2018年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    短視頻行業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展，是外部環(huán)境和內(nèi)驅(qū)力共同作用的結(jié)果。其中外部環(huán)境表現(xiàn)在四個(gè)方面：1）短視頻監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)良性發(fā)展；2）智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤。3）用戶內(nèi)容消費(fèi)需求從圖文擴(kuò)散到視頻；4）短視頻商業(yè)模式的想象空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進(jìn)入。內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力表現(xiàn)也有四個(gè)方面：1）健康的內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)行業(yè)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生；2）平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，刺激產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張和發(fā)展；3）廣告商青睞短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，商業(yè)模式潛力強(qiáng)勁；4）用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，推動(dòng)行業(yè)流量紅利。

    隨著短視頻行業(yè)形成規(guī)模，近兩年政府監(jiān)管力度逐步加大，監(jiān)管方式主要體現(xiàn)在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的限制上，通過(guò)“牌照”對(duì)短視頻平臺(tái)及其內(nèi)容進(jìn)行約束。當(dāng)前短視頻行業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容很大程度來(lái)源于UGC，其個(gè)體化、碎片化的特性決定其難以從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)切入監(jiān)管審查機(jī)制，因此政府監(jiān)管主要從平臺(tái)方入手，對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范。約束內(nèi)容亂象，規(guī)范平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，為行業(yè)的健康生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展提供保障。

    中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，一方面，隨著智能終端的發(fā)展和普及，我國(guó)使用手機(jī)設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到96.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他上網(wǎng)設(shè)備，可見(jiàn)用戶的移動(dòng)觸網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成；另一方面，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費(fèi)者的移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)提供了技術(shù)的支持和保障。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，用戶可以打破時(shí)間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更為便捷的內(nèi)容形式。移動(dòng)設(shè)備和寬帶網(wǎng)速等技術(shù)的發(fā)展，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了賴以生存的土壤。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟，消費(fèi)者對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交需求不斷增大，消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，傳統(tǒng)的文字和圖片形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求，視頻成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式。原因主要有：1）內(nèi)容豐富化，相比于圖文形式，短視頻的信息承載量更大，可以傳達(dá)更加豐富的內(nèi)容；2）表達(dá)個(gè)性化，短視頻能夠更大程度上滿足用戶表達(dá)自我的需求，全面而生動(dòng)地展示用戶希望傳達(dá)的信息；3）形式互動(dòng)化，短視頻在形式上的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更加促進(jìn)用戶的社交欲望和社交需求。

    短視頻行業(yè)憑借較高的投資回報(bào)率、有想象力的商業(yè)空間和健康的商業(yè)模式，受到資本和巨頭的青睞。短視頻內(nèi)容成本、帶寬成本和獲客成本均較低，同時(shí)在用戶流量獲取、用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)上均有較好的表現(xiàn)。因此大量的資本涌入短視頻平臺(tái)方和內(nèi)容方，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的數(shù)量增長(zhǎng)和市場(chǎng)探索，為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者提供資金的保障，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

    短視頻作為內(nèi)容形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓短視頻再次走向了風(fēng)口。2012年以來(lái)，各類(lèi)新興短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在定位和玩法上不斷探索和創(chuàng)新，而傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)也不斷轉(zhuǎn)型，適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代下的短視頻新風(fēng)口。從橫向發(fā)展來(lái)看，短視頻平臺(tái)在功能和內(nèi)容布局上不斷豐富和優(yōu)化，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)；從縱向發(fā)展來(lái)看，短視頻平臺(tái)不斷拓展上下游業(yè)務(wù)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)都注入了更多的生命力和創(chuàng)新力。短視頻平臺(tái)方自身的不斷發(fā)展和探索，也驅(qū)動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的豐富化和成熟化。

    一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、短視頻行業(yè)內(nèi)驅(qū)力情況分析

    隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值受到?jīng)_擊，移動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值引發(fā)重視。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所發(fā)布報(bào)告《2016年中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，廣告主在電視媒體上的廣告投放預(yù)算逐年下降，這些外逃的預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏。而互聯(lián)網(wǎng)媒體預(yù)算分配不斷從PC端向移動(dòng)端遷移，2016年移動(dòng)端預(yù)算實(shí)現(xiàn)反超，成為廣告主更加倚重的廣告媒體。從視頻類(lèi)廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預(yù)算不斷向移動(dòng)視頻聚焦，而由于頭部長(zhǎng)視頻廣告資源（影視劇、綜藝等）稀缺，移動(dòng)短視頻憑借自身的高流量、高承載量以及傳播上的長(zhǎng)尾效應(yīng)將成為廣告主媒體廣告費(fèi)用預(yù)算的青睞，由此短視頻的商業(yè)模式被進(jìn)一步挖掘，驅(qū)動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。

