2017年中國(guó)圖書(shū)零售總規(guī)模803億元，少兒圖書(shū)占銷(xiāo)售25%以上的實(shí)體書(shū)店比例【圖】

    2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到803.2億元，同比增加14.55%。網(wǎng)上書(shū)店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)，其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模較大部分。2017年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)189.36萬(wàn)，比2016年增長(zhǎng)了8.19%。新書(shū)品種數(shù)為20.40萬(wàn)，從2012年到2016年維持在20-21萬(wàn)種之間，已連續(xù)6年保持穩(wěn)定。網(wǎng)上書(shū)店的快速增長(zhǎng)和總動(dòng)銷(xiāo)品種的增加，使得整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)中的暢銷(xiāo)書(shū)貢獻(xiàn)加大。2017年新書(shū)1%創(chuàng)造49.34%碼洋，較2016年1%新書(shū)拉動(dòng)46.75%碼洋提升了約2.6個(gè)百分點(diǎn)，頭部1%新書(shū)拉動(dòng)碼洋的趨強(qiáng)。同時(shí)，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書(shū)店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2008-2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模及其同比增速

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2012-2017年少兒圖書(shū)占銷(xiāo)售25%以上的實(shí)體書(shū)店比例

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    2017年開(kāi)卷顯示少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，為第一大細(xì)分品類(lèi)。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類(lèi)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的類(lèi)別，2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上均來(lái)自于少兒類(lèi)圖書(shū)。需求端看，從80/90后父母的購(gòu)買(mǎi)力、整個(gè)少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、以及歐美國(guó)家少兒圖書(shū)市場(chǎng)的地位等，都預(yù)示著少兒類(lèi)圖書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。
    2017年中國(guó)線上圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋達(dá)到459億元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，線上銷(xiāo)售增速放緩；線下圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

2017年線上與線上書(shū)圖書(shū)

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2017年關(guān)注實(shí)體店的用戶(hù)年級(jí)段分布占比

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2017年實(shí)體書(shū)店用戶(hù)群體性別滲透率

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    從年齡滲透率來(lái)看，中青年群體用戶(hù)對(duì)實(shí)體書(shū)店的閱讀數(shù)比重較大，24-30歲的用戶(hù)群體，占比達(dá)3.2‰，31-40歲用戶(hù)滲透率達(dá)3.1‰。女性的實(shí)體書(shū)店滲透率略高于男性。地域上北上廣深、成都等地的用戶(hù)實(shí)體書(shū)店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。

2017年實(shí)體書(shū)店用戶(hù)地域滲透率

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    從地域上來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳、成都等地的用戶(hù)的實(shí)體書(shū)店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。如下圖所示，2017年中國(guó)二線城市書(shū)店增速恢復(fù)正向增長(zhǎng)，達(dá)到4.61%。據(jù)中國(guó)發(fā)行協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)截止2017年中國(guó)一線城市北京、上海、廣州、深圳書(shū)店總量為1.44萬(wàn)家，二線城市杭州、南京、重慶、成都等地合計(jì)書(shū)店總量為2.34萬(wàn)家。二線城市的書(shū)店恢復(fù)正增長(zhǎng)有望推動(dòng)圖書(shū)新增市場(chǎng)。

2017年中國(guó)二線城市書(shū)店增速4.61%

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