2017年中國互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、影視劇傳統(tǒng)播出渠道受限

    我國電視劇行業(yè)自 2009年以來開始逐步呈現(xiàn)緩慢增長局勢。2012年以來電視劇年播放數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞減趨勢，2016年電視劇播放數(shù)量下降到 330部，比上年減少 65部。然而在播放部數(shù)回落的同時(shí)，播放電視劇集數(shù)卻有所上升。平均每部電視劇集數(shù)平穩(wěn)增加。2016 年電視劇發(fā)行集數(shù)總計(jì) 14768 集，2013 至2016年發(fā)行電視劇平均每部集數(shù)分別為 36、37、42和 45集，劇集長度增加趨勢明顯。

2006-2016年國內(nèi)電視劇產(chǎn)量

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國在線視頻產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

    在線視頻網(wǎng)劇對(duì)傳統(tǒng)影視劇播出形式的替代效益與日俱增。我國電視觀眾數(shù)量與收視時(shí)長自 2009 年以來呈現(xiàn)下降趨勢。2017年上半年電視觀眾收視到達(dá)率從 10 年的 72%左右下滑至 57.1%；1997-2008年國內(nèi)人均每日收視時(shí)長尚能維持在 175-185分鐘之間，而 2009年以后受到在線視頻等發(fā)展影響，人均收視時(shí)長持續(xù)下滑，2017年上半年收視時(shí)長滑落至 144分鐘，同比下降 7.4%。

我國電視觀眾到達(dá)率情況

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觀眾人均收視時(shí)長

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    二、互聯(lián)網(wǎng)在線視頻發(fā)展勢不可擋，內(nèi)容及平臺(tái)雙雙獲得質(zhì)的飛躍

    1）視頻網(wǎng)站格局基本確立，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成

    目前，以騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝為主的六大視頻網(wǎng)站分立格局基本確立。其中BAT布局的愛奇藝 、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻互相緊追，市占率遙遙領(lǐng)先。除了市占率最高的三家視頻網(wǎng)站之外，搜狐視頻、PPTV 等也在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域有著一定優(yōu)勢。平臺(tái)方面， 截至 2017 年第一季度，騰訊視頻以 28.1%的市場份額位列第一，愛奇藝占據(jù) 25.9%，優(yōu)酷以 20.6%的份額緊隨其后。

2017年Q1在線視頻市場份額

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    中國視頻用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成也進(jìn)一步助推了網(wǎng)絡(luò)影視盈利。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國基于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)明顯增加，除了移動(dòng)支付、購物與消費(fèi)貸之外，基于網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂消費(fèi)也增加了將近 30%。2014 年我國在線視頻付費(fèi)用戶占比約 1.83%，而 2015年中國在線視頻用戶數(shù)超過 5億，其中付費(fèi)用戶占比 5.72%，付費(fèi)用戶增長率一躍至 264%。2016年付費(fèi)用戶占比增加 159%，在視頻用戶數(shù)增長到接近 5.45億的情況下，達(dá)到了 13.7%。預(yù)計(jì)至 2017年末，視頻用戶數(shù)將突破 6億，其中付費(fèi)用戶占比達(dá)到 18.67%。

2013-2016年在線用戶付費(fèi)占比

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2016年娛樂消費(fèi)在用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方面占比

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    2）網(wǎng)絡(luò)劇制作步入穩(wěn)定發(fā)展階段，內(nèi)容質(zhì)量成為發(fā)展核心

    網(wǎng)劇總體規(guī)模在經(jīng)歷了 2015 年的井噴后增速有所回落，開啟了穩(wěn)固增長模式。2016年，網(wǎng)絡(luò)劇上線劇集數(shù)達(dá)到 4900集，發(fā)展增速從 2013年的 125%回落到 73%，但預(yù)計(jì) 2017年劇集數(shù)量增速仍可保持在 50%以上。

2013-2016年網(wǎng)絡(luò)劇集上線數(shù)量情況

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    網(wǎng)絡(luò)劇題材更為多樣性，為廣大用戶提供了更多選擇。并且近年來網(wǎng)絡(luò)劇制作日趨精良，題材也從 2014 年主要集中在幽默搞笑和穿越的短篇小成本制作逐漸向題材更多元、質(zhì)量更優(yōu)良的方向發(fā)展。