2018年中國高鐵廣告市場發(fā)展前景分析【圖】

    高鐵的便捷性使其擁有巨大的客流量，隨著高鐵的快速發(fā)展，其作為交通工具的價值無可替代，高鐵的獨特媒介屬性，彰顯出其擁有的突出的營銷價值，目前高鐵媒體進入快速發(fā)展期，高鐵廣告已成為眾多廣告營銷公司爭奪的重要媒體資源。 1）高鐵具有獨特的媒介屬性，目標(biāo)受眾群體為中高端人群，受眾定位清晰且精準(zhǔn)，高鐵動車乘客特征較為顯著，通常具有高學(xué)歷、高收入、高消費特點，這部分群體消費潛力大，重視品牌知名度，為公司的精準(zhǔn)營銷提供了可能； 2）高鐵媒體具有場聚效應(yīng)，在碎片化時代，高鐵媒體的聚客效應(yīng)尤為突顯，每年有上億的中高端人群進入這一密閉的空間環(huán)境， 使其廣告具有較高到達率； 3）高鐵媒體利于快速開拓區(qū)域市場，實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動傳播。借助高鐵的流動性，可加快區(qū)域滲透，較快的實現(xiàn)媒體全國大范圍覆蓋。

高鐵人群對高鐵廣告的接受程度較高

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

高鐵人群對高鐵廣告的態(tài)度較為積極

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國廣告市場專項調(diào)研及全景評估報告》