2010-2017年中國(guó)廣告主媒體廣告投放費(fèi)用預(yù)算分配比例

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)研究及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2010-2017年中國(guó)廣告主互聯(lián)網(wǎng)PC端與移動(dòng)端媒體投放費(fèi)用預(yù)算分配比例

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    移動(dòng)時(shí)代賦予了短視頻全新的生命力，而短視頻行業(yè)在經(jīng)歷多個(gè)發(fā)展階段的探索和成長(zhǎng)后，逐漸迎來(lái)行業(yè)成熟期。1）2004年至2006年，國(guó)內(nèi)各大專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立，其中土豆網(wǎng)、56網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)均定位為用戶上傳內(nèi)容為主的UGC視頻分享網(wǎng)站，PC時(shí)代的短視頻隨之誕生；2）2012年開(kāi)始，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化時(shí)代的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，各類(lèi)移動(dòng)端短視頻產(chǎn)品開(kāi)始紛紛試水，秒拍、美拍、快手等平臺(tái)逐漸突圍；3）2016年，大批移動(dòng)短視頻應(yīng)用密集面世，資本市場(chǎng)不斷升溫，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。
短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽

    2、用戶增長(zhǎng)情況分析

    2017年，短視頻行業(yè)的資本市場(chǎng)在2016年的熱度上持續(xù)升溫。2017年僅前三個(gè)季度的投融資事件次數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了48筆，超過(guò)2016全年的41筆。從行業(yè)整體融資分布輪次看，79.55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占12.5%。短視頻行業(yè)當(dāng)前處于快速成長(zhǎng)期，其低成本高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)，因此盡管資本大量涌入，但融資事件分散，大部分企業(yè)仍處于早期摸索階段。一方面，短視頻行業(yè)仍然充滿入場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間，另一方面，探索成熟的行業(yè)運(yùn)作機(jī)制將會(huì)是下一個(gè)重要命題。

2012-2017中國(guó)短視頻行業(yè)融資事件數(shù)量

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2017年中國(guó)短視頻行業(yè)各企業(yè)所處輪

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    從行業(yè)整體上看，資本進(jìn)入短視頻行業(yè)以平臺(tái)方為主，2012至2017年短視頻平臺(tái)方的融資事件占比達(dá)到44.8%。但隨著短視頻行業(yè)的熱度升溫，資本集中度逐漸從平臺(tái)方過(guò)度到內(nèi)容方，2017年內(nèi)容方投融資事件次數(shù)以47.9%的百分比成為資本的聚焦點(diǎn)。投資焦點(diǎn)從平臺(tái)方向內(nèi)容方轉(zhuǎn)移，一方面是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)在過(guò)去兩年發(fā)展迅速，頭部平臺(tái)逐漸形成，細(xì)分市場(chǎng)不斷深耕，入場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)減少，投資門(mén)檻變高；另一方面，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，初具規(guī)模的平臺(tái)和市場(chǎng)急需大量?jī)?nèi)容支撐用戶紅利，因此內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為資本市場(chǎng)的新一輪的投資重點(diǎn)。

2012-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)投資方向筆數(shù)占比

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2012-2017年中國(guó)短視頻行業(yè)不同類(lèi)型投資數(shù)量占比情況

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    短視頻內(nèi)容按生產(chǎn)方式可分為UGC、PUGC、PGC三個(gè)類(lèi)型。分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)：UGC（User Generated Content）——平臺(tái)普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，普通用戶指非專(zhuān)業(yè)個(gè)人生產(chǎn)者；PUGC（Professional User Generated Content）——平臺(tái)專(zhuān)業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)用戶指擁有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，以梨視頻拍客、搜狐千里眼為代表的個(gè)人生產(chǎn)平臺(tái)加工的內(nèi)容也屬于PUGC；PGC（Partner Generated Content）——專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作并上傳內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)。

