2018年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)【圖】

    （一）行業(yè)概況

    1、國(guó)際出版行業(yè)概況

    20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)， 文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一， 被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)主要由新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化信息傳播服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等多個(gè)細(xì)分行業(yè)組成。出版業(yè)的分布在全球極不平衡，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家是世界出版業(yè)的中心，其出版的圖書(shū)在全球均具有較強(qiáng)影響力，決定著世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是輸出圖書(shū)和版權(quán)的主要國(guó)家。長(zhǎng)期以來(lái)，全球最大的 3 個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)—美國(guó)、德國(guó)、日本占據(jù)了世界 50%以上的圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模。目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來(lái)巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。 例如印刷技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業(yè)利潤(rùn)率。圖書(shū)出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)與其他媒體的合作與互動(dòng)。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)圖書(shū)發(fā)行產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)上銷售的規(guī)模越來(lái)越大。在建立完善的信息流基礎(chǔ)上，現(xiàn)代化的物流業(yè)使得按需印刷、實(shí)時(shí)銷售、零庫(kù)存、全面營(yíng)銷分析等能夠得以實(shí)現(xiàn)。隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以其方便快捷的查詢、 海量的存儲(chǔ)、 不斷創(chuàng)新的文化內(nèi)容和更加環(huán)保等特點(diǎn)， 形成鮮明的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，世界各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。此外，跨媒體運(yùn)作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，如全球大型新聞出版集團(tuán)擁有幾乎全部媒體類型：報(bào)紙、電視、電影、雜志、娛樂(lè)與新聞網(wǎng)站。通過(guò)跨媒體經(jīng)營(yíng)，可以實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效應(yīng)。

    2、國(guó)內(nèi)出版行業(yè)市場(chǎng)概況

    國(guó)內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。2016 年全國(guó)出版、 印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 23,595.79億元，較 2015 年增長(zhǎng) 8.96%；利潤(rùn)總額 1,791.99 億元，較 2015 年增長(zhǎng) 7.82%，體現(xiàn)出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

    （二）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局

    1、市場(chǎng)規(guī)模

    2016 年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 23,595.79 億元，較 2015年增長(zhǎng) 8.96%；利潤(rùn)總額 1,791.99 億元，較 2015 年增長(zhǎng) 7.82%，反映出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

    （1）圖書(shū)出版情況

    2016 年，全國(guó)共出版圖書(shū) 49.99 萬(wàn)種，較 2015 年增長(zhǎng) 5.07%。其中，新版圖書(shū) 26.24 萬(wàn)種，增長(zhǎng) 0.76%；重版、重印圖書(shū) 23.75 萬(wàn)種，增長(zhǎng) 10.28%；總印數(shù) 90.37 億冊(cè)，增長(zhǎng) 4.32%；總印張 777.21 億印張，增長(zhǎng) 4.58%；定價(jià)總金額 1,580.96億元，增長(zhǎng) 7.10%。圖書(shū)出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 832.31 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 134.329 億元，分別較 2015 年增長(zhǎng) 1.19%和 7.18%。

    （2）電子出版物情況

    2016 年，全國(guó)共出版電子出版物 9,836 種，同比減少 2.5%；出版數(shù)量 29,064.66萬(wàn)張，同比增長(zhǎng) 35.57%。電子出版物出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 13.20 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 2.42 億元，分別較 2015 年增長(zhǎng) 6.37%和 4.31%。

    （3）數(shù)字出版情況

    2016 年，數(shù)字出版業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 5,720.85 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 427.84 億元，分別較 2015 年增長(zhǎng) 29.91%和 27.89%。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極，增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一。

    （4）期刊出版情況

    2016 年，全國(guó)共出版期刊 10,084 種，同比增長(zhǎng) 0.70%；總印數(shù) 26.97 億冊(cè)，同比減少 6.29%；總印張 151.95 億印張，同比減少 9.43%；定價(jià)總金額 232.42億元，同比降低 4.34%。期刊出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 193.70 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 25.68 億元，分別較 2015 年降低 3.63%和 2.17%。

