2018年中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    1、國家政策逐步完善，助力汽車銷量穩(wěn)步提升

    國家針對汽車行業(yè)政策法規(guī)逐步完善，從2009年起多項(xiàng)宏觀及微觀層面政策出臺，尤其《車輛購置稅征收管理辦法》中1.6升及以下排量乘用車購置稅降低，極大地刺激中國汽車銷量快速增長。此外，良好的經(jīng)濟(jì)形勢不斷提升消費(fèi)者消費(fèi)能力，推動(dòng)整體汽車行業(yè)朝著科技、環(huán)保、產(chǎn)能優(yōu)化升級的方向發(fā)展；中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2009-2017年，中國汽車銷量保持穩(wěn)定增長趨勢，2017年新車銷量仍保持穩(wěn)定提升，年銷量達(dá)2887.9萬輛。

2009-2017年中國汽車銷量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

    2、互聯(lián)網(wǎng)是中國汽車廣告最大投放渠道，2017年占比達(dá)37.8%

    根據(jù)數(shù)據(jù)，2011-2017年間，汽車廣告在不同渠道的投放份額發(fā)生巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是最大投放渠道，占比達(dá)37.8%，其次是電視，占比為29.2%，再其次是戶外，占比為20.7%。近年來隨著汽車目標(biāo)用戶年輕化趨勢不斷加強(qiáng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電視和平面等傳統(tǒng)媒介廣告份額縮減明顯， 汽車廣告主的投放預(yù)算將持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜。戶外廣告受創(chuàng)作形式的限制增長空間有限，而廣播作為車主群體中不可或缺的重要媒介，整體份額雖小但增長趨勢較為平穩(wěn)樂觀。

2011-2017年中國汽車廣告投放不同渠道份額變化

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    3、2017年市場規(guī)模達(dá)150.7億，增速為17.3%

    根據(jù)數(shù)據(jù)，2011-2017年間，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模持續(xù)高速增長，2017年，其市場規(guī)模達(dá)150.7億，增速為17.3%。由于國內(nèi)汽車銷量仍處于增長空間，汽車廣告主仍然需要通過大量營銷活動(dòng)推動(dòng)銷售增長，因而其整體廣告預(yù)算將進(jìn)一步提升，與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的持續(xù)興盛和其他傳統(tǒng)媒介的漸漸式微，汽車廣告預(yù)算將向線上投放大幅傾斜，從而推動(dòng)著汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的持續(xù)增長。

2011-2019年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

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    4、2017年移動(dòng)端投放規(guī)模大幅超過PC端，占比達(dá)57.2%

    根據(jù)數(shù)據(jù)，2011-2017年間，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，移動(dòng)端占比不斷提升，到2017年，移動(dòng)端投放規(guī)模占比達(dá)57.2%。移動(dòng)端已經(jīng)成為用戶全天候伴隨媒介，與PC端相比，移動(dòng)端廣告具有用戶覆蓋更廣、廣告形式更豐富、廣告投放更精準(zhǔn)，廣告互動(dòng)率更高等優(yōu)勢，因而汽車廣告主的投放預(yù)算將進(jìn)一步向移動(dòng)端傾斜。

2011-2019年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場細(xì)分結(jié)構(gòu)

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    5、交通類廣告投放規(guī)模增速趨緩，汽車行業(yè)仍為最大廣告主

    2017年交通類廣告主投放規(guī)模為105.2億元，增速持續(xù)放緩，主要因?yàn)榻煌悘V告主開始探索更有效的營銷方案，嘗試進(jìn)行效果類廣告投放，廣告花費(fèi)增速稍有降低。但作為長期穩(wěn)定的廣告主，未來交通類行業(yè)預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)定的廣告投入；從廣告主投放TOP10來看，一汽大眾、上海通用、上汽大眾及東風(fēng)日產(chǎn)等投放規(guī)模均在5億元以上，穩(wěn)居行業(yè)前列。

2017年中國交通類廣告主投放TOP10

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    6、汽車廠商廣告投放占比超八成汽車網(wǎng)站是最主要的投放渠道

    從細(xì)分市場來看，汽車廠商投放占比85.9%，相比2016年略有下降；其次是機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)，占比為10.4%，同比上升明顯，該趨勢與2017年機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)中的汽車經(jīng)銷商及電商渠道廣告投放增加有關(guān)。從廣告渠道類型來看，汽車網(wǎng)站是交通類廣告主最重要的投放媒體，占比超過五成，其次是門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站。

2017年中國交通類廣告投放細(xì)分行業(yè)

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2017年中國交通類廣告主媒體投放選擇

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