2018年中國母嬰電商市場規(guī)模及行業(yè)需求分析預測【圖】

    母嬰電商平臺隨著互聯(lián)網(wǎng)的大潮在較短時間內發(fā)展出了豐富的形態(tài)。2000年樂友上線游網(wǎng)，邁出了母嬰電商的第一步；2005年育兒網(wǎng)上線，2007年寶寶樹上線，隨后紅孩子獲得大額融資率先實現(xiàn)盈利；2010年綜合電商巨頭覓得商機，淘寶商城、京東、亞馬遜紛紛經(jīng)營起了自己的母嬰頻道；2014年涌現(xiàn)出了一大批以貝貝、蜜芽、寶貝格子為首的垂直母嬰平臺。

    過去5年母嬰網(wǎng)購市場的交易規(guī)模一直在穩(wěn)定增長，且增長率高于線下母嬰渠道的增長率；然而母嬰線上滲透率雖然在不斷提高，卻仍然低于化妝品、3C等其他產(chǎn)品。我國2015年底線上滲透率為15.5%，而同期美國已經(jīng)超過20%，因此我國母嬰線上渠道的發(fā)展程度還有進一步拓展的空間。從2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長率已經(jīng)超過了網(wǎng)購平均的增長率，呈現(xiàn)飛躍式增長態(tài)勢；隨著嬰兒潮的到來、移動端APP的普及以及全球購的風靡，母嬰電商將迎來更大的發(fā)展機遇。

母嬰用品線上市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

母嬰用品線上市場增長率與滲透率（%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2016年的移動母嬰用戶規(guī)模已經(jīng)達到了7000萬人次，并預計將在2018年超過1.5億人次。中國移動端網(wǎng)購在整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模占比在2015年時已經(jīng)超過50%，首度超過PC成為網(wǎng)絡購物市場的主流選擇，根據(jù)艾瑞咨詢預測2018年這一比例將提高到73.5%。2017年12月母嬰電商類APP排行榜中母嬰電商五強APP分別是：貝貝網(wǎng)、蜜芽、寶貝格子、孩子王、大V店，其中，貝貝網(wǎng)12月活躍用戶規(guī)模達938.1萬人，環(huán)比增長6.43%，成為月活躍用戶數(shù)量唯一近千萬的廠商。

2011到2018中國網(wǎng)購交易額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

移動用戶母嬰規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國母嬰電商行業(yè)運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》