2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展空間：電梯廣告輻射效果仍有較大提升空間，映前廣告受眾數(shù)量大價(jià)值凸顯

    一、電梯廣告行業(yè)：影響途徑多樣，輻射效果尚有提升空間

    從電梯廣告輻射途徑來(lái)看，16.0%樣本僅通過(guò)公司大樓接觸電梯廣告，21.0%樣本僅通過(guò)居民大樓接受電梯廣告影響，41.7%樣本通過(guò)公司大樓和居民大樓接受電梯廣告影響，僅有10.8%群體未受到電梯廣告輻射。從電梯廣告輻射效果看，63.5%樣本有關(guān)注電梯廣告，26.1%樣本沒(méi)有關(guān)注電梯廣告，反映樣本對(duì)電梯廣告接受度高，電梯廣告影響力較強(qiáng)，但仍有較大提升空間，廣告商或能通過(guò)精準(zhǔn)投放、O2O互動(dòng)等方式進(jìn)一步提高輻射影響效果。

身邊是否有電梯廣告

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

等待 /乘坐電梯時(shí)有否關(guān)注廣告

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    二、電影廣告行業(yè)：54.8%受眾提前5分鐘以上進(jìn)場(chǎng)，映前廣告價(jià)值凸顯

    從樣本提前進(jìn)入影廳時(shí)間分布來(lái)看，77.4%樣本選擇提前進(jìn)入影廳，其中：18.4%樣本提前10分鐘以上進(jìn)入影廳（制片商貼片廣告+影院映前廣告），36.4%提前5-10分鐘進(jìn)入影廳（制片商貼片廣告+部分影院映前廣告），22.5%樣本選擇提前5分鐘進(jìn)入影廳。這意味著18.4%樣本會(huì)接收10分鐘內(nèi)映前廣告信息（制片商貼片廣告+影院映前廣告），高達(dá)54.8%樣本會(huì)接收5分鐘以上映前廣告信息（制片商貼片廣告+部分影院映前廣告），77.4%樣本能觀(guān)看到映前廣告。2017年全國(guó)觀(guān)影人次16.22億，若假設(shè)54.8%觀(guān)眾提前5分鐘入場(chǎng)，則意味著映前5分鐘-10分鐘廣告1年將影響8.89億人次，完全接觸10分鐘廣告人次達(dá)3億人次。隨著2018年電影市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，觀(guān)影人數(shù)進(jìn)一步提升，映前廣告將更加具有市場(chǎng)價(jià)值。

觀(guān)看電影前提多久進(jìn)入廳

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    三、廣告行業(yè)類(lèi)型：廣告關(guān)注多元，居民娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成

    從樣本喜愛(ài)廣告類(lèi)型來(lái)看，41.1%樣本關(guān)注日用消費(fèi)類(lèi)廣告，關(guān)注度最高為，主要由于此類(lèi)消費(fèi)品為居民消費(fèi)必需品；40.8%樣本喜愛(ài)家電、手機(jī)等電子產(chǎn)品廣告，24.3%樣本關(guān)注汽車(chē)類(lèi)廣告，反映樣本群體收入較高引發(fā)對(duì)電子產(chǎn)品、汽車(chē)的消費(fèi)需求；38.8%樣本關(guān)注娛樂(lè)類(lèi)廣告，排名第三，反映樣本群體對(duì)文化娛樂(lè)消費(fèi)追求較強(qiáng)，其關(guān)注度僅略低于反映日常必需消費(fèi)的日用消費(fèi)廣告，其背后是居民娛樂(lè)文化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，反映了居民未來(lái)在電影、游戲等方面的消費(fèi)潛力。

喜愛(ài)廣告類(lèi)型的分布情況

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    四、游戲行業(yè)：整體消費(fèi)水平較強(qiáng)，喜好趨向多元化

