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2018年中國旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

旅游李玲玲 2018-02-07 06:35 來源：智研咨詢

全國旅游實際完成投資繼續(xù)保持高速增長。2016年全國旅游業(yè)實際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產(chǎn)業(yè)和固定資產(chǎn)投資增速分別高18個百分點和21個百分點，較房地產(chǎn)投資增速高22個百分點。在我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，全國旅游投資繼續(xù)保持逆勢上揚的態(tài)勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領(lǐng)域，旅游政策紅利正在加快釋放，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞動力就業(yè)方面的戰(zhàn)略性地位日益凸顯，中國旅游業(yè)迎來新一輪發(fā)展黃金期。

2012-2016年全國旅游業(yè)實際完成投資情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2016年旅游投資增長趨勢

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民營投資為主體，政府和國有企業(yè)投資為輔。 2016年民營企業(yè)投資旅游業(yè)7628億元，占全部旅游投資的58.7%，其中53%的資金投向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，投資熱點從房地產(chǎn)業(yè)向旅游綜合體及文化旅游轉(zhuǎn)變。政府和國有企業(yè)投資分別為2484億元和1945億元，分別占全部旅游投資的19.1%和15%，政府和國有企業(yè)肩負(fù)著引導(dǎo)和推動西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任，對西部地區(qū)旅游投入的比重相對較高，投資相對集中于旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施以及旅游村鎮(zhèn)類項目。股份制企業(yè)占全部旅游投資的1.5%，外商投資占全部旅游投資的1.5%，有76%的資金投入東部省份。

景區(qū)投資保持穩(wěn)定，新業(yè)態(tài)投資加快。 2016年旅游景區(qū)項目投資繼續(xù)增加，實際完成投資7371億元，占全部旅游投資的56.7%。旅游基礎(chǔ)設(shè)施類投資1122億元，占全部旅游投資的8.6%，同比增長19.8%。旅游購物項目投資872.8億元，占全部旅游投資的6.7%，同比增長24.4%，增幅最大。從業(yè)態(tài)分布看，資金流向主要集中在文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業(yè)旅游等新型業(yè)態(tài)。

2016年旅游投資主體結(jié)構(gòu)

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2016年全國旅游投資資金流向

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東部地區(qū)是投資熱點，西部地區(qū)投資增速最快。 2016年東部地區(qū)實際完成投資6627億元，占全國的比重為51%，同比增長28.7%，東部地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，居民消費水平高，是民營和外資企業(yè)投資的重點。中部地區(qū)實際完成投資2633億元，占全國的比重為20.3%，同比增長19.2%。西部地區(qū)實際完成投資3737億元，占全國比重為28.8%，同比增長37.7%。西部地區(qū)近年來由于政府政策引導(dǎo)，基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，資源優(yōu)勢明顯且性價比相對較高，受到投資者的青睞。

國內(nèi)游人數(shù)保持10%以上平穩(wěn)增長， 2016年開始有加速向上趨勢。2017年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，比上年同期增長13.5%。其中，城鎮(zhèn)居民17.57億人次，增長15.8%;農(nóng)村居民7.8億人次，增長8.5%。國內(nèi)旅游收入2.17萬億元，增長15.8%。其中城鎮(zhèn)居民花費1.71萬億元，增長16.1%;農(nóng)村居民花費0.46萬億元，增長14.8%。國內(nèi)旅游人數(shù)2012年以來保持10%左右的增長速度，且從2016年開始有加速向上的趨勢。受到消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和消費升級的影響，國內(nèi)旅游收入增速高于旅游人數(shù)增速。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民在旅游人次、消費能力等方面存在明顯差異。城鎮(zhèn)居民無論從旅游人數(shù)增長，還是從消費增長幅度均高于農(nóng)村居民。從人均旅游消費數(shù)據(jù)上看，2017年上半年，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費973元/人次，農(nóng)村居民的人均旅游消費590元/人次，二者的差距較大。但是從2008年開始的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看到，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費能力的差距是逐漸縮小的。

2017H 國內(nèi)旅游人數(shù)同比增長13.5%

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2017H 國內(nèi)旅游收入同比增長15.8%

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城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民旅游人次變化

