2018年中國奶粉母嬰行業(yè)銷量及銷售額分析【圖】

    1月銷售額11.7億，旺季銷售提升銷量。2018年1月，奶粉母嬰行業(yè)銷售額11.7億，1月銷售額較去年同期+57.3%，1月增速上升主要受節(jié)前旺季銷售影響。拆分量價來看，2018年 1月全網(wǎng)銷量上漲 28.1%；均價上漲+22.4%。

奶粉母嬰行業(yè)全網(wǎng)銷售額（元）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

奶粉母嬰行業(yè)全網(wǎng)銷量（件）及均價（元/件）

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    平臺對比：從淘寶到天貓，品牌意識進(jìn)一步強化。奶粉母嬰行業(yè)同樣表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢，2018年1月天貓銷售額占全網(wǎng)銷售額份額較去年同期提升 16.1pcts。均價方面，與淘寶相比，天貓平臺客單價約為淘寶的2倍。

奶粉母嬰行業(yè)兩大平臺銷售額占比

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奶粉母嬰行業(yè)兩大平臺均價對比

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    品類解析：嬰幼兒營養(yǎng)品快速增長，輔食、羊奶、零食多樣化發(fā)展。從體量看，牛奶粉仍為最大品類，18 年1月銷售額占比 69%。從增速看，各品類在1月春節(jié)前旺季均有提升，其中嬰幼兒牛奶粉（1月同比+53%）、營養(yǎng)品（1 月同比+94%）、輔食（1月同比+79%）高速增長增長。嬰幼兒食品多樣化、健康化趨勢明顯。

奶粉母嬰行業(yè)各品類銷售額及增速

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奶粉母嬰行業(yè)各品類銷售額占比

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    價格區(qū)間：200元以上占比攀升顯現(xiàn)高端化趨勢，旺季囤貨影響顯著。2017/1至2018/1各價格區(qū)間份額變動：100元以下 17% →17%，100-200元38% →34%，200-500元33%→32%，500元以上11%→17%。中低端產(chǎn)品比重下降，大額訂單比重增長。

奶粉母嬰行業(yè)各價格區(qū)間銷售額占比

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    品牌份額：愛他美取代貝因美成為龍頭，伊利、君樂寶追趕，前十大品牌集中度增長。2017/1 至2018/1各品牌份額變動：愛他美4%→12%，伊利2.7%→4.4%，君樂寶2%→3%；貝因美5%→2%。

奶粉母嬰行業(yè)主要品牌線上銷售額份額

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    品牌月度表現(xiàn)： 愛他美銷售額 1.4億遙遙領(lǐng)先，伊利5100萬奮起直追。 萬奮起直追。從量價來看，伊利主要采取低價策略，銷售均價遠(yuǎn)低于同收入規(guī)模的其他品牌，銷量則高于其他品牌。

奶粉母嬰行業(yè)主要品牌銷售額份額

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奶粉母嬰行業(yè)主要品牌線上銷售額量價拆分

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