    二、短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    2017年規(guī)模達(dá)57.3億，預(yù)計(jì)2020年將超300億。

    2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。

    未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。

2016-2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    2、短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

     當(dāng)前中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度呈“三角形”態(tài)勢(shì)，頭部平臺(tái)逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定，占用戶規(guī)模市場(chǎng)份額的60%以上，腰部平臺(tái)或積極追趕頭部平臺(tái)，或?qū)Ｗ⒂诮⒉町惢?xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，占到用戶規(guī)模市場(chǎng)份額30%，長(zhǎng)尾平臺(tái)不斷涌現(xiàn)新進(jìn)玩家，在整個(gè)用戶規(guī)模市場(chǎng)份額中占比不到10%。未來(lái)“三角形”市場(chǎng)集中度將逐漸向“紡錘型”過(guò)渡，一方面是因?yàn)橛脩艏t利結(jié)束，市場(chǎng)逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻變高，長(zhǎng)尾平臺(tái)逐漸被吞并或淘汰；另一方面，頭部綜合性平臺(tái)格局穩(wěn)定，垂直細(xì)分市場(chǎng)成各大平臺(tái)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，腰部平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

2017年中國(guó)短視頻行業(yè)企業(yè)數(shù)量集中度示意

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    基于短視頻的內(nèi)容傳播特性，多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)更容易形成較大聲量，跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為許多短視頻平臺(tái)的分發(fā)策略，目前市場(chǎng)上主要有兩類(lèi)聯(lián)動(dòng)方式。1）自建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，讓旗下各個(gè)平臺(tái)相互導(dǎo)流。典型代表是今日頭條的短視頻平臺(tái)矩陣，推出西瓜視頻、火山小視頻和抖音三個(gè)定位于不同細(xì)分市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)，相互導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)；2）依托站外平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)置播放的方式進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。秒拍和微博就采取該聯(lián)動(dòng)模式，一方面增加了秒拍的內(nèi)容播放量，另一方面也通過(guò)短視頻提升了微博的用戶活躍度。

    3、短視頻行業(yè)用戶規(guī)模發(fā)展空間

    2017年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)， 2017年1月份獨(dú)立設(shè)備數(shù)量為1.38億臺(tái)，同年8月份獨(dú)立設(shè)備數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了3.13億臺(tái)，平均月度增長(zhǎng)率高達(dá)14.1%。

    短視頻產(chǎn)品形式利用碎片化時(shí)間，具有高傳播、低門(mén)檻特性，因此認(rèn)為短視頻行業(yè)仍留有較大的用戶增長(zhǎng)空間。當(dāng)前短視頻行業(yè)在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率較低，且處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，因此認(rèn)為用戶增長(zhǎng)紅利仍存，目前短視頻產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。預(yù)計(jì)短視頻行業(yè)未來(lái)至少可達(dá)到70%的用戶滲透率，未來(lái)1~2年內(nèi)，隨著用戶規(guī)模接近天花板，用戶紅利期逐漸結(jié)束，短視頻行業(yè)將展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)搶現(xiàn)有市場(chǎng)用戶以及拓展?jié)撛陬I(lǐng)域用戶。

    2017年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶使用黏性不斷增強(qiáng)， 2017年1月份短視頻用戶單機(jī)單日使用次數(shù)為2.36次，同年8月份單機(jī)單日使用次數(shù)增長(zhǎng)至3.41次，相比同年1月份增長(zhǎng)了1.05次。另外，8月份短視頻用戶單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.1分鐘，相比同年1月份增長(zhǎng)了14.9分鐘。

    短視頻行業(yè)用戶粘性增長(zhǎng)主要與平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有關(guān)，隨著各大短視頻平臺(tái)加大內(nèi)容生產(chǎn)扶持力度，以及在社交屬性上的探索，增加了用戶在短視頻平臺(tái)上的使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)。隨著短視頻行業(yè)用戶規(guī)模觸達(dá)天花板，平臺(tái)戰(zhàn)略重心逐漸從拓展用戶規(guī)模向深度挖掘單個(gè)用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移，增加用戶粘性更為重要。

