2018年中國網(wǎng)絡直播營銷市場規(guī)模及收入占比增長分析【圖】

    2017年，中國網(wǎng)絡廣告規(guī)模預計近4000億元，在中國廣告市場中占比將超過50%。受網(wǎng)民人數(shù)增長，數(shù)字媒體使用時長增長、網(wǎng)絡視聽業(yè)務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告將繼續(xù)下滑，而網(wǎng)絡廣告市場還將保持較快速度增長。網(wǎng)絡廣告在2017年的關鍵詞為“智能化”與“原生化”。廣告主對于網(wǎng)絡廣告的玩法更加熟悉，廣告類型也隨著原生廣告的發(fā)展而不斷進化，廣告與內容之間的界限愈加模糊。同時，隨著網(wǎng)絡環(huán)境的不斷改善，視頻成為人們接收信息更習慣的內容形式，視頻類廣告也得到較快發(fā)展。

2013-2020年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    直播營銷市場規(guī)模的增長主要來源于直播平臺和廣告主對于直播營銷的逐漸重視。對于直播平臺來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務之外的商業(yè)化變現(xiàn)渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術的進步和直播平臺內創(chuàng)新營銷玩法的開發(fā)，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關注。

2015-2019年中國直播營銷市場規(guī)模及收入占比增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場分析預測及投資前景分析報告》