    游戲消費(fèi)用戶(hù)數(shù)量超4成，整體消費(fèi)水平較強(qiáng)。樣本群體中，在游戲中進(jìn)行消費(fèi)的群體占到總樣本比重的42.8%，其中，13.1%樣本年游戲消費(fèi)水平在百元以?xún)?nèi)，11.2%消費(fèi)水平在100-1000元區(qū)間，8.0%樣本消費(fèi)能力較強(qiáng)，年游戲消費(fèi)水平在1000元以上。從平均值來(lái)看，樣本年平均游戲消費(fèi)水平在500元以上，遠(yuǎn)高于17年中國(guó)游戲市場(chǎng)ARPU349.2元，這主要由于樣本群體整體收入水平較高（月收入1萬(wàn)以上人口占比60.0%），且多為年輕群體（80后和90后占比72.6%），游戲消費(fèi)意愿較強(qiáng)所致。

過(guò)去一年游戲消費(fèi)水平

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    游戲消費(fèi)多元化，游戲付費(fèi)玩家不局限于單款游戲。從游戲消費(fèi)數(shù)量來(lái)看，2017年為2款及以上游戲充值樣本占21%，人數(shù)多于僅為一款游戲充值樣本，后者僅占總樣本13.8%，反映了樣本中充值玩家中多樣化游戲消費(fèi)觀(guān)占主流，其背后是游戲品類(lèi)日益增多，暢銷(xiāo)爆款更新迭代加快以及玩家游戲消費(fèi)意愿日益增強(qiáng)。另外，超5成樣本從不充值，反應(yīng)游戲消費(fèi)市場(chǎng)仍存在較大前景空間，未來(lái)ARPU值增長(zhǎng)是促進(jìn)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

過(guò)去一年消費(fèi)的游戲數(shù)量

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    收入水平越高，游戲消費(fèi)水平越高，消費(fèi)意識(shí)提高仍有空間。隨著樣本家庭整體月收入從5000元以下提高至5萬(wàn)以上水平，游戲零消費(fèi)群體占比從60.54%下降至52.35%，游戲消費(fèi)群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦發(fā)生巨大變化：家庭整體月收入水平為3萬(wàn)以下時(shí)，游戲年充值額在100元以?xún)?nèi)占比最高，占總樣本比重12.26%；家庭整體月收入水平為3-5萬(wàn)時(shí)，游戲年充值額在100-1000元內(nèi)居多，占總樣本比重14.53%；家庭月收入水平為5萬(wàn)以上時(shí)，游戲年充值額1萬(wàn)以上群體占比7.48%，提升明顯，充值額在100元以?xún)?nèi)占比明顯下降。背后反映收入水平對(duì)游戲消費(fèi)觀(guān)念的重要影響，高收入群體游戲消費(fèi)觀(guān)較為成熟，整體消費(fèi)水平較高。另外，各收入群體零消費(fèi)人群占比均高于50%，其背后并不是低收入導(dǎo)致消費(fèi)能力的缺乏，而是游戲消費(fèi)意識(shí)仍有待進(jìn)一步培養(yǎng)，未來(lái)游戲消費(fèi)水平仍有非常巨大提升空間。

不同家庭所有成員總收入（元）人群的游戲充值額分布

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    MMORPG&FPS游戲品類(lèi)表現(xiàn)亮眼，《王者榮耀》為王。從游戲消費(fèi)品類(lèi)分布看，2017年消費(fèi)最多游戲品類(lèi)為《王者榮耀》為代表的MMORPG游戲，占比12.2%，兩倍于排名第二的游戲品類(lèi)RPG游戲，后者占比為6.1%，原因是相比RPG類(lèi)游戲，《王者榮耀》為代表的MMORPG類(lèi)游戲通過(guò)社交鏈、迭代社交玩法提高游戲影響力度，玩家達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，更會(huì)通過(guò)“羊群效應(yīng)”幾何式增強(qiáng)宣傳效果，其背后是社交化因素影響日益重要。而吃雞等FPS游戲消費(fèi)占比5.1%，排名第三，主要因?yàn)槠浣柚督^地求生：大逃殺》這一熱門(mén)IP在17年下半年取得巨大成功，其背后是IP改編這一策略的成功，18年IP改編手游熱度預(yù)計(jì)繼續(xù)增加，泛娛樂(lè)化進(jìn)程加劇之下，IP在小說(shuō)、動(dòng)漫、影視、游戲等不同媒介之間的傳播力量將逐漸顯現(xiàn)。