    （5）報(bào)紙出版情況

    2016 年，全國(guó)共出版報(bào)紙 1,894 種，同比減少 0.63%；總印數(shù) 390.07 億份，同比減少 9.31%；總印張 1,267.27 億印張，同比減少 18.50%；定價(jià)總金額 408.20億元，同比降低 6.00%。報(bào)紙出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 578.50 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 30.14 億元，分別較 2015 年降低 7.61%和 15.74%。

    2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    （1）出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    截至 2016 年末，全國(guó)共有出版社 584 家（包括副牌社 33 家），其中中央級(jí)出版社 219 家（包括副牌社 13 家），地方出版社 365 家（包括副牌社 20 家）。由于國(guó)家對(duì)出版社的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可管理較嚴(yán)，行業(yè)準(zhǔn)入相當(dāng)嚴(yán)格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書(shū)出版方面，國(guó)有出版單位才擁有專有出版權(quán)，而民營(yíng)出版企業(yè)只能和國(guó)有出版單位進(jìn)行合作出版。近年來(lái)，民營(yíng)出版企業(yè)機(jī)制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

    （2）發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的發(fā)行方式可以分為：總發(fā)行、批發(fā)、零售、連鎖經(jīng)營(yíng)。主要的發(fā)行主體為：新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店、外資書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店及出版社自辦發(fā)行等。2016 年，全國(guó)共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 163,102 處，與上年相比下降 0.33%。其中新華書(shū)店及其發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 8,996 處，與上年相比增長(zhǎng) 0.87%；供銷社發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 75處，與上年相比下降 86.03%；出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 420 處，與上年相比下降1.18%；郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 39,358 處；上述系統(tǒng)外批發(fā)網(wǎng)點(diǎn) 8,381 處；集個(gè)體零售網(wǎng)點(diǎn) 105,872 處。其中，新華書(shū)店因各地的連鎖網(wǎng)點(diǎn)多、自身品牌和擁有自有產(chǎn)權(quán)的房屋土地等因素，在圖書(shū)發(fā)行上具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，且目前絕大多數(shù)的教材發(fā)行都由各地的新華書(shū)店完成。同時(shí)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上書(shū)店發(fā)展較快，較成功的有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、天貓等。同時(shí)，隨著很多出版社、書(shū)店、大型零售連鎖機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)上書(shū)店，網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

    （三）行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式及盈利模式

    圖書(shū)出版行業(yè)主要的業(yè)務(wù)流程為內(nèi)容策劃→出版印刷→發(fā)行→分銷→零售，通過(guò)此業(yè)務(wù)流程，企業(yè)將出版發(fā)行的圖書(shū)推向市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)提供內(nèi)容策劃、出版發(fā)行等服務(wù)的盈利。

    （四）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    1、圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書(shū)傾斜

    圖書(shū)市場(chǎng)按照內(nèi)容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語(yǔ)言、生活休閑、綜合圖書(shū) 8 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)周期都有所不同，伴隨著圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)化改革進(jìn)一步深入，文化消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書(shū)傾斜的趨勢(shì)。社科、文藝、科技、少兒、生活休閑、綜合圖書(shū) 6 大類大眾圖書(shū)合計(jì)占據(jù)圖書(shū)銷售總碼洋的 77.84%，大眾圖書(shū)成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體。

    2、線上與線下渠道格局趨向穩(wěn)定

2010-2017 年實(shí)體書(shū)店銷售碼洋及增速

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2010-2017 年線上渠道銷售碼洋及增速

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    近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書(shū)銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，在做大整體市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，對(duì)線下書(shū)店的分流作用明顯。線上渠道相比線下，在面向消費(fèi)者時(shí)具有價(jià)格低廉、品種豐富、配送便捷、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)還具有無(wú)租金成本、信息化程度高、采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)物流的規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。2017 年全國(guó)圖書(shū)銷售碼洋超過(guò) 800 億元，其中實(shí)體書(shū)店銷售碼洋 344.20 億元，較 2016 年增長(zhǎng) 2.44%，實(shí)體零售市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)；線上渠道銷售碼洋約 459 億元，同比增速約 25.75%，預(yù)期未來(lái)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

    可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)線上渠道將持續(xù)分流實(shí)體店份額，但實(shí)體書(shū)店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代， 線上對(duì)線下的分流會(huì)遭遇增長(zhǎng)極限。最終線上線下渠道份額會(huì)穩(wěn)定在一定比例，形成互為補(bǔ)充的市場(chǎng)格局。

