2018年中國白酒行業(yè)銷售額及價格走勢分析【圖】

    18年1月銷售額6.93億，同比上漲。2018 年1月，白酒行業(yè)銷售額6.93億，較去年同期上漲 22.1%，主要受春節(jié)備年貨影響，引起銷售額回升。2018 年1月全網(wǎng)銷量同比-14.5%；均價同比+42.7%。

白酒全網(wǎng)銷售額（元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國白酒市場競爭現(xiàn)狀及市場前景預(yù)測報告》

白酒全網(wǎng)銷量（件）及均價（元/件）

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    平臺對比：天貓平臺占據(jù)絕對優(yōu)勢。白酒行業(yè)同樣表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢，2018 年1月天貓銷售額占全網(wǎng)銷售額份額較去年同期提升 12.7pcts。與淘寶相比，天貓銷售均價月為淘寶的 2-3 倍。天貓平臺均價在年尾旺季處于全年峰值，1月差距略有縮小。

白酒兩大平臺銷售額占比

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白酒兩大平臺均價對比

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    產(chǎn)地解析：主要來自貴州、四川、江蘇、山西、安徽。銷售額排名前 5 的省份分別為貴州、四川、江蘇、山西、安徽。

白酒原產(chǎn)地銷售額占比

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    價格區(qū)間： 價格區(qū)間：500 元以下為主力價位。從價格區(qū)間來看：1）100-200 元和 200-500元為白酒主力價位。2）臨近過年，2000 元以上大額訂單比重明顯攀升。

白酒各價格區(qū)間銷售額占比

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    品牌份額：茅臺 1 月份額同比顯著提升，1 月茅五洋瀘合計份額超 40%。2017/1至 2018/1 份額變動：茅臺 10% → 16%，五糧液 9% →11%，洋河 15% →10% ，瀘州老窖5%→4%。

白酒主要品牌線上銷售額份額

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    品牌表現(xiàn)：茅、五、洋銷售額領(lǐng)先，高端酒占據(jù)統(tǒng)治地位，受益均價領(lǐng)先。從量價來看，1 月銷售額份額排序與均價排序一致，高端酒占據(jù)絕對優(yōu)勢。

白酒品牌2018年1月銷售額份額

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白酒品牌2018年1月銷售額量價拆分

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