2017年中國電影總票房、總觀影人次、各線城市院線票房增速分析及2018年繼續(xù)保持兩位數(shù)增長預(yù)計(jì)【圖】

    一、 2017年電影總票房及總觀影人次情況分析

    2017年電影票房558.21億元，同比增加22.9%，不含服務(wù)費(fèi)523.71億元，同比增加15.3%，觀影人次為16.21億次，同比增加18.3%。自2016年電影票房斷崖下跌后，電影票房增長趨勢拐頭向上，進(jìn)入兩位數(shù)增長新常態(tài)。

2012-2017年中國電影總票房其同比增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國電影院線市場分析預(yù)測及投資方向研究報(bào)告》

2012-2017年中國總觀影人次及其同比增速

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    2017年暑期檔現(xiàn)象級電影《戰(zhàn)狼2》、國慶檔《羞羞的鐵拳》以及元旦檔的《芳華》等電影的熱映，幫助中國17年電影市場迎來3個小高峰，8月、10月和12月票房分別達(dá)到了68.97元、48.28億元和47.74億元，環(huán)比增長45.84%，48.26%和47.73%。

2017年1-12月單月票房（不含服務(wù)費(fèi)）及環(huán)比增速

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    12月單月票房回歸兩位數(shù)增長，頭部電影票房集中度提升。票房取得47.7億元（不含服務(wù)費(fèi)），同比增加16.5%，觀影人次1.51億次，同比增加18.9%。12月單月票房從2013年的21.34億元爬升至2017年的47.7億元，增加223.5%。在2015年單月取得峰值61.6%增速后，回到2016年的負(fù)增長（2016年12月同比減少1.4%），觀影人次上，從2013年的0.59億次增加至2017年的1.51億次，2017年12月觀影人次增加18.9%，2017年12月單月回歸兩位數(shù)增長。

    2016年12月主要影片為《長城》《你的名字》《鐵道飛虎》《擺渡人》，分賬票房占比為23.9%、13.8%、10.5%、9.9%，2017年華誼兄弟的《芳華》領(lǐng)跑12月月度票房，其中《芳華》《尋夢環(huán)游記》兩部分賬票房占比分別為23.3%、18.5%，頭部電影票房集中度提升。單月增速峰值為2015年12月的《尋龍?jiān)E》《惡棍天使》兩部分賬票房占比分別為33%、14.4%。截至1月3日，12月29日上映3天的《前任3：再見前任》《妖鈴鈴》《解憂雜貨店》《二代妖精之今生有幸》中《前任3：再見前任》憑借口碑傳播排片占比有所提升，一二線觀影熱情不及三四線，其中《解憂雜貨店》在四線城市中占比達(dá)到27%，高于一二線的24%、26%。

2018年賀歲檔主要影片在一二三四線觀影占比

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2018年賀歲檔主要影片在一二三四線及影片評分

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2013-2017年12月單月票房及同比增速

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2013-2017年12月單月觀影人次及同比增速

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    二、 三四線城市院線票房增速22.7%，超過一二線的11.6%

    2017年電影市場整體回歸兩位數(shù)增長新常態(tài)，其中一二線城市院線貢獻(xiàn)票房323億元，同比增加12%，三四線城市院線貢獻(xiàn)票房198億元，同比增加22%；一二線觀影人次合計(jì)為9.5億次，三四線觀影人次為6.7億次，同比分別增加15.01%、24.72%。三四線城市拉動票房增速明顯。其中2017年電影冠軍《戰(zhàn)狼2》票房占比中三四線46.1%，四線貢獻(xiàn)26.1%票房占比超過一線的14.5%，“小鎮(zhèn)青年”為票房增長助力。

20152017年一二三四城市院線票房及同比增速

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2015-2017年一二三四城市院線觀影人次及同比增速

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2017年TOP5影片中一二三四線城市票房

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2017年TOP5影片中一二三四線城市票房占比

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    三、 2018年預(yù)計(jì)繼續(xù)保持兩位數(shù)增長

    2018年1月主要由進(jìn)口片支撐，春節(jié)檔可期。1月有24部新片上映，其中國產(chǎn)片14部，進(jìn)口片10部。1月8日將上映《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》《太空救援》《第一夫人》等以進(jìn)口片為主導(dǎo)，其中華語片《無問東西》由導(dǎo)演李芳芳編劇并執(zhí)導(dǎo)，章子怡、王力宏、黃曉明、張震、陳楚生出演（出品公司為騰訊影視、中國電影、幸福藍(lán)海），以及由丁晟執(zhí)導(dǎo)，王凱、馬天宇、王大陸等主演的警匪題材電《英雄本色2018》熱度較高。2月進(jìn)入春節(jié)檔，其中《紅海行動》《唐人街探案》《追妖記2》《西游記女兒國》《熊出沒變形記》五部作品有望展開角逐。

