2018年中國出境游市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    港澳臺占出境游市場半壁江山。 2017年上半年我國出境旅游6203萬人次，其中港澳臺地區(qū)出境合計3249萬人次，占比52.4%，港澳臺地區(qū)在國人出境旅游市場中占比最高， 2015-2016年出境游增速下滑與港澳臺地區(qū)的游客增速下滑有很大的關(guān)系。香港市場回暖。 出境香港市場在經(jīng)歷了兩年的連續(xù)下滑后，2017年出現(xiàn)回暖的趨勢，1-9月赴香港游客同比上漲2.5%，估計與香港市場加大旅游推廣力度，機票、酒店價格下調(diào)，旅游成本降低以及亞洲旅游市場熱點轉(zhuǎn)移有較大關(guān)系。澳門旅游熱度大幅提升。 澳門市場經(jīng)歷了2015年的下滑和2016年的基本持平后，2017年迎來了游客數(shù)量的大幅提升。 雖然受到臺風氣候影響， 8月赴澳客流增速大幅下滑，但1-10月同比增速仍到達7.0%，伴隨著游客數(shù)量增長的是澳門博彩業(yè)的復(fù)蘇。臺灣游客同比下滑4成以上。 2016年5月以來受到兩岸關(guān)系影響，大陸赴臺灣游客大幅下滑，2017年1-10月下滑比率達到27.5%。 但從近三個月數(shù)據(jù)來看， 下滑趨勢有一定緩解， 8-10月， 赴臺客流分別增長0.6%、 4.6%、 22.5%， 8-10月覆蓋暑期及小長假處于出境游旺季，數(shù)據(jù)在去年低基數(shù)的基礎(chǔ)上有一定恢復(fù)性增長，預(yù)計短期內(nèi)赴臺旅游市場很難恢復(fù)至2016年5月以前的熱度。

港澳臺出境占出境游市場半壁江山

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出境香港旅游人次及同比增長率

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出境澳門旅游人次及同比增長率

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出境臺灣旅游人次及同比變化情況

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    泰國、日本增速同比提升，中韓關(guān)系改善。 從近三年游客數(shù)量來看，日本、韓國、泰國在亞洲出境目的地中最受青睞。 2016年9月泰國政府打擊低價團政策推出后，國內(nèi)赴泰國旅游的人數(shù)開始出現(xiàn)下滑， 從2017年5月開始止跌回暖， 5-10月赴臺旅游人數(shù)增速逐月上市， 10月同比增速達到69.8%，回暖趨勢進一步確立。赴日本游客數(shù)量經(jīng)過2015年107.3%的高速增長后，由于高基數(shù)、中日關(guān)系趨冷等因素， 2016年增速27.6%，2017年1-10月增速12.9%，其中8-10月增速分別為21.1%、 29.9%、 31.1%，較2017年早期明顯提速。2017年3月，由于政治原因國內(nèi)各大旅行社下架韓國旅游產(chǎn)品， 1-10月赴韓客流下滑49.6%。 近期中韓關(guān)系有所緩和，但考慮到旅游客流恢復(fù)有一個過程，預(yù)計明年下半年有可能恢復(fù)到2017年年初水平。越南、菲律賓等新興出境國家高速增長。 日、韓、泰等傳統(tǒng)出國游目的地由于基數(shù)較高、政治事件等原因近年增速下滑，與之相對比的是一些新興目的地國家低基數(shù)高增長。2017年1-10月，赴越南游客同比增速達到45.6%，菲律賓同比增速32.8%。這一方面是由于新興旅游國家在旅游政策、旅游服務(wù)、交通便利性以及性價比方面有較大進步，對游客構(gòu)成吸引， 另一方面亞洲其他市場游客下滑帶來擠出效應(yīng)。 此外，新加坡、馬來西亞、印尼等目的地繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