過(guò)去一年消費(fèi)最多的游戲品類(lèi)

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    網(wǎng)吧消費(fèi)水平低，玩家人數(shù)、ARPU值遠(yuǎn)低于手游，游戲體驗(yàn)需求尚待提高。從網(wǎng)吧消費(fèi)次數(shù)看，樣本群體中，17年未進(jìn)入網(wǎng)吧人群占比68.7%，有網(wǎng)吧經(jīng)歷群體占比31.3%，其中：年消費(fèi)1次占比6.4%，消費(fèi)2-5次占比8.2%，5次以上占比6.0%，分布較為均勻。從消費(fèi)水平分布看，有網(wǎng)吧消費(fèi)記錄群體占比32.2%，其中：低消費(fèi)水平樣本（百元內(nèi)）占比9.1%，中等消費(fèi)水平（101-500元）占比6.5%，高消費(fèi)水平（500元以上）樣本占比5.6%，分布較為均勻。從樣本收入結(jié)構(gòu)看，樣本群體月收入1萬(wàn)以上人口占比60.0%，并不是不具備進(jìn)入網(wǎng)吧進(jìn)行消費(fèi)的能力。然而，沒(méi)有網(wǎng)吧消費(fèi)記錄的群體接近7成，或許反應(yīng)的是樣本群體并無(wú)追求較高游戲體驗(yàn)的需求，精神消費(fèi)滯后于物質(zhì)能力，這也同樣預(yù)示著未來(lái)網(wǎng)吧消費(fèi)仍有巨大空間前景。

過(guò)去一年進(jìn)入網(wǎng)吧次數(shù)

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過(guò)去一年網(wǎng)吧消費(fèi)水平 (含時(shí)間費(fèi)用、充值消餐飲等 含時(shí)間費(fèi)用、充值消餐飲等 )

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    五、社交軟件行業(yè)：熟人社交為核心需求，付費(fèi)潛力尚待挖掘

    在樣本最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ（占53.6%）、新浪微博（占33.5%），騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。而微博、陌陌、貼吧及豆瓣等社交平臺(tái)出現(xiàn)在調(diào)查結(jié)果中與調(diào)查人群年齡分布有密切關(guān)系，樣本人群以80后和90后的青年人口為主（即年齡為19-38歲），占比72.6%，整體呈現(xiàn)年輕化特征，社交軟件排名也因此表現(xiàn)出相應(yīng)情況。

平時(shí)使用的社交軟件有哪些？ 平時(shí)使用的社交軟件有哪些？

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    在社交軟件最常使用功能分布中，即時(shí)通訊（占69%）、分享圖片、心情（42%）占據(jù)前兩位，這也是社交軟件的最基礎(chǔ)和最主要的功能。閱讀學(xué)習(xí)（占40.4%）、游戲娛樂(lè)（占27.1%）、應(yīng)用工具（占25.5%）則體現(xiàn)了社交軟件功能的多樣化，閱讀學(xué)習(xí)排名較高的情況與調(diào)查中高收入人群占比高以及文化教育成為增加支出的首選的群體畫(huà)像有較大聯(lián)系

社交軟件最常使用功能分布情況 社交軟件最常使用功能分布情況

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    交友范圍中“只和熟人交往”占比最高達(dá)57.5%，此情況受調(diào)查群體使用的社交軟件類(lèi)型影響。主打熟人社交的微信、QQ的用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)活躍度遠(yuǎn)高于陌生人社交領(lǐng)域的陌陌。

