2018年中國化妝品行業(yè)需求分析及市場規(guī)模預(yù)測【圖】

    近年，隨著我國人民生活水平的提高，儀容整潔習(xí)慣亦逐步改變，民眾愈加注重個(gè)人外表，令中國化妝品行業(yè)銷售額顯著增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為3339億元，全球第二僅次于美國。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國限額以上企業(yè)化妝品零售總額2514億元，累計(jì)增速13.5%，遠(yuǎn)超2016年的8.3%，增速喜人。隨著我國化妝品消費(fèi)逐漸向二三線城市下沉，進(jìn)口化妝品稅率降低，國內(nèi)行貨化妝品市場增速有望持續(xù)保持甚至上市。

    數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)居民可支配收入從2013年的26467元增長到2016年的33616元，復(fù)合年均增長率8.3%；農(nóng)村居民可支配收入從2013年的9430元增長到2016年的12363元，復(fù)合年均增長率為9.4%。隨著城鎮(zhèn)化地不斷深入，收入水平的提升以及消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的培育，消費(fèi)升級成為大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品行業(yè)（包括護(hù)膚、彩妝、口腔、洗護(hù)等大日化范圍）市場規(guī)模將維持在8%左右的增速，到2021年達(dá)到4859億元。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國將趕超美國，擁有世界最大的化妝品市場。

2021年我國化妝品市場規(guī)模有望達(dá)4858.6億元

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前我國民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段，目前護(hù)膚品在整個(gè)化妝品行業(yè)中規(guī)模最大絕對增幅最大。消費(fèi)者接觸美妝產(chǎn)品一般順序?yàn)椋和ǔ膫鹘y(tǒng)日化起步，基礎(chǔ)面霜護(hù)膚后，緊接著養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣是使用面膜等進(jìn)一步護(hù)膚品的第二階段，最后是采購眼影、口紅等彩妝的第三階段。護(hù)膚品是化妝品中的廣泛基礎(chǔ)護(hù)理子品類，包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。其主要功能有清潔皮膚、補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等，主要產(chǎn)品有洗面奶、面霜、面膜等。2016年我國護(hù)膚品市場容量為1693億元，占化妝品整體的51%，2011-2016年復(fù)合增長率達(dá)8%，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，目前是我國化妝品行業(yè)中國規(guī)模最大絕對增幅最大的子行業(yè)。

2021年我國護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)2505.8億元

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá)42.8%。我國面膜在護(hù)膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高，數(shù)據(jù)顯示，2016年已高達(dá)11%。此外，我國面膜得滲透率也呈現(xiàn)穩(wěn)步成長的態(tài)勢。凱度消費(fèi)者針對中國消費(fèi)者研究指出，在過去兩年中，20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%，這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜，我國的全民面膜時(shí)代正在來臨。

目前護(hù)膚品中面膜關(guān)注度最高達(dá)42.8%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    同為亞洲國家的日本與韓國護(hù)膚品市場規(guī)模占比也很高，分別為44%與50%，目前亞洲普遍都處于廣泛使用護(hù)膚品的階段。在彩妝方面，我國彩妝規(guī)模只占化妝品整體得8%，日本與韓國分別已達(dá)18%和16%，領(lǐng)先中國。隨著我國消費(fèi)者使用習(xí)慣不斷得到培育和提升，預(yù)計(jì)面膜深度護(hù)膚之后，我國消費(fèi)者也將逐漸步入化妝品使用的第三階段，未來彩妝行業(yè)前景可期。

我國護(hù)膚品占比最高，達(dá)51%

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日本護(hù)膚品占比44%，彩妝占比18%高于中國

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    數(shù)據(jù)顯示，在保守統(tǒng)計(jì)下2016年我國面膜市場規(guī)模為180.72億元，年復(fù)合增長率為15.5%。但考慮到中國特有的、體量巨大的化妝品購買渠道——微商及海淘未被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，實(shí)際市場規(guī)模應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。美迪惠爾調(diào)查顯示，中國面膜市場規(guī)模在2015年時(shí)就達(dá)到約300億元的市場規(guī)模。根據(jù)“中國面膜大會”上貝豪集團(tuán)總經(jīng)理梁宏麗的發(fā)言，2016年中國面膜市場規(guī)模實(shí)際已達(dá)500億元，2012至2016年面膜年復(fù)合增長率超30%，將成為中國最能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。

保守估計(jì)2021年我國面膜市場規(guī)模達(dá)314億元

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    2016年日本和韓國面膜每周分別使用0.17和0.08片面膜，是中國的5.7和2.7倍，預(yù)計(jì)中國面膜市場仍有巨大的提升空間。這一方面是由于，中國受眾的面膜使用習(xí)慣仍未完全養(yǎng)成，未達(dá)到一月多次的使用頻率。而在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，隨著我國民眾對外表的愈加重視，使用頻率將逐步趕上日本韓國，推動(dòng)滲透率穩(wěn)步提升。另一方面，面膜的使用在我國許多三四線城市仍未普及。在近年來大量新興本土品牌營銷的拉動(dòng)下，許多三四線未開發(fā)市場有望在未來幾年被挖掘，進(jìn)一步提升滲透率。

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