2017年中國游戲行業(yè)整體消費(fèi)水平較強(qiáng)，喜好趨向多元化情況分析

    游戲消費(fèi)用戶數(shù)量超4成，整體消費(fèi)水平較強(qiáng)。樣本群體中，在游戲中進(jìn)行消費(fèi)的群體占到總樣本比重的42.8%，其中，13.1%樣本年游戲消費(fèi)水平在百元以內(nèi)，11.2%消費(fèi)水平在100-1000元區(qū)間，8.0%樣本消費(fèi)能力較強(qiáng)，年游戲消費(fèi)水平在1000元以上。從平均值來看，樣本年平均游戲消費(fèi)水平在500元以上，遠(yuǎn)高于17年中國游戲市場(chǎng)ARPU349.2元，這主要由于樣本群體整體收入水平較高（月收入1萬以上人口占比60.0%），且多為年輕群體（80后和90后占比72.6%），游戲消費(fèi)意愿較強(qiáng)所致。

過去一年游戲消費(fèi)水平

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國游戲行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    游戲消費(fèi)多元化，游戲付費(fèi)玩家不局限于單款游戲。從游戲消費(fèi)數(shù)量來看，2017年為2款及以上游戲充值樣本占21%，人數(shù)多于僅為一款游戲充值樣本，后者僅占總樣本13.8%，反映了樣本中充值玩家中多樣化游戲消費(fèi)觀占主流，其背后是游戲品類日益增多，暢銷爆款更新迭代加快以及玩家游戲消費(fèi)意愿日益增強(qiáng)。另外，超5成樣本從不充值，反應(yīng)游戲消費(fèi)市場(chǎng)仍存在較大前景空間，未來ARPU值增長是促進(jìn)游戲市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

過去一年消費(fèi)的游戲數(shù)量

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    收入水平越高，游戲消費(fèi)水平越高，消費(fèi)意識(shí)提高仍有空間。隨著樣本家庭整體月收入從5000元以下提高至5萬以上水平，游戲零消費(fèi)群體占比從60.54%下降至52.35%，游戲消費(fèi)群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦發(fā)生巨大變化：家庭整體月收入水平為3萬以下時(shí)，游戲年充值額在100元以內(nèi)占比最高，占總樣本比重12.26%；家庭整體月收入水平為3-5萬時(shí)，游戲年充值額在100-1000元內(nèi)居多，占總樣本比重14.53%；家庭月收入水平為5萬以上時(shí)，游戲年充值額1萬以上群體占比7.48%，提升明顯，充值額在100元以內(nèi)占比明顯下降。背后反映收入水平對(duì)游戲消費(fèi)觀念的重要影響，高收入群體游戲消費(fèi)觀較為成熟，整體消費(fèi)水平較高。另外，各收入群體零消費(fèi)人群占比均高于50%，其背后并不是低收入導(dǎo)致消費(fèi)能力的缺乏，而是游戲消費(fèi)意識(shí)仍有待進(jìn)一步培養(yǎng)，未來游戲消費(fèi)水平仍有非常巨大提升空間。

不同家庭所有成員總收入（元）人群的游戲充值額分布

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    MMORPG&FPS游戲品類表現(xiàn)亮眼，《王者榮耀》為王。從游戲消費(fèi)品類分布看，2017年消費(fèi)最多游戲品類為《王者榮耀》為代表的MMORPG游戲，占比12.2%，兩倍于排名第二的游戲品類RPG游戲，后者占比為6.1%，原因是相比RPG類游戲，《王者榮耀》為代表的MMORPG類游戲通過社交鏈、迭代社交玩法提高游戲影響力度，玩家達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，更會(huì)通過“羊群效應(yīng)”幾何式增強(qiáng)宣傳效果，其背后是社交化因素影響日益重要。而吃雞等FPS游戲消費(fèi)占比5.1%，排名第三，主要因?yàn)槠浣柚督^地求生：大逃殺》這一熱門IP在17年下半年取得巨大成功，其背后是IP改編這一策略的成功，18年IP改編手游熱度預(yù)計(jì)繼續(xù)增加，泛娛樂化進(jìn)程加劇之下，IP在小說、動(dòng)漫、影視、游戲等不同媒介之間的傳播力量將逐漸顯現(xiàn)。

過去一年消費(fèi)最多的游戲品類

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    網(wǎng)吧消費(fèi)水平低，玩家人數(shù)、ARPU值遠(yuǎn)低于手游，游戲體驗(yàn)需求尚待提高。從網(wǎng)吧消費(fèi)次數(shù)看，樣本群體中，17年未進(jìn)入網(wǎng)吧人群占比68.7%，有網(wǎng)吧經(jīng)歷群體占比31.3%，其中：年消費(fèi)1次占比6.4%，消費(fèi)2-5次占比8.2%，5次以上占比6.0%，分布較為均勻。從消費(fèi)水平分布看，有網(wǎng)吧消費(fèi)記錄群體占比32.2%，其中：低消費(fèi)水平樣本（百元內(nèi)）占比9.1%，中等消費(fèi)水平（101-500元）占比6.5%，高消費(fèi)水平（500元以上）樣本占比5.6%，分布較為均勻。從樣本收入結(jié)構(gòu)看，樣本群體月收入1萬以上人口占比60.0%，并不是不具備進(jìn)入網(wǎng)吧進(jìn)行消費(fèi)的能力。然而，沒有網(wǎng)吧消費(fèi)記錄的群體接近7成，或許反應(yīng)的是樣本群體并無追求較高游戲體驗(yàn)的需求，精神消費(fèi)滯后于物質(zhì)能力，這也同樣預(yù)示著未來網(wǎng)吧消費(fèi)仍有巨大空間前景。

過去一年進(jìn)入網(wǎng)吧次數(shù)

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過去一年網(wǎng)吧消費(fèi)水平 (含時(shí)間費(fèi)用、充值消餐飲等 含時(shí)間費(fèi)用、充值消餐飲等 )

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