2018年華東地區(qū)消費者春節(jié)消費情況分析【圖】

    春節(jié)習(xí)俗悄然變化,傳統(tǒng)與新潮齊頭并進(jìn)。購買年貨作為春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗,不僅能夠增加節(jié)日氣氛,還是對長輩與家人的關(guān)愛,現(xiàn)如今網(wǎng)上購置年貨已經(jīng)蔚然成風(fēng).

俗認(rèn)同度

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國消費金融市場深度調(diào)查及未來前景預(yù)測報告》

    網(wǎng)上購置年貨的品類五花八門,食品零食、服裝、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多的年貨。80后及85后是線上囤貨的主力,新勢力90后購買力也不可忽視.80后看重內(nèi)涵，重視拜訪親友；90后看重形式，重視年貨置辦；而85后則兩者兼顧，重視回家吃年夜飯.

2018年華東地區(qū)80后90后消費者關(guān)于春節(jié)習(xí)俗認(rèn)同的差異

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    團(tuán)圓和親情是春節(jié)氛圍的靈魂，而辭舊迎新和年俗年味兒的歡慶形式也必不可少。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者感知的春節(jié)氛圍

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    年貨不僅增加節(jié)日氣氛，還是對長輩與家人的關(guān)愛，提供交流機(jī)會并增進(jìn)感情；而網(wǎng)購年貨得到大多數(shù)80后90后認(rèn)可。三四線城市消費者對于年貨的認(rèn)知更傳統(tǒng)，一二線城市則更愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)渠道作為購買年貨的方式。

2018年華東地區(qū)不同城市人群購置年貨態(tài)度

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    網(wǎng)購年貨預(yù)算金額較為分散，超四成的消費者今年購置年貨預(yù)算高于去年。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺購買年貨的預(yù)算

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨預(yù)算的變化情況

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    一二線城市消費者購置年貨的預(yù)算相對更高，近三成消費者年貨預(yù)算超過三千元。

2018年華東地區(qū)不同城市級別的人群在網(wǎng)絡(luò)平臺購買年貨的預(yù)算

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    任君挑選，年貨品類五花八門；食品零食、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多的年貨，過年換新衣也有許多擁躉者。

2018年華東地區(qū)用戶計劃網(wǎng)購年貨品類概覽

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    80后及85后是線上購置年貨的主力，而新勢力90后的年貨消費也不可忽視。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群選擇年貨品類的差異

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    除服裝外，一二線城市消費者購買各品類年貨的意愿都會高于三四線城市，尤其體現(xiàn)在生鮮果蔬和3C數(shù)碼方面。

2018年華東地區(qū)不同城市級別人群選擇年貨品類的差異

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    年夜飯象征著一家人的團(tuán)圓，而食材的選擇也很有講究，蔬果、干貨受到更多偏愛，其次是海鮮水產(chǎn)和肉類蛋類。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者生鮮果蔬類年貨購買情況

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    網(wǎng)購生鮮果蔬年貨方面，一二線城市消費者相對三四線城市消費者更愿意嘗試線上渠道購買，購買的品類更加多樣。

2018年華東地區(qū)不同城市級別的人群網(wǎng)購年貨消費者生鮮果蔬類年貨購買情況

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    酒水飲料在年貨中扮演著重要的角色，它是年夜飯里最濃郁的味道。紅酒和白酒是家宴上的主角，營養(yǎng)健康的牛奶和果蔬汁也占據(jù)一席之地。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者酒水飲料類年貨購買情況

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    相對而言，三四線城市消費者對白酒、啤酒購置意愿更高，而一二線城市消費者更愿意為紅酒、牛奶、果蔬汁等買單。

2018年華東地區(qū)不同城市級別人群酒水飲料類年貨購買情況

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    羽絨服/棉服、鞋類、羊絨衫/針織衫、大衣等冬裝是大家最常購買的服裝類年貨，在寒冷的冬季為家人帶來暖暖的呵護(hù)。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者服裝類年貨購買情況

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    一二線城市消費者更愿意在新年添新衣，尤其在羽絨服/棉服、大衣風(fēng)衣等方面購置意愿明顯高于三四線城市。

2018年華東地區(qū)不同城市級別人群服裝類年貨購買情況

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    80后90后對科技的追逐永無止境，很多消費者選擇在春節(jié)購置智能手機(jī)、平板電腦、手環(huán)等電子產(chǎn)品。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者數(shù)碼電子類年貨購買情況

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    一二線城市消費者對電子類年貨的需求更強(qiáng)烈，在平板電腦和筆記本電腦的購置意愿上與三四線城市差別尤為明顯。

2018年華東地區(qū)不同城市級別人群數(shù)碼電子類年貨購買情況

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者年貨贈送對象

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    禮品選擇應(yīng)因人而異，需要一定智慧；送給親友的年貨更注重健康，而送給領(lǐng)導(dǎo)/客戶的更注重檔次。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者送年貨需要考慮的因素

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    隨著消費升級，消費者更注重生活品質(zhì)，網(wǎng)購商品的質(zhì)量和商品豐富度成為選擇網(wǎng)購年貨平臺的首要關(guān)注因素。

2018年華東地區(qū)消費者選擇網(wǎng)購年貨平臺考慮因素

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    送貨快是80后90后消費者在京東商城購買年貨的首要原因，此外，商品質(zhì)量好、口碑信譽(yù)高也是重要原因。

2018年華東地區(qū)消費者在京東商城購買年貨的原因TOP10

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    80后消費者非常看重京東的送貨速度，85后消費者更看重京東的促銷活動與力度，而90后消費者綜合考慮各方面因素。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群在京東商城購買年貨的原因TOP10

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    京東年貨節(jié)認(rèn)知度高，客戶體驗好；優(yōu)惠力度大、年貨種類豐富、送貨及時是對2018京東年貨節(jié)的最大期待。

2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者對于京東年貨節(jié)認(rèn)知與評價

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者對于“2018京東年貨節(jié)“的期待

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    除了優(yōu)惠促銷外，80后期待送貨及時，85后和90后期待種類豐富。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群對于“2018京東年貨節(jié)“的期待

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    直降打折是最受80后90后歡迎的優(yōu)惠形式，而滿減和返現(xiàn)/返券也有一定比例的消費者喜歡。

2018年華東地區(qū)消費者對于“2018京東年貨節(jié)“期待的優(yōu)惠形式

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2018年華東地區(qū)不同年齡人群“2018京東年貨節(jié)“期待的優(yōu)惠形式

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    “土味”從某種意義上來說也是正宗的年味，年貨節(jié)也是土特產(chǎn)最暢銷的時節(jié)

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨消費者對于全國各地區(qū)土特產(chǎn)購買意愿

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    網(wǎng)購打破了地域限制，海淘成為年貨購置新風(fēng)尚，以進(jìn)口美食為代表的“洋年貨”受到80后90后消費者的青睞。

2018年華東地區(qū)消費者“2018年京東年貨節(jié)” 洋年貨購買意愿

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    80后對進(jìn)口美食和營養(yǎng)保健類洋年貨更加熱衷，而85后更加偏好進(jìn)口美食、個護(hù)美妝。

2018年華東地區(qū)不同年齡人群各類別洋年貨購買意愿

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨人群個人收入分布

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨人群學(xué)歷分布

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨人群婚姻及子女狀

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2018年華東地區(qū)網(wǎng)購年貨人群如何度過春節(jié)

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