2018年中國葡萄酒行業(yè)銷售額及價格走勢分析【圖】

    1月份銷售額 4億元，銷量同比下滑。1月份葡萄酒全網(wǎng)銷售額為4億元，首次出現(xiàn)相對顯著的增長，同比增幅達+8.1%。增長動力來源于價格提升。拆分量價來看，葡萄酒銷量持續(xù)處于低位，均價則有上漲趨勢。1月份葡萄酒全網(wǎng)銷量同比-4.6%；均價同比+13.3%。

葡萄酒全網(wǎng)銷售額（元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國葡萄酒市場競爭格局及投資風(fēng)險預(yù)測報告》

葡萄酒全網(wǎng)銷量（件）及均價（元/件）

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    平臺對比：天貓平臺銷售額占比 66%。葡萄酒行業(yè)同樣表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉(zhuǎn)換的趨勢。11月購物節(jié)后，天貓銷售額占比有所回落，1 月份天貓平臺銷售額占全網(wǎng)銷售額比例為 66%。較去年同期提升 3.8pcts。受春節(jié)行情影響，天貓和淘寶均價在 1 月份分別處于194元/件和 131 元/件的相對高位，同比分別為+13.4%、+9.5%。

葡萄酒兩大平臺銷售額占比

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葡萄酒兩大平臺均價對比

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    產(chǎn)地解析：第一原產(chǎn)地為法國。銷售額排名前 5 的產(chǎn)地分別法國、中國大陸、西班牙、澳大利亞、意大利。其中，法國和中國大陸的差距在縮小，1 月份銷售額分別占比 35%和 30%。

葡萄酒原產(chǎn)地銷售額占比

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    價格區(qū)間： 200 元以下為主力價位。從價格區(qū)間來看，價格區(qū)段銷售額占比基本穩(wěn)定。主力部分依然為 200 元以下價位，1 月份占比達 44%。

葡萄酒各價格區(qū)間銷售額占比

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    品牌份額：拉菲/張裕/長城份額前三，整體集中度有小幅提升，CR5占比21%。市場相對分散。2017/1至2018/1份額基本穩(wěn)定：拉菲5% →7%，張裕維持5%，長城 3%→ 4%。

葡萄酒主要品牌線上銷售額份額

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    品牌月度表現(xiàn)：拉菲 2600萬銷售額位居龍頭，張裕 2100萬緊隨其后。拉菲定位相對高端，銷售均價高于其他品牌。除長城外，行業(yè)龍頭銷售均價顯著高于行業(yè)平均水平。

葡萄酒品牌 2018年1月銷售額份額

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葡萄酒品牌2018年1月銷售額量價拆分

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