年中國 PC 廣告及移動廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    程序化購買以 DSP 作為橋梁，通過對接 PC、移動端的廣告交易平臺 AD EXCHANGE、 ASnetwork、 SSP 等，為企業(yè)提供 RTB 實時競價購買及 PPB 程序化優(yōu)化購買。在程序化購買下，品牌主或者品牌主的代理機構(gòu)通過數(shù)字平臺（包括互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)），自動地執(zhí)行廣告媒體購買、投放和優(yōu)化，相較傳統(tǒng)的人工購買，可以提升廣告投放的效率，并實現(xiàn)包括人工成本、廣告成本在內(nèi)的企業(yè)成本降低。程序化購買市場仍處發(fā)展前期，未來具備較大的發(fā)展空間。 2016 年國內(nèi)程序化購買展示廣告市場規(guī)模達 205.3 億元，同比增長 78.5%，預(yù)計至 2019 年，市場規(guī)模將達 670.9 億元。自 2012 年以來，程序化購買連續(xù)保持 100%以上的增速，至 2016 年，由于流量作弊、廣告投放不透明等歷史問題的積累，廣告主對程序化購買市場的信任度下降、市場規(guī)模增速下滑，程序化購買市場進入調(diào)整期，增速有所放緩，但長遠來看，國內(nèi)的程序化購買市場仍處于發(fā)展前期，未來具備較大的增長空間，隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，預(yù)計未來程序化購買市場將保持中高速穩(wěn)健式增長。移動程序化購買市場增速更為顯著，預(yù)計未來仍將維持高增長。2016 年國內(nèi)移動程序化購買展示廣告市場規(guī)模達 103.1 億元，同比增長 206.2%，預(yù)計至 2019 年，市場規(guī)模將達 451.0 億元。移動程序化購買持續(xù)保持高增長，已成為程序化購買市場增長的主要動力，預(yù)計在未來三年內(nèi)，移動程序化購買仍將維持較高增速，且增速將顯著高于整體市場。

2012-2019 年中國程序化購買展示廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2019 年中國移動程序化購買展示廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2017 年中國程序化購買市場發(fā)展主要節(jié)點

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國廣告市場專項調(diào)研及全景評估報告》