2018年中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、童裝消費(fèi)升級(jí)持續(xù)，行業(yè)發(fā)展空間廣闊

    1）國內(nèi)童裝市場(chǎng)潛力大

    根據(jù)數(shù)據(jù)，2014年以來我國0-14歲人口逐步恢復(fù)增長，截止2016年末，國內(nèi)0-14歲人口約2.3億，國內(nèi)童裝市場(chǎng)目標(biāo)人群基數(shù)龐大。同時(shí)，2016年1月1日開始正式施行的全面二胎政策，當(dāng)年新生兒出生率達(dá)到了12.95‰，未來有望進(jìn)一步提高，童裝消費(fèi)群體將進(jìn)一步擴(kuò)大。

我國0-14歲人口數(shù)目恢復(fù)增長

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國童裝市場(chǎng)研究及投資前景分析報(bào)告》

國內(nèi)新生兒出生率

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    伴隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)張，我國童裝市場(chǎng)規(guī)模快速上升。根據(jù)數(shù)據(jù)，國內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模由2011年的964億上升到2016年的1455億，年均復(fù)合增速達(dá)到了8.58%。雖然市場(chǎng)總量快速上升，但是我國童裝的人均消費(fèi)金額只有16美元左右，遠(yuǎn)低于美、英、日等發(fā)達(dá)國家，未來存在較大的提升空間。

中國童裝市場(chǎng)規(guī)模

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2016年各國人均消費(fèi)童裝金額

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    2）消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)童裝行業(yè)快速發(fā)展

    一方面，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷增長，居民的收入水平不斷提高，消費(fèi)能力也隨之增強(qiáng)，為童裝市場(chǎng)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元上升到2017年的36396元，居民整體收入水平的提高帶動(dòng)了消費(fèi)水平的快速提升，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出由2005年的7942元上升到2017年24445，收入和消費(fèi)水平的提高將帶動(dòng)童裝行業(yè)的增長。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

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居民整體人均消費(fèi)性支出

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    另一方面，“80后”“90后”進(jìn)入婚育高峰期也將有力促進(jìn)童裝行業(yè)的增長。“80后”“90后”成長的時(shí)代是我國經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，成長環(huán)境優(yōu)越，對(duì)于生活品質(zhì)的要求相比“60后”“70后”有顯著提高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的決定性力量。同時(shí)，“80后”“90后”多為獨(dú)生子女，生育子女后的家庭結(jié)構(gòu)往往是“6+1”或“6+2”，兩代人的財(cái)富積累給孩子的消費(fèi)支出提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。所以，兒童消費(fèi)市場(chǎng)具備巨大的增長潛力，童裝行業(yè)作為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，增長引擎強(qiáng)勁。根據(