    3、行業(yè)集中度提升，大型傳媒集團(tuán)成為發(fā)展趨勢(shì)

    其監(jiān)測(cè)的 35 家出版集團(tuán) 2017 年碼洋占有率合計(jì)達(dá)到 51.14%，較 2016 年下降 0.22 個(gè)百分點(diǎn)，大型出版集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力保持穩(wěn)定。隨著國(guó)家關(guān)于推動(dòng)文化企業(yè)并購(gòu)重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展規(guī)劃初見(jiàn)成效，出版集團(tuán)之間走向跨地域、跨類別的直接競(jìng)爭(zhēng)，圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)的地域分割、市場(chǎng)分割格局逐漸被打破，競(jìng)爭(zhēng)程度日趨激烈。

    （五）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

    1、有利因素

    （1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持

    2009 年 7 月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。該規(guī)劃提出深化文化體制改革，激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力；降低準(zhǔn)入門(mén)檻，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與國(guó)有文化企業(yè)股份制改造；形成大型發(fā)行集團(tuán)，提高整體實(shí)力。2012 年 6 月，新聞出版總署制定了《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》，全面支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：繼續(xù)支持民間資本投資設(shè)立出版物總發(fā)、批發(fā)、零售、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，從事圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版產(chǎn)品發(fā)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；支持民間資本投資設(shè)立的文化企業(yè)，以選題策劃、內(nèi)容提供、項(xiàng)目合作、作為國(guó)有出版企業(yè)一個(gè)部門(mén)等方式，參與科技、財(cái)經(jīng)、教輔、音樂(lè)藝術(shù)、少兒讀物等專業(yè)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2013 年 12 月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，明確規(guī)定自 2013 年 1 月 1 日起至 2017 年 12 月 31 日，免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅；并對(duì)相關(guān)出版物的范圍、相關(guān)納稅人的資格認(rèn)定進(jìn)行了具體規(guī)定。2016 年 5 月 17 日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布關(guān)于實(shí)施《“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版規(guī)劃》的通知，對(duì)“十三五””國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版工作提出要求。“十三五”重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目總體規(guī)模為 3,000 種左右，首次遴選的項(xiàng)目共 2,171 種。在“十三五”重點(diǎn)出版物規(guī)劃中，首次專門(mén)設(shè)立了主題出版規(guī)劃；重點(diǎn)出版工程規(guī)劃、文藝原創(chuàng)精品出版工程、古籍出版規(guī)劃、辭書(shū)出版規(guī)劃等都體現(xiàn)了加強(qiáng)原創(chuàng)、提高質(zhì)量、多出精品的要求。

    （2）居民收入提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

    2017 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 827,122 億元， 同比增長(zhǎng) 6.9%，尤其是第三產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率逐漸上升。2017 年度全國(guó)居民人均可支配收入為 25,974 元，同比名義增長(zhǎng) 9.0%，居民的消費(fèi)能力增加，同時(shí)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。 2017 年全國(guó)居民在教育文化娛樂(lè)方面的人均消費(fèi)支出占所有支出比重達(dá) 11.4%，較 2016 年的 11.2%進(jìn)一步提高，居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

    （3）國(guó)民受教育程度提高，閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

    1）識(shí)字率與受教育程度提高

    2015 年我國(guó) 15 歲及以上人口的識(shí)字率為 96.40%，較 2007 年的 91.60%增加了4.80 個(gè)百分點(diǎn)，基礎(chǔ)教育進(jìn)一步普及，人口識(shí)字率持續(xù)上升； 2015 年， 14 歲及以上人口中，大專及以上學(xué)歷人口占比為 14.91%，較 2007 年的 6.56%上升 8.35個(gè)百分點(diǎn)，高等教育發(fā)展有效提高了國(guó)民綜合文化素質(zhì)。

    2）國(guó)民閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

    近 5 年來(lái)，成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率與人均圖書(shū)閱讀量均穩(wěn)步上升， 2016 年我國(guó)成年國(guó)民人均圖書(shū)閱讀量 4.65 本，比 2015 年增加了 0.07 本；成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為 58.80%，比 2015 年的 58.40%上升了 0.4 個(gè)百分點(diǎn)，反映了隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入增加、受教育程度提高，國(guó)民逐漸養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，不斷增長(zhǎng)的消