    4、短視頻行業(yè)未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

    從當(dāng)前主流短視頻內(nèi)容來(lái)看，仍主要集中在泛娛樂(lè)內(nèi)容，而未來(lái)兩年內(nèi)垂直領(lǐng)域內(nèi)容將得到大力發(fā)展。一方面是由于資本對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)習(xí)慣后，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，會(huì)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求。因此，未來(lái)兩年短視頻在內(nèi)容上的變化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是垂直內(nèi)容的細(xì)分類(lèi)型不斷被探索，產(chǎn)生更多更細(xì)的內(nèi)容維度，如地域方言類(lèi)等；二是垂直領(lǐng)域的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都將得到較大的提升；三是在母嬰和美妝領(lǐng)域之后，會(huì)有更多的垂直領(lǐng)域內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)手段被挖掘，比如汽車(chē)、家電等。

    當(dāng)前短視頻平臺(tái)仍處于快速增長(zhǎng)期，不斷有新的平臺(tái)涌入市場(chǎng)，并且同質(zhì)化較低，大部分平臺(tái)在定位、內(nèi)容和目標(biāo)用戶上仍然具備差異化競(jìng)爭(zhēng)。但未來(lái)兩年用戶紅利期逐漸消失，市場(chǎng)滲透率接近天花板，短視頻平臺(tái)百花齊放的市場(chǎng)格局將迎來(lái)行業(yè)洗牌期，平臺(tái)方為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，將會(huì)呈現(xiàn)出三種大趨勢(shì)。1）整合和淘汰，用戶流量逐漸涌向少量的頭部平臺(tái)和垂直細(xì)分領(lǐng)域的腰部平臺(tái)，大量中長(zhǎng)尾平臺(tái)將面臨被整合甚至淘汰；2）拓展海外市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和后，平臺(tái)方將開(kāi)始大量征戰(zhàn)海外藍(lán)海市場(chǎng)；3）業(yè)務(wù)下沉，在精力閑置和體量增大的情況下，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的平臺(tái)方將逐漸涉足MCN業(yè)務(wù)，與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，深入扎根內(nèi)容供給源，鞏固競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

    未來(lái)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條逐步成熟，更多MCN機(jī)構(gòu)加入到產(chǎn)業(yè)中，幫助廣大內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。隨著短視頻的普及和用戶對(duì)于短視頻消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來(lái)將有更多的短視頻終端，進(jìn)而短視頻內(nèi)容的渠道和分發(fā)機(jī)制也更加精細(xì)化。海量的內(nèi)容創(chuàng)作方和越來(lái)越多的平臺(tái)與終端之間的渠道需求增大，也決定了未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)在數(shù)量和質(zhì)量上的不斷發(fā)展與成熟，MCN將成為短視頻內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)重要樞紐。

    隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，其未來(lái)在短視頻中的應(yīng)用也會(huì)不斷深化，滲透到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，未來(lái)可能在內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)智能工業(yè)化的規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)，在用戶體驗(yàn)上增加更多AR、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)等功能。就現(xiàn)階段而言，內(nèi)容推薦智能化將是短視頻行業(yè)迎來(lái)的第一個(gè)技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用趨勢(shì)。智能化技術(shù)可以幫助內(nèi)容更加精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在用戶面前，實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容推薦方式。

    但智能化內(nèi)容推薦依賴算法和用戶數(shù)據(jù)，因此搭建更加成熟的推薦算法和獲取更加全面的用戶數(shù)據(jù)是未來(lái)平臺(tái)方會(huì)積極發(fā)力的地方。

    5、短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值發(fā)展空間及未來(lái)發(fā)展方向

    目前短視頻商業(yè)模式仍然主要集中在廣告變現(xiàn)上，但由于當(dāng)下短視頻營(yíng)銷(xiāo)尚處于起步階段，應(yīng)用實(shí)踐和理論都有待成熟和規(guī)范化，因此可以看出未來(lái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)還有很大的發(fā)展空間。1）從廣告理念上看，未來(lái)業(yè)界將形成更加健康的短視頻營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知理念；2）從廣告創(chuàng)意上看，未來(lái)短視頻將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)形式和創(chuàng)新；3）從廣告?zhèn)鞑ド蟻?lái)看，未來(lái)短視頻將形成規(guī)模化的投放機(jī)制；4）從廣告效果上看，未來(lái)短視頻行業(yè)將形成規(guī)范的效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系。