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2018年中國白電行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預(yù)測【圖】

白電 2018-04-11 06:37

2018年1月空調(diào)總銷量1315萬臺，同比+32.6%，其中內(nèi)銷量697萬臺，同比+52.9%，外銷量618萬臺，同比+15.4%。前三企業(yè)（格力、美的、海爾）的市占率達(dá)67.8%，相比去年同期+5pct，其中格力（30%，+1.4pct）、美的（26%，+1.3pct）、海爾（11.9%，+2.3pct）。

空調(diào)行業(yè)銷售情況

單位：萬臺		2018-1	YoY	2017年	YoY	2016年	YoY	2015年	YoY	1月市占率	較17年1月（pct）
空調(diào)	總銷量	1315	32.6%	14170	30.7%	10842	1.9%	10636	-8.4%	-	-
	內(nèi)銷	697	52.9%	8876	46.7%	6049	-3.5%	6269	-10.7%	-	-
	出口	618	15.4%	5295	10.5%	4793	9.7%	4367	-4.9%	-	-
格力	總銷量	394	39.2%	4599	27.6%	3604	-0.4%	3620	-8.4%	30.0%	1.4
	內(nèi)銷	248	47.6%	3423	32.5%	2584	-5.4%	2731	-9.8%	35.6%	-1.3
	出口	146	27.0%	1176	15.3%	1020	14.8%	889	-7.2%	23.6%	2.2
美的	總銷量	342	39.6%	3469	43.5%	2417	-10.9%	2712	-6.6%	26.0%	1.3
	內(nèi)銷	177	60.9%	1990	83.2%	1086	-29.1%	1531	-9.1%	25.4%	1.3
	出口	165	22.2%	1479	11.1%	1331	12.7%	1181	-0.4%	26.7%	1.5
海爾	總銷量	156	64.2%	1147	49.5%	768	1.8%	754	-19.8%	11.9%	2.3
	內(nèi)銷	90	63.6%	879	54.5%	569	-3.2%	587	-14.2%	12.9%	0.9
	出口	66	65.0%	268	34.8%	199	19.4%	167	-34.6%	10.7%	3.2

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國白電行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

2018年1月冰箱總銷量538萬臺，同比-1%，其中內(nèi)銷量330萬臺，同比-2%，外銷量208萬臺，同比+0.7%。前三企業(yè)海爾（21%，+0.23pct）、美的（11%，+0.42pct）、海信科龍（13%，-0.74pct）的市占率合計達(dá)45.3%，相比去年同期-0.09pct，主要是海信科龍略有降低所致，海爾和美的都微有增加。

冰箱行業(yè)銷售情況

單位：萬臺		2018-1	YoY	2017年	YoY	2016年	YoY	2015年	YoY	1月市占率	較17年1月（pct）
冰箱	總銷量	538	-1.0%	7507	1.2%	7417	1.6%	7297	-3.7%	-	-
	內(nèi)銷	330	-2.0%	4480	-5.3%	4731	-3.3%	4894	-7.3%	-	-
	出口	208	0.7%	3027	12.7%	2686	11.8%	2404	4.6%	-	-
海爾	總銷量	112	0.1%	1513	-0.4%	1518	-3.8%	1578	-8.1%	20.9%	0.2
	內(nèi)銷	100	-1.0%	1382	-2.9%	1423	-4.4%	1488	-3.9%	30.3%	0.3
	出口	12	9.7%	131	37.2%	95	6.3%	90	-46.6%	6.0%	0.5
美的	總銷量	59	2.9%	1006	12.9%	891	16.2%	767	11.5%	11.0%	0.4
	內(nèi)銷	36	25.0%	558	14.1%	488	1.7%	480	6.4%	10.9%	2.4
	出口	23	-19.2%	449	11.4%	403	40.5%	287	21.0%	11.1%	-2.7
海信科龍	總銷量	72	-6.1%	935	0.8%	927	1.3%	916	-1.5%	13.4%	-0.7
	內(nèi)銷	45	-1.1%	556	-0.2%	557	-2.5%	571	-9.0%	13.6%	0.1
	出口	27	-13.4%	379	-0.4%	380	10.4%	345	13.9%	13.1%	-2.1

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

洗衣機(jī)總銷量587萬臺，同比+5.9%，其中內(nèi)銷量442萬臺，同比14.7%，外銷量145外胎，同比-14.2%。前兩企業(yè)（海爾、美的）的市占率達(dá)56.8%，相比去年同期+6.3pct，其中海爾（31.5%,+4.6pct）、美的（25.3%,+1.7pct）。

洗衣機(jī)行業(yè)銷售情況

單位：萬臺		2018-1	YoY	2017年	YoY	2016年	YoY	2015年	YoY	1月市占率	較17年1月（pct）
洗衣機(jī)	總銷量	587	5.9%	6407	7.7%	5950	6.0%	5614	-0.4%	-	-
	內(nèi)銷	443	14.7%	4414	7.3%	4115	5.4%	3905	3.8%	-	-
	出口	145	-14.2%	1993	8.6%	1836	7.4%	1709	-8.8%	-	-
海爾	總銷量	185	23.9%	1682	9.4%	1536	5.7%	1453	-1.2%	31.5%	4.6
	內(nèi)銷	165	29.4%	1476	8.7%	1357	4.6%	1298	0.3%	37.3%	4.3
	出口	20	-8.4%	206	14.8%	179	15.2%	156	-12.5%	13.7%	0.8
美的	總銷量	149	13.5%	1681	14.2%	1472	20.0%	1227	18.6%	25.3%	1.7
	內(nèi)銷	129	27.7%	1326	14.7%	1156	18.4%	976	20.6%	29.2%	3.0
	出口	20	-34.5%	354	12.2%	316	26.0%	251	11.5%	13.5%	-4.2

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

長期來看，在消費升級的大背景下，家電行業(yè)會趨于“智能化”，而龍頭企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)實力上更有優(yōu)勢。今年3月份AWE家電博覽會上我們已經(jīng)感受到技術(shù)升級所帶來的消費升級，空調(diào)追求溫度濕度一體化、冰箱結(jié)合AI推出智能語音識別功能、洗衣機(jī)自動識別衣物材質(zhì)等等，家電企業(yè)推出更多科技單品吸引消費者眼球，具有高品牌力的龍頭企業(yè)推出新品類時其高價更易被消費者接受。

此外，研發(fā)并非一蹴而就，耗時長且投入較大。以三大白電龍頭為例：美的集團(tuán)的研發(fā)費用逐年遞增并于在2016年達(dá)峰值（60億元），占營業(yè)收入的3.8%；格力電器近年來研發(fā)投入均超過40億元，占營業(yè)收入的3.7%，并且公司設(shè)立“科技研發(fā)、按需投入、不設(shè)上限”的原則；青島海爾近幾年收入規(guī)模遞增的同時研發(fā)投入超過30億元占營收之比保持在2.7%?？萍疾⒉恢共剑邪l(fā)仍在持續(xù)，龍頭企業(yè)更具備資金實力打一場持久的“戰(zhàn)役”。

三大白電的研發(fā)費用情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

三大白電的研發(fā)人數(shù)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年3月份打響的中美貿(mào)易戰(zhàn)，使得市場對出口占比較高的企業(yè)有所擔(dān)憂。從家電行業(yè)對美出口占對全球出口的比例來看，中國對美國依賴度并不高，上市公司尤為明顯，對美出口占收入比例較低。加之企業(yè)海外業(yè)務(wù)較國內(nèi)業(yè)務(wù)的凈利率更低，業(yè)績方面影響更小。

本文采編：CY306