2018年中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    1、化妝品行業(yè)發(fā)展概況

    （1）化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

    中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點(diǎn)唇的記載。緩慢發(fā)展階段：近代，我國化妝品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。 20 世紀(jì)初期，我國化妝品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢?？焖侔l(fā)展階段： 20 世紀(jì) 80 年代，隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，化妝品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。規(guī)范發(fā)展階段： 在經(jīng)歷過快速發(fā)展階段后， 我國化妝品市場呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

    （2）全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    ① 化妝品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費(fèi)市場

    近幾年，全球化妝品市場保持穩(wěn)定增長，從未出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長的情形，增速維持在 4%左右。全球市場規(guī)模從 2015 年的 1,790 億歐元增長到 2016 年的 1,862 億歐元，同比增長 4.02%。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場， 西歐、 北美、 拉美地區(qū)分列其后， 2016年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達(dá)到 687.1 億歐元，占全球同期總量的 36.9%；西歐市場規(guī)模為 461.8 億歐元，占比為 24.8%；北美市場規(guī)模為 359.4 億歐元，占比為 19.3%。

    ② 護(hù)膚品是化妝品行業(yè)最大的細(xì)分市場

    從產(chǎn)品品類看，化妝品行業(yè)中護(hù)膚品市場規(guī)模最大。 2016 年全球護(hù)膚品市場規(guī)模為 676.1 億歐元，占化妝品市場總量的 36.3%；護(hù)發(fā)用品市場規(guī)模為 426.3 億歐元，占比為 22.9%；彩妝市場規(guī)模為 339.2 億歐元，占比為 18.2%；香水市場規(guī)模為 223.4 億歐元，占比為 12.0%；衛(wèi)生用品市場規(guī)模為 196.9 億歐元，占比為 10.6%。

    （3）我國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    ① 我國化妝品市場規(guī)模保持持續(xù)增長

    隨著我國國民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。我國化妝品市場銷售規(guī)模從 2010 年的 2,045.33 億元增長到 2016 年的 3,360.61億元，復(fù)合增長率為 9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。近兩年由于經(jīng)濟(jì)增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在 6%左右，預(yù)計(jì) 2020年我國市場規(guī)模將達(dá) 4,352.36 億元。

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    ② 我國護(hù)膚品市場規(guī)模持續(xù)增長

    護(hù)膚品包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。2016 年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為 1,692.7億元，占化妝品整體市場 50.7%的份額；其中面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝分別為 1,478.3 億元、 42.8 億元、 45.0 億元和 126.6 億元。 2012-2016 年護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到 7.5%，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，且是絕對增幅最大的子行業(yè)。

    ③ 我國護(hù)膚品市場發(fā)展空間巨大

    人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。作為化妝品行業(yè)的主要子行業(yè)，護(hù)膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。至 2021 年其市場規(guī)模將達(dá)到 2,236.8 億元， 2017 年至 2021年年均復(fù)合增長率為 5.8%。

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    ④ 我國護(hù)膚品市場的人均消費(fèi)水平低，開發(fā)潛力大

    與發(fā)達(dá)國家相比，我國人均護(hù)膚品消費(fèi)換算成美元僅為 17.96 美元，不僅遠(yuǎn)低于美國、德國等人均護(hù)膚品消費(fèi)量較為成熟的國家，也遠(yuǎn)低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費(fèi)升級以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。

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    隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展， 居民可支配收入不斷提升， 消費(fèi)升級成為大勢所趨，護(hù)膚品人均消費(fèi)將大幅提升，與發(fā)達(dá)國家之間的差距有望不斷縮小，發(fā)展空間巨大。

    2、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

    （1）消費(fèi)者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展

    隨著消費(fèi)者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。同時，隨著國內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求和主觀體驗(yàn)；大眾化產(chǎn)品專注于一般性的客觀功能需求。

    （2）天然有機(jī)、綠色環(huán)保成為化妝品市場未來發(fā)展主題

    享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費(fèi)者的共識， 順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。消費(fèi)者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點(diǎn)，也是各化妝品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

    （3）交叉學(xué)科在化妝品行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛

    化妝品行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學(xué)合成等多個學(xué)科領(lǐng)域，除了各個學(xué)科自身的技術(shù)發(fā)展，交叉學(xué)科的應(yīng)用也日益成熟。如：通過植物提取技術(shù)與化學(xué)合成技術(shù)的結(jié)合，生產(chǎn)天然原材料；通過生物技術(shù)與高分子應(yīng)用的結(jié)合，提取植物原料、改進(jìn)產(chǎn)品劑型等。

    （4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

    近幾年，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

    （5）國內(nèi)品牌競爭力增強(qiáng)，不斷向大眾精品和高端市場滲透

    近年來，越來越多的國內(nèi)品牌通過向國外競爭對手學(xué)習(xí)，不斷提升營銷能力、改善品牌形象， 增強(qiáng)自身品牌競爭力。 國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、 三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率， 國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品， 向高端產(chǎn)品市場滲透。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國化妝品ODM行業(yè)市場需求預(yù)測及投資前景分析報告》