2018年中國純牛奶行業(yè)銷量及價格走勢分析【圖】

    1月銷售額 2.11億，行業(yè)同比改善顯著。2018 年1月，純牛奶行業(yè)銷售額2.11億，1月銷售額較去年同期+65.6%。拆分量價來看，銷售額增長的驅(qū)動因素是量的增長。1月全網(wǎng)銷量同比增+82.6%；均價下調(diào)-9.3%。

純牛奶全網(wǎng)銷售額（元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國牛奶行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》

純牛奶全網(wǎng)均價

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    平臺對比：天貓平臺銷售額份額 84%。純牛奶行業(yè)同樣表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢，2018年1月天貓銷售額占全網(wǎng)銷售額份額較去年同期提升 6.8pcts。均價方面，天貓平臺均價約為淘寶的0.9倍。受主要品牌均價下調(diào)的影響，天貓被淘寶反超。

純牛奶兩大平臺銷售額占比

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純牛奶兩大平臺均價對比

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    產(chǎn)地解析：國產(chǎn)份額提升，德/新/澳為主要進口國。從產(chǎn)地來看，國產(chǎn)純牛奶份額從 2017 年1月的 50%提升至2018年1月的 69%。進口產(chǎn)品中，德國、新西蘭、澳大利亞為最主要進口國。

純牛奶原產(chǎn)地銷售額占比

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    價格區(qū)間：整箱銷售，50-100 為主力價格區(qū)間。 為主力價格區(qū)間。純牛奶以整箱銷售為主，主力價格區(qū)段為 50-100。 2017/1 至 2018/1 價格區(qū)間中樞下移，主要由于國產(chǎn)品牌逐漸擠占進口品牌空間。

純牛奶各價格區(qū)間銷售額占比

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    品牌份額：國內(nèi)龍頭持續(xù)收割進口品牌份額，國內(nèi)龍頭持續(xù)收割進口品牌份額，2018年 1 月蒙牛、伊利合計份額 月蒙牛、伊利合計份額超50%。2017/1至2018/1份額變動：蒙牛16%→26%，伊利 14%→25%，安佳3% →2% ，德亞6%→4%，愛氏晨曦4% →3%。

純牛奶主要品牌線上銷售額份額

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    品牌月度表現(xiàn)：蒙牛銷售額0.56億，伊利 0.54億，遙遙領(lǐng)先于競品。國內(nèi)龍頭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在銷量，均價仍遠低于國外品牌。品牌量價：國內(nèi)龍頭銷售額增長主因銷量增長，進口龍頭量升價跌整體增速較緩。

2018年1月純牛奶行業(yè)各品牌銷售額份額

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2018年1月純牛奶行業(yè)各品牌銷售額量價拆分

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