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城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民旅游人均消費存在差距

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出國游增速好于出境游。 2017年上半年，中國公民出境旅游人數(shù)6203萬人次，比上年同期增長5.1%。其中赴香港2089萬人次，赴澳門1033萬人次，赴臺灣126萬人次，除去港澳臺后，出國旅游人次2954萬人次，對比去年同期增長10.4%。縱觀近幾年的出境游市場，隨著出境游的普及，出境游整體的增速從2013年以前的高速增長逐漸呈現(xiàn)下滑的趨勢，且可以預(yù)見未來這種低增速將成為常態(tài)。出國游的整體增速要高于出境游，主要是由于居民赴港澳臺旅游人數(shù)趨于平穩(wěn)后，出國游選擇更加多元化，更受消費者青睞。未來出境游乃至出國游的看點將從人數(shù)增長轉(zhuǎn)變?yōu)橄M結(jié)構(gòu)的升級，消費的主要內(nèi)容將回歸到對旅游服務(wù)以及舒適度假過程的消費。旅行社組織出境游占比逐年提高。市場普遍認(rèn)為隨著出境游的主要客群年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)OTA的發(fā)展，自由行的占比將逐步提高。旅行社組織出境游人次占比近年來穩(wěn)步上升，從2008年的24%上升至2016年的47%，這可以理解為隨著線上線下旅游服務(wù)商的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)品更加豐富，服務(wù)更加完善，且集中采購更有價格優(yōu)勢，很多過去選擇自行購買旅游產(chǎn)品的消費者轉(zhuǎn)為向旅行社購買機(jī)票+酒店+當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品的套餐，使得通過旅行社組織出境游的占比逐年提高。港澳日泰平穩(wěn)增長，臺灣韓國大幅下滑，新興市場高增長。港澳臺方面，香港市場開始止跌反彈，2017年1-9月份同比增長2.46%；澳門市場增速有所提高，同比增長6.28%；臺灣市場依舊不改頹勢，同比下滑31.2%。亞洲市場方面，日本市場增速較去年下滑，1-9月增速11.1%，，但三季度8、 9月份增速分別為21.1%和29.9%，有上行趨勢。泰國市場受到旅游市場整治等因素因素， 1-9月略有增長。韓國市場受到薩德事件影響，同比下滑49.6%，近期中韓關(guān)系緩和預(yù)期加強(qiáng)，預(yù)計明年韓國市場會有低基數(shù)下的高增長。

越南作為新興出境市場目前正處于高速增長階段， 1-9月同比增長45.6%。護(hù)照持有率低，出國游未來空間廣闊。目前，全國有效的因私普通護(hù)照持有量超過1.2億本， 2016年我國人口數(shù)量為13.83億，也就意味著超過90%的中國人還沒有進(jìn)入出國游市場，出國旅游市場依然潛力巨大。

2017H 出境旅游人數(shù)同比增長5.1%

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出國游占出境游比重逐年升高

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旅行社組織出境游人次及占比

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1-9月部分主要出境目的地游客增長情況

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入境游保持平穩(wěn)增長，外國游客占比提升。 2017年上半年，入境旅游人數(shù)6950萬人次，同比增長2.4%，其中：外國人1450萬人次，同比增長5.8%；國際旅游收入601億美元，比上年同期增長4.3%。旅游人數(shù)和旅游收入的增速均較上年同期略有回落，預(yù)計與2017年年初以來的人民幣升值有較大關(guān)系。從入境旅游的游客構(gòu)成上看，外國游客的占比呈現(xiàn)增長的趨勢，港澳游客占比略有下滑，臺灣游客占比略有提升。外國游客從逗留天數(shù)更長，消費水平更高，有助于國際旅游收入的提升。從中長期的角度看，隨著國內(nèi)國際航線的繼續(xù)拓展，國內(nèi)空氣質(zhì)量的改善，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，旅游服務(wù)多樣化碎片化帶來的便利性的提高，入境旅游的增長趨勢將長期保持。

2017H 入境旅游人數(shù)同比增長2.4%