    費(fèi)需求支撐圖書(shū)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)人均讀書(shū)數(shù)量較低，發(fā)達(dá)國(guó)家不僅以經(jīng)濟(jì)手段支持圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也通過(guò)多種途徑營(yíng)造社會(huì)讀書(shū)氛圍，如韓國(guó)頒布《讀書(shū)振興法》、美國(guó)頒布《卓越閱讀法》，從立法層面鼓勵(lì)讀書(shū)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)民閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成與深化，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)有進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間。

    （4）文藝、少兒類圖書(shū)的市場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng)

    文藝、少兒類圖書(shū)碼洋市場(chǎng)份額近年來(lái)不斷增長(zhǎng)，2017 年， 文藝、 少兒類圖書(shū)碼洋市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到 43.28%， 逐漸成為市場(chǎng)主體。

2010-2017 年文藝、少兒類圖書(shū)碼洋市場(chǎng)份額

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    （5）盜版打擊力度加大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況改善

    2008 年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，提出進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度、宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展計(jì)劃， 支持新聞出版、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂(lè)等版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)市場(chǎng)化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。2016 年全國(guó)各地版權(quán)行政管理機(jī)構(gòu)查繳盜版書(shū)刊 1,004.25 萬(wàn)冊(cè)，比 2015 年的 539.68 萬(wàn)冊(cè)顯著增多，反映出近年來(lái)打擊盜版圖書(shū)力度加大。每年全國(guó)圖書(shū)版權(quán)合同登記數(shù)由 2007 年的 9,515 份上升到2016 年的 16,755 份，圖書(shū)創(chuàng)作活躍，同時(shí)公民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)。長(zhǎng)久以來(lái)盜版圖書(shū)的泛濫， 一方面直接損害了圖書(shū)作者的著作權(quán)、通過(guò)低廉的價(jià)格沖擊正規(guī)書(shū)商的生存空間，嚴(yán)重?cái)_亂了圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)秩序；另一方面盜版圖書(shū)的粗制濫造、質(zhì)量低劣， 影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況的改善，有效維護(hù)了圖書(shū)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益與經(jīng)濟(jì)利益，規(guī)范了市場(chǎng)秩序，提振了書(shū)業(yè)信心，為圖書(shū)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展建立了良好的法律環(huán)境。

    2、不利因素

    （1）落后的供應(yīng)鏈制約行業(yè)整體效率

    圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)品種類多，本身供應(yīng)鏈管理難度大，加之信息化水平低、經(jīng)營(yíng)模式原始、粗放， 落后的供應(yīng)鏈導(dǎo)致市場(chǎng)整體呈現(xiàn)較大的庫(kù)存積壓與退貨量、無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等局面。雖然圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)， 但落后的供應(yīng)鏈已成為限制其健康發(fā)展的重要不利因素。全國(guó)新華書(shū)店、出版社自辦發(fā)行單位出版物庫(kù)存連年增長(zhǎng)， 2016 年末出版物庫(kù)存數(shù)量達(dá) 65.75 億份，庫(kù)存金額達(dá) 1,143.00 億元，占據(jù)當(dāng)年出版物銷售金額的 41.24%。

    傳統(tǒng)的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈模式下，發(fā)行商無(wú)法獲取零售商銷售數(shù)據(jù)、出版機(jī)構(gòu)不了解市場(chǎng)銷售情況， 信息鏈條斷裂， 以致出版機(jī)構(gòu)盲目擴(kuò)大品種規(guī)模， 下游經(jīng)銷商、零售商采購(gòu)模式粗放， 陷入了“隔絕市場(chǎng)—盲目出版—低價(jià)鋪貨—大量退貨”的惡性循環(huán)。圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)亟待通過(guò)信息化改造，實(shí)現(xiàn)整合優(yōu)化，提高整體經(jīng)營(yíng)效率。