使用社交軟件的交友范圍

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    交流方式的分布情況中，純文字（占56.2%）、語(yǔ)音、視頻（占49.3%）、圖文并茂（占48.9%）占據(jù)前三名，朋友圈、QQ空間等對(duì)外發(fā)布用戶(hù)動(dòng)態(tài)的功能（占37.6%）排名較后。用戶(hù)多數(shù)情況下是在進(jìn)行即時(shí)溝通，朋友圈等功能顯然不適用，而考慮到表達(dá)明確性、場(chǎng)景限制等情況，純文字在交流中更優(yōu)于語(yǔ)音、視頻以及圖文并茂。

    交流方式的分布情況中，純文字（占56.2%）、語(yǔ)音、視頻（占49.3%）、圖文并茂（占48.9%）占據(jù)前三名，朋友圈、QQ空間等對(duì)外發(fā)布用戶(hù)動(dòng)態(tài)的功能（占37.6%）排名較后。用戶(hù)多數(shù)情況下是在進(jìn)行即時(shí)溝通，朋友圈等功能顯然不適用，而考慮到表達(dá)明確性、

場(chǎng)景限制等情況，純文字在交流中更優(yōu)于語(yǔ)音、視頻以及圖文并茂。

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    從使用新社交軟件的原因分布來(lái)看，方便與朋友聯(lián)系（占51.5%）為首位，維系熟人關(guān)系依然是當(dāng)下社交的主要驅(qū)動(dòng)力。朋友推薦、周?chē)耸褂霉舱?1.8%，則暗示通過(guò)朋友推薦可以作為新社交軟件推廣的重要渠道。

使用新社交軟件的主要原因？（多選）

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    從應(yīng)用體驗(yàn)付費(fèi)意愿來(lái)看，大多數(shù)人（占比33.9%）選擇根據(jù)使用價(jià)值判斷，不愿意者（占比28.9%）略高于愿意付費(fèi)者（占比24.1%）。

是否愿意為得到更多的應(yīng)用體驗(yàn)而付費(fèi)

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    從下載社交軟件付費(fèi)意愿分布情況看，一方面付費(fèi)者占比45.8%略高于占比43.0%的堅(jiān)決不付費(fèi)者，社交軟件通過(guò)用戶(hù)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可行性增強(qiáng)，另一方面付費(fèi)者中低額度付費(fèi)（低于12元）者占全體37.5%，處于較高位置，社交軟件用戶(hù)付費(fèi)程度仍處于較低水平。

如果下載一款社交軟件 ,合理的價(jià)位是多少 ?

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    六、電商行業(yè)：網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣普遍養(yǎng)成，電商購(gòu)物節(jié)有效挖掘潛在需求

    從單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)上限分布看，單筆消費(fèi)低于1000元者占比45.7%，高于1000元者占比43.1%，兩者比例差距不大。單筆消費(fèi)在1001-5000元占比23%，以單筆5000元為分水嶺，高于此標(biāo)準(zhǔn)的樣本占比下降。

樣本單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)上限的分布情況

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    從樣本平均每月網(wǎng)購(gòu)頻率來(lái)看，每月網(wǎng)購(gòu)1次以下占比16.3%，目前網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)融入生活當(dāng)中。每月網(wǎng)購(gòu)3次以下的樣本占比52.4%，未來(lái)仍有一定空間提升。

平均每月網(wǎng)購(gòu)頻率的分布情況

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    從每年電商消費(fèi)金額看，樣本中32.7%的人每年在電商消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元。月總收入不同的家庭中占比最高的電商消費(fèi)金額隨家庭月總收入的提升而提升。

每年在電商渠道上花費(fèi)的金額約為 每年在電商渠道上花費(fèi)的金額約為 ？

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不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）每年在電商消費(fèi)金額

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    從雙十一/雙十二消費(fèi)金額看，消費(fèi)高于5000元者占比23.5%，5000元及以下者占64.6%。從不同家庭所有成員月總收入（元）與雙十一/雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額來(lái)看，月收入5000元以下人群在雙十一/十二的消費(fèi)以1000元以下的消費(fèi)額為主，收入越高的樣本消費(fèi)水平也相應(yīng)提升。

每年雙十一 /雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額為 雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額為

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不同家庭所有成員月總收入（元，橫軸）雙十一/雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額

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