出境韓國旅游人次及同比增長率

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出境日本旅游人次及同比增長率

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出境泰國旅游人次及同比增長率

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中國赴越南旅游人次及同比增長

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中國赴新加坡旅游人次及同比增長

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中國赴馬來西亞旅游人次及同比增

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    歐洲市場回暖明顯。 2016年歐洲游熱門國家在簽證政策、暴恐等因素的影響下，游客數(shù)量出現(xiàn)了普遍的下滑。2017年以來隨著簽證網(wǎng)點的增加、我國居民對簽證制度的逐步消化以及暴恐的影響逐步下降， 從現(xiàn)有數(shù)據(jù)及行業(yè)公司調(diào)研結(jié)果看，游客數(shù)量回暖趨勢明顯。 上半年前往英國的中國游客累計11.5萬人次，同比增長47%； 2017年1-8月中國游客在德國間夜數(shù)同比增長11.7%，達到 187 萬， 已經(jīng)快速恢復(fù)到往年增長水平。美國略有下滑， 加拿大穩(wěn)定增長。 1-5月中國赴美旅游市場累計客流108.6萬人次，受到簽證因素影響客流同比下滑1.5%。 1-9月赴加拿大旅游客流累計51.3萬人次，同比增長10.5%。澳新地區(qū)平穩(wěn)增長。 1-9月中國赴澳大利亞旅游客流累計104萬人次，同比增長13%；1-10月赴新西蘭旅游客流累計34萬人次，同比增長1%。

中國赴美國旅游人次及同比增長

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中國赴加拿大旅游人次及同比增長

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    中韓關(guān)系改善， 韓國游預(yù)計明年恢復(fù)。 2017年11月，隨著中韓兩國同意推動各個領(lǐng)域交流合作早日回到正常發(fā)展軌道的協(xié)議達成，中韓關(guān)系開始改善， 3月份全面暫停的赴韓團隊游有望于年底前重啟。但也應(yīng)該認識到，旅行產(chǎn)品的開發(fā)需要有一定的提前期，一般批發(fā)商對機票、酒店等旅行要素的采購需要提前半年至一年，在目前政策尚不明朗的情況下，即使韓國團隊游年底前政策上恢復(fù)，明年上半年實際的游客數(shù)量也很難恢復(fù)至“限韓令”之前的水平，預(yù)計下半年情況才會有所好轉(zhuǎn)。歐洲游預(yù)計繼續(xù)恢復(fù)性增長。歐洲旅游市場是除亞洲市場外，旅游產(chǎn)業(yè)鏈最成熟，洲傳統(tǒng)出境市場經(jīng)過多年的高速增長接待容量趨于飽和，新興市場受制于當?shù)氐穆糜谓哟芰?、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等原因，接待容量有限，歐洲旅游市場成為長線出境最有競爭力的選擇，國內(nèi)眾多批發(fā)社也加緊在歐洲的布局，通過收購、合作等形式掌握大量旅游資源。雖然2015年以來受到簽證、暴恐等一系列因素影響，歐洲游景氣度下滑，但是2017年數(shù)據(jù)上明顯的回升證實了回暖趨勢的確立。 2018年隨著簽證網(wǎng)點的繼續(xù)增加， 航線布局的完善，預(yù)計歐洲游能夠繼續(xù)保持增長趨勢。簽證政策持續(xù)放寬， 出游便利性進一步提高。 中國已經(jīng)連續(xù)多年蟬聯(lián)世界第一大出境國，中國游客對旅游當?shù)氐慕?jīng)濟拉動作用十分明顯，越來越多的國家開始在簽證政策上給予中國游客優(yōu)惠政策，目前持中國護照免簽和落地簽的國家已經(jīng)達到65個，未來有望繼續(xù)增加。隨著國人出境游規(guī)模的增長，航空公司根據(jù)旅游目的地不斷拓展直飛航線，降低游客的出游的時間成本和資金成本，出游便利性進一步提高。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國出境游行業(yè)市場行情動態(tài)及未來發(fā)展趨勢研究報告》