2018年中國(guó)家電滲透率及大家電購(gòu)買意愿品類最高分析【圖】

    一、收入過萬再多買一臺(tái)電視，收入五萬考慮中央空調(diào)

    從各品類家電的滲透率看，基本可分為三個(gè)梯隊(duì)：

    第一梯隊(duì)：傳統(tǒng)大家電（電視機(jī)、空調(diào)等），各城市等級(jí)差距小，但二三四線空調(diào)滲透率近 77%，仍有提升空間；

    第二梯隊(duì)：高速增長(zhǎng)期的新式小家電/廚電（烤箱、料理機(jī)、吸塵器等），滲透率在30%~55%，三四線與一二線差距大；

    第三梯隊(duì)：起步期的新式小家電（洗碗機(jī)、智能音箱等），滲透率 10%~30%，各級(jí)城市均很低。

三四級(jí)空間巨大，洗碗機(jī)滲透率最低

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)大家電市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    作為發(fā)展成熟、保有量高的品類，電視機(jī)的保有情況在各線城市差別不大，僅與收入水平有著較高的關(guān)聯(lián)。

    1萬元的家庭收入規(guī)模為選擇1臺(tái)還是更多電視機(jī)的分水嶺；一線城市沒有電視機(jī)的比例最高，新一線城市次之，也是意料之中，但比例僅3.4%，仍然較小，“電視機(jī)正在從家庭消失”的傳說或許離我們還很遙遠(yuǎn)，并且選擇不購(gòu)買電視機(jī)與收入并無關(guān)聯(lián)；各收入規(guī)模的家庭中，均有超過7%擁有投影儀，表明投影儀目前是擁有固定份額的小眾市場(chǎng)；而在有電視機(jī)的情況下還擁有投影儀，則顯得相對(duì)奢華，與收入關(guān)聯(lián)度較大。

擁有2臺(tái)及以上電視機(jī)比例隨收入提升顯著

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各線城市電視機(jī)保有量相近

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    中央空調(diào)保有量最高的為高速發(fā)展的新一線城市，目測(cè)新一線城市最具消費(fèi)力，一線城市受房?jī)r(jià)壓力等影響甚至較弱于新一線城市，當(dāng)然，也有可能是樣本差異的問題。而在三四線城市有空調(diào)的家庭中，中央空調(diào)占比也可達(dá)到 8%。

新一線中央空調(diào)保有量高于其他城市

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    空調(diào)的保有量有收入規(guī)模有著十分顯著的正相關(guān)關(guān)系，家里僅有一臺(tái)空調(diào)的比例隨著收入提升而迅速下降，中央空調(diào)保有量則隨之提升。家庭收入規(guī)模超過五千，則多數(shù)都選擇 2臺(tái)及以上空調(diào)；收入規(guī)模超過五萬，擁有2臺(tái)及以上空調(diào)的占比開始下降，中央空調(diào)占比躍升至 33%。

家庭收入過五萬，從多臺(tái)空調(diào)進(jìn)軍中央空調(diào)

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    二、誰(shuí)是今年最具潛力的家電品類？空調(diào)：“我還能跑！”

    大家電方面，烤箱/蒸箱為大家購(gòu)買意愿最強(qiáng)烈的品類，各線城市占比均超過20%；三四線的空調(diào)次之，購(gòu)買意愿高達(dá) 19%，看來空調(diào)仍有望領(lǐng)跑新一年的家電市場(chǎng)。

烤箱/蒸箱當(dāng)選購(gòu)買意愿最高大家電品類，空調(diào)次之

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    小家電方面，已高速起步的吸塵器/掃地機(jī)器人在各線城市購(gòu)買意愿均達(dá)到27%，看好未來較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展前景；兩凈次之，購(gòu)買意愿在21%左右；而榨汁機(jī)/豆?jié){機(jī)在三四線城市購(gòu)買意愿達(dá)到19%，或許有望扭轉(zhuǎn)當(dāng)前市場(chǎng)低迷狀況。

吸塵器/掃地機(jī)器人是今年最具潛力小家電品類

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理