2017年中國人口出生率、居民人均可支配收入及居民消費情況分析【圖】

    一、消費需求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，消費貢獻更加突出

    2017年前三季度，我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中向好態(tài)勢持續(xù)發(fā)展。居民消費價格同比上漲1.52%，食品供應(yīng)較為充足，前三季度食品價格同比下降1.7%，扣除食品和能源的核心CPI 同比上漲2.1%，漲勢較為溫和。2017年國內(nèi)消費需求得到了進一步的釋放，消費正在成為支撐我國經(jīng)濟增長的強勁動力。

CPI當(dāng)月同比（%）及環(huán)比（%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國人口老齡化行業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢研究報告》

社會消費品零售總額（億元）及同比（%）

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    2017年以來，消費需求的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型進程仍在進行之中。2017年1-10月份社會消費品零售總額為297419億元，同比增長10.3%，增速與上年同期持平。其中，限額以上單位消費品零售額131618億元，同比增長8.3%。同期，全國網(wǎng)上零售額55350億元，同比增長34.0%，1-10月份實物商品網(wǎng)上零售額為41782億元，同比增長28.8%，占社會消費品零售總額的比重為14.0%。2017年以來，網(wǎng)上零售額增勢強勁，對消費品市場增長的貢獻率繼續(xù)提高；實體零售業(yè)態(tài)在整合變革中企穩(wěn)回暖，大型零售企業(yè)增速回升。在消費升級的趨勢下，居民消費需求向品質(zhì)、體驗、社交、文化娛樂等需求轉(zhuǎn)變，中高端消費、品質(zhì)消費、綠色消費的特征進一步突出。

網(wǎng)上零售總額累計（億元）及同比（%）

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最終消費支出對 GDP 增長的貢獻率（%）

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    二、居民可支配收入提升，消費潛力不斷釋放

    收入是制約消費的決定性因素，而消費需求的增長主要來源于居民的可支配收入的增加。隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的逐年增長，他們用于消費性的支出也水漲船高。受我國經(jīng)濟增長穩(wěn)中向好影響，全國居民人均可支配收入的增速觸底反彈，自2017年以來持續(xù)上揚。截至2017年第三季度，全國居民人均可支配收入累計同比增速為9.1%，低于全國居民人均消費支出累計同比7.5%，可見居民的消費潛力十分可觀。

    2017年前三季度，農(nóng)村居民人均年純收入保持較高增速，持續(xù)高于城鎮(zhèn)居民人均收入增速，且農(nóng)村居民的人均消費性支出累計同比增速也高于城鎮(zhèn)居民；同期，城鎮(zhèn)居民人均消費性支出增速持續(xù)下滑，但農(nóng)村居民人均消費性支出增速卻穩(wěn)步增長，可見農(nóng)村居民的消費水平在向城市居民逐漸靠近，農(nóng)村地區(qū)作為新興消費市場的潛力逐步凸顯。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計值(元）及實際累計同比

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農(nóng)村居民人均可支配收入累計值(元）及實際累計同比

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城鎮(zhèn)居民人均消費性支出(元)及同比

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農(nóng)村居民人均消費性支出(元)及同比

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    三、新零售持續(xù)發(fā)酵，Z時代迅速崛起

    新零售的誕生，是基于數(shù)字經(jīng)濟加速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)實踐。在這個網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)零售額均高速成長的時代背景下，人工智能的爆發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)科技公司的崛起、信用體系的建設(shè)，這些新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善為新零售的持續(xù)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。2017年是新零售由概念轉(zhuǎn)為落地實施的第一年，其核心是對于人貨場的重構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下使消費者數(shù)字化，然后在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下將產(chǎn)品營銷和供應(yīng)鏈按需優(yōu)化，最終形成涵蓋線上至線下的全渠道消費場景。新零售本質(zhì)上是在消費升級背景下，消費者對于體驗服務(wù)的追求。

批發(fā)業(yè)和零售業(yè)產(chǎn)值（億元）及同比（%）

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CR4及CR8商業(yè)貿(mào)易行業(yè)集中度（%）

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    隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，近年來我國消費群體、消費需求和消費習(xí)慣均發(fā)生了變化，90后已經(jīng)成為當(dāng)前增長最快、影響力最大的中國消費者群體之一。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國90后約有2.1 億人，占總?cè)丝诒壤s為16%，據(jù)預(yù)測到2030年，他們將對中國總消費增長擁有超過20%的貢獻率，高于其他任何人口類別。

中國人口出生率（%）

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    綜合考慮我國人員家庭工作環(huán)境、社會保障等因素，80后是作為數(shù)量最多的一代主力消費者，具有較強的購買力和超前的消費觀念，是我國消費力水平最高的人群。而 90后具有較強接受新事物的能力和多樣化的消費觀念，緊隨前一代拓展新的消費領(lǐng)域。而 95-00后，統(tǒng)稱為 Z 時代，在逐漸走向社會的同時開始具有了一定的消費能力，雖然購買力有限，但其截然不同的消費觀念和消費需求，對于娛樂享受型消費的追求和自我認知的表達，將會使 Z時代成為未來引領(lǐng)消費的生力軍。