2017年中國(guó)電影行業(yè)在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展情況分析【圖】

    一、電影行業(yè)在線票務(wù)平臺(tái)出票額情況分析

    隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，在線票務(wù)平臺(tái)的壟斷程度逐漸加深。貓眼和微影時(shí)代合并后，新貓眼和淘票票形成行業(yè)內(nèi)兩大寡頭。2017年第三季度電影市場(chǎng)觀察報(bào)告顯示，在線票務(wù)平臺(tái)貓眼微影占市場(chǎng)份額52.5%，阿里影業(yè)旗下的淘票票占有34.44%，合計(jì)所占票務(wù)比例超過(guò)85%，在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)成為阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)公司間的競(jìng)爭(zhēng)。兩大巨頭優(yōu)勢(shì)明顯，且分別背靠光線、騰訊聯(lián)盟和阿里，資金充足，預(yù)計(jì)“新貓眼”與淘票票兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的市場(chǎng)格局將在短期內(nèi)趨于穩(wěn)定。

2016Q1-2017Q3 各大在線票務(wù)平臺(tái)出票額所占比重

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)電影市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    二、電影業(yè)在線票務(wù)市場(chǎng)發(fā)展情況分析

    1、 電影票房大盤(pán)進(jìn)入高原期，在線票務(wù)市場(chǎng)增速放緩

    電影票房大盤(pán)進(jìn)入高原期，增速放緩但趨勢(shì)不變。繼2016年中國(guó)電影市場(chǎng)票房?jī)H增長(zhǎng)3.7%后，中國(guó)電影市場(chǎng)整體進(jìn)入高原期，票房收入規(guī)模增速放緩，但是整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)未變。截止至2017年12月31日，全國(guó)不含服務(wù)費(fèi)總票房523.31億元，同比增長(zhǎng)14.9%，2017全年服務(wù)費(fèi)34.5億元。

2011-2017 中國(guó)內(nèi)地電影總票房變化情況

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2010-2017 中國(guó)內(nèi)地觀影人數(shù)變化情況

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    在線票務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定期，深耕存量。2016年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)用戶(hù)量達(dá)1.29億人，收入規(guī)模約336.4億元人民幣，占總體票房73.6%。目前我的電影在線購(gòu)票的滲透率已經(jīng)趨于飽和，增速已逐漸放緩，進(jìn)入平穩(wěn)期。各大在線票務(wù)平臺(tái)在深耕存量的基礎(chǔ)上，也積極向電影產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

2012-2017 中國(guó)在線票務(wù)交易規(guī)模及滲透率

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2012-2017 電影在線票務(wù)平臺(tái)用戶(hù)量及增速

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    2.0時(shí)代：燒錢(qián)搶占客戶(hù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游滲透隨著2013年美團(tuán)電影更名為貓眼電影，以及2014年淘寶電影、微影時(shí)代的成立，在線電影平臺(tái)進(jìn)入2.0時(shí)代。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始利用資本和流量?jī)?yōu)勢(shì)，迅速瓜分在線票務(wù)市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)合并。這一階段市場(chǎng)高速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，有BAT股東背景的微票兒、淘寶電影、百度糯米以及起步較早的貓眼電影憑借資本優(yōu)勢(shì)逐漸脫穎而出，形成四分天下的格局。

    2016年以來(lái)行業(yè)票補(bǔ)的開(kāi)始逐漸減少，2017年貓眼電影、微影、百度糯米紛紛宣布實(shí)現(xiàn)單月盈利，在線票務(wù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以盈利為主要目的的3.0時(shí)代。各平臺(tái)都在深挖行業(yè)上下游盈利模式，平臺(tái)之間追求差異化發(fā)展。

    微影時(shí)代并入貓眼電影后，在線票務(wù)市場(chǎng)貓眼和淘票票兩家獨(dú)大，在線票務(wù)市場(chǎng)成為背后騰訊和阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

2017 年第三季度中國(guó)在線電影平臺(tái)出票額市場(chǎng)份額

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    平臺(tái)進(jìn)入差異化發(fā)展階段。隨著行業(yè)各玩家市場(chǎng)份額逐步趨于穩(wěn)定，各大票務(wù)平臺(tái)均在減少票補(bǔ)，各自深挖盈利模式。貓眼構(gòu)建電影全產(chǎn)業(yè)鏈，大力切入內(nèi)容制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)，同時(shí)幫助影片、影院開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；淘票票基于在阿里影業(yè)集團(tuán)中所扮演的角色，未來(lái)還將繼續(xù)深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈中游，一方面繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，另一方面繼續(xù)將加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)環(huán)節(jié)；百度糯米電影則選擇從電影產(chǎn)業(yè)鏈下游開(kāi)始起步，夯實(shí)和院線的合作，專(zhuān)注影院賣(mài)品、衍生品、廣告銷(xiāo)售。

    2017年第三季度電影數(shù)據(jù)，貓眼微影占市場(chǎng)份額52.50%，淘票票占34.44%，兩大巨頭行業(yè)市占率超過(guò)85%，在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)成為“新貓眼”和淘票票兩大玩家PK的戰(zhàn)場(chǎng)。

    2017年7月貓眼電影以526.9萬(wàn)月活躍用戶(hù)領(lǐng)跑在線票務(wù)市場(chǎng)，淘票票以436.9萬(wàn)用戶(hù)緊居其后；日活躍用戶(hù)方面，淘票票實(shí)現(xiàn)了對(duì)貓眼的反超，以47萬(wàn)用戶(hù)領(lǐng)先。從App Annie公布的iPhone用戶(hù)娛樂(lè)類(lèi)APP客戶(hù)端歷史下載排名變化情況來(lái)看，淘票票下載排名較穩(wěn)定，且在2016年以來(lái)相對(duì)領(lǐng)先與貓眼。雖然面對(duì)淘票票的反擊，貓眼的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)下滑。但考慮合并微影時(shí)代后，貓眼獲得“娛票兒”、“格瓦拉”2大平臺(tái)用戶(hù)，新貓眼的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2017 年7 月電影票務(wù)APP 用戶(hù)規(guī)模TOP10

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貓眼app 在中國(guó)iphone 客戶(hù)端娛樂(lè)類(lèi)app 歷史下載排名情況

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淘票票app 在中國(guó)iphone 客戶(hù)端娛樂(lè)類(lèi)app 歷史下載排名情況

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    貓眼與微影時(shí)代合并之后市場(chǎng)占有率達(dá)52.50%，遠(yuǎn)高于淘票票的34.44%；用戶(hù)方面盡管淘票票將持續(xù)采取票補(bǔ)政策，但是貓眼的領(lǐng)先地位尚未改變，且與微影時(shí)代合并后的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短期仍將存在；未來(lái)貓眼將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的探索，淘票票將繼續(xù)做大互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)環(huán)節(jié)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈中游。目前貓眼已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，淘票票仍處于虧損階段。綜合來(lái)看貓眼憑借多年深耕以及與微影時(shí)代的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，目前已取得一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是兩者競(jìng)爭(zhēng)依舊非常激烈，在線票務(wù)市場(chǎng)雙寡頭壟斷格局將在短期內(nèi)維持相對(duì)穩(wěn)定。