    春節(jié)檔票房占電影總票房比例略有提升。2016年春節(jié)檔（2月9日-14日）主要上映影片《美人魚》《澳門風(fēng)云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》《年獸大作戰(zhàn)》，2017年春節(jié)檔（1月28日-2月2日）主要影片《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》，2018年春節(jié)檔（2月15日-21日）其中16日春節(jié)將上映9部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游女兒國》《紅海行動》《祖宗十九代》《熊出沒變形記》關(guān)注熱度較高。原定春節(jié)檔的徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之四大天王》正式定檔2018年7月27日。后續(xù)《黑豹》、《侏羅紀(jì)世界2》、《頭號玩家》等十余部北美大片也同樣值得期待。

2013-2017年春節(jié)檔總票房、同比增速及占當(dāng)年票房比例

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2013-2017年春節(jié)檔單天票房單位：億元

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    中西部、三四線有望助力后續(xù)電影市場增長動力，小鎮(zhèn)青年成為三四線內(nèi)容消費(fèi)的推動力。城鎮(zhèn)化過程中居民周邊新商業(yè)綜合體中的娛樂消費(fèi)方式反向促進(jìn)娛樂新需求。供給與需求的共振助力三四以及五線城市票房產(chǎn)能增長。三四線互聯(lián)網(wǎng)用戶成為內(nèi)容消費(fèi)升級增量市場驅(qū)動力之一，生活在相對富裕的三四線的小鎮(zhèn)青年對于內(nèi)容消費(fèi)的購買能力已有較大幅度提升。

    2017年中國城鎮(zhèn)化為57.3%，較十年前提升了13%，同時(shí)據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局第六次全國人口普查數(shù)據(jù)中8-17歲（2017年15-24歲）人口在全國總?cè)丝谥姓急?2%，其中城鎮(zhèn)地區(qū)為5.6%（包括都市青年、小鎮(zhèn)青年和鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年），假設(shè)2010-2017年中國人口變化是平穩(wěn)連續(xù)即意味城鎮(zhèn)青年人口在全國總?cè)丝谥姓急确€(wěn)定在5.6%，約為7745萬人。相較于一二線城市青年，小鎮(zhèn)青年可支配收入與工資收入的相對比例高且閑暇時(shí)間多，較一二線城市，三線城市競爭環(huán)境相對比較寬松，娛樂消費(fèi)市場潛在發(fā)展空間較大。

    政策方面，提出支持中西部數(shù)字影院的建設(shè)發(fā)展以及補(bǔ)助獎勵播放國產(chǎn)影片成績突出者。為推動電影放映市場均衡發(fā)展，扶持貧困地區(qū)縣城影院，滿足群眾觀影需求，國家電影資金辦發(fā)布《關(guān)于支持中西部縣城數(shù)字影院建設(shè)發(fā)展的通知》，該通知對新建影院、改擴(kuò)建影院資助給予不同優(yōu)惠審批申請標(biāo)準(zhǔn)，雖短期內(nèi)對影院院線的影響有限，但中長期看，利于帶動中西部觀影增量市場。

    同時(shí)，國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會辦公室（“專資辦”）下發(fā)文件“《關(guān)于獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》從2017年開始，影院全年（即1月1日至12月31日）放映國產(chǎn)影片票房收入占票房總收入55%以上的，若66%的上繳到中央的電影專項(xiàng)資金的比例獎勵100%，若55%的上繳到中央的電影專項(xiàng)資金的比例獎勵50%。對比2016年3月專資辦發(fā)布的《關(guān)于獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》中，國產(chǎn)影片票房收入占全年票房總收入三分之二（即達(dá)到全年票房總收入66%）以上的影院將獲得國產(chǎn)影片票房收入上繳到中央電影專項(xiàng)資金部分的50%的獎勵，本次獎勵國產(chǎn)影片的通知加碼了獎勵幅度，雖影院放映端主要以市場為主要導(dǎo)向，但政策層面的支持也彰顯出對影視行業(yè)乃至國產(chǎn)片市場的扶持。

2018年春節(jié)檔關(guān)注度較高影片

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