    （2）數(shù)字閱讀對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的沖擊

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展及計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等介質(zhì)的普及，數(shù)字閱讀成為居民重要的閱讀形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作活躍，眾多經(jīng)典和暢銷的圖書(shū)被制作成電子書(shū)，亞馬遜電子讀書(shū)器 Kindle 在中國(guó)上市等現(xiàn)象，都標(biāo)志著數(shù)字閱讀在中國(guó)的發(fā)展日趨成熟。一方面，數(shù)字閱讀產(chǎn)品廉價(jià)、便捷，會(huì)一定程度影響讀者的購(gòu)買(mǎi)選擇，對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的銷售形成沖擊；另一方面，由于內(nèi)容上的差異性，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀可以分別滿足消費(fèi)者不同的閱讀需求，數(shù)字閱讀產(chǎn)品并不能完全取代紙質(zhì)圖書(shū)，二者結(jié)合的銷售模式可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

    1）數(shù)字閱讀穩(wěn)步發(fā)展，普及率提高

    2010 年以來(lái)，中國(guó)人均數(shù)字化閱讀方式接觸率、手機(jī)閱讀接觸率等指標(biāo)增長(zhǎng)較快，體現(xiàn)出數(shù)字化閱讀逐漸成為國(guó)民閱讀的重要形式之一。

    2）紙質(zhì)圖書(shū)仍然是閱讀主要形式，與數(shù)字閱讀形成互補(bǔ)

國(guó)民閱讀形式統(tǒng)計(jì)

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    51.6%的成年國(guó)民更傾向于紙質(zhì)圖書(shū)閱讀，有 9.8%的國(guó)民更傾向于網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，有 34.0%的國(guó)民傾向于手機(jī)閱讀，有 3.8%的人傾向于在電子閱讀器上閱讀， 1.0%的國(guó)民習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來(lái)閱讀?？梢?jiàn)，紙質(zhì)圖書(shū)仍然是國(guó)民閱讀形式的主流，而且數(shù)字閱讀的內(nèi)容主要為新聞、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等“淺閱讀”，而紙質(zhì)圖書(shū)多為經(jīng)典文學(xué)、專業(yè)知識(shí)等內(nèi)容的“深閱讀”，兩種形式滿足不同人群各自的閱讀需求，數(shù)字閱讀對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的沖擊并非顛覆性的，而是要求行業(yè)參與者去探尋兩者結(jié)合的新的商業(yè)模式。

    （3）多媒體及互聯(lián)網(wǎng)為居民娛樂(lè)、信息獲取提供更多選擇

    互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，極大改變了傳統(tǒng)信息獲取渠道，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的時(shí)效性、免費(fèi)性，使得期刊、報(bào)紙及專業(yè)圖書(shū)信息提供的功能被削弱；在線教育的發(fā)展也影響了教輔教材圖書(shū)市場(chǎng)格局；影視劇、游戲、互聯(lián)網(wǎng)社交等豐富了民眾休閑、娛樂(lè)選擇，一定程度上分流了讀者對(duì)大眾類圖書(shū)的消費(fèi)。

    （六）與上下游行業(yè)之間的關(guān)系

    從行業(yè)關(guān)聯(lián)性看，圖書(shū)出版、印刷、發(fā)行和物資供應(yīng)四個(gè)環(huán)節(jié)組成了出版發(fā)行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，以出版環(huán)節(jié)為龍頭，帶動(dòng)印刷、發(fā)行和印刷物資供應(yīng)發(fā)展。出版發(fā)行行業(yè)的一般模式為：出版社把內(nèi)容產(chǎn)品交由印刷企業(yè)，物資供應(yīng)企業(yè)提供印刷物資，印刷企業(yè)完成印刷，由出版社或獨(dú)立發(fā)行商實(shí)現(xiàn)銷售。發(fā)行環(huán)節(jié)下游則直接面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)。如下圖所示：

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    圖書(shū)、期刊、報(bào)紙的上游產(chǎn)業(yè)主要是內(nèi)容和紙張，紙類產(chǎn)品（包括其原材料）的波動(dòng)對(duì)出版業(yè)和報(bào)業(yè)利潤(rùn)水平影響較大，但是隨著數(shù)字化出版不斷發(fā)展，出版業(yè)和報(bào)業(yè)對(duì)紙張價(jià)格依賴程度將逐漸降低。

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