2018年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展空間：觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，影片內(nèi)容重要性凸顯

    一、電影行業(yè)市場(chǎng)需求情況分析

    在調(diào)研樣本中，過(guò)去一年超過(guò)71.3%的人曾購(gòu)票看電影，如果剔除未填寫(xiě)樣本，則觀影比例達(dá)到79.2%。其中樣本人群的年觀影頻次較高，65.7%的人過(guò)去一年觀影超過(guò)5次，35.1%的人年觀影超過(guò)10次。2017年我國(guó)總?cè)丝谌司^影次數(shù)為1.17次，一二線城市人均觀影次數(shù)超過(guò)4次，樣本統(tǒng)計(jì)觀影頻次更高，一方面由于統(tǒng)計(jì)樣本居住城市多為一二線，且收入水平較高，另一方面也體現(xiàn)出電影已經(jīng)逐漸成為日常娛樂(lè)消費(fèi)，觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

過(guò)去一年是否曾經(jīng)買(mǎi)票看過(guò)電影

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)電影市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

過(guò)去一年觀影次數(shù)分布情況

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    再進(jìn)一步從家庭月收入水平分拆看年觀影次數(shù)，收入水平與年觀影次數(shù)呈現(xiàn)顯著正向關(guān)系。月收入1-3萬(wàn)的人群年觀影次數(shù)5次及以上的人數(shù)占比達(dá)到52.7%，并且隨著收入水平提升，該比例也在相應(yīng)上升，高收入群體觀影習(xí)慣成熟，超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家人均觀影水平。家庭成員月總收入在一萬(wàn)元以下的人群過(guò)去一年觀影更多集中在2-4次

不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）

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    整體看30元票價(jià)被大多數(shù)人接受。2017年剔除服務(wù)費(fèi)后全國(guó)平均票價(jià)32元，其中一線城市平均票價(jià)39元、二線城市32元、三線城市和四線城市30元。

    在調(diào)研樣本中，72.3%的人認(rèn)為30元的票價(jià)適中。其中有不同城市影響，如一線城市平均票價(jià)是遠(yuǎn)高于30元，但整體看30元票價(jià)仍在大多數(shù)人的接受范圍之內(nèi)，月收入5000元以下的樣本仍有只有9.9%比例認(rèn)為票價(jià)太貴。另外，在月收入3萬(wàn)以上的人群，超過(guò)20%認(rèn)為價(jià)格便宜，只是沒(méi)時(shí)間或者內(nèi)容不吸引，因而對(duì)于觀影習(xí)慣成熟地區(qū)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將為主要驅(qū)動(dòng)力。

樣本對(duì) 30 元票價(jià)態(tài)度分布情況 元

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    不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）人群對(duì)于 30 元

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    在觀影同伴選擇上，除情侶約會(huì)外，朋友約會(huì)及家庭聚會(huì)也成為主要觀影場(chǎng)景。18年元旦檔、春節(jié)檔影市火熱表現(xiàn)也進(jìn)一步體現(xiàn)合家歡場(chǎng)景的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

樣本選擇觀影同伴的分布情況（多選）

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    二、電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間分析

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和口碑傳播成為觀影主要原因。關(guān)于觀影原因的調(diào)查中，64.5%的人觀影是因?yàn)楸浑娪暗闹黝}、導(dǎo)演和內(nèi)容所吸引，46.4%的人觀影是因?yàn)榕笥淹扑]，僅有9.4%的人是因?yàn)橛袃?yōu)惠票價(jià)而選擇觀影。由此可見(jiàn)，票價(jià)對(duì)觀影的影響有限，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加口碑傳播已成為觀影人次和票房提升的重要驅(qū)動(dòng)力，“內(nèi)容為王”得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

樣本觀影原因的分布情況（多選）

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    在影片類(lèi)型上，64.5%樣本選擇了更偏愛(ài)進(jìn)口片，從收入水平分拆看，月收入1-3萬(wàn)為分界線，喜愛(ài)進(jìn)口片占比超過(guò)50%，月收入5000元以下偏愛(ài)進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片的比例差距不大

    相對(duì)來(lái)說(shuō)更加喜歡國(guó)產(chǎn)片 還是進(jìn)口相對(duì)來(lái)說(shuō)更加喜歡國(guó)產(chǎn)片 還是進(jìn)口？

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不同家庭所有成員月總收入（元）人群對(duì)國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片喜愛(ài)程度

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    在影院賣(mài)品購(gòu)買(mǎi)需求上，14.5%的人從不購(gòu)買(mǎi)商品，60.5%的人只是偶爾購(gòu)買(mǎi)，16.6%的人經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，6.3%每次購(gòu)買(mǎi)，賣(mài)品方面具備繼續(xù)挖掘潛力。

是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)影院小吃飲料及其他商品 是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)影院小吃飲料及其他商品

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不同家庭所有成員月總收入（元）人群是否購(gòu)買(mǎi)影院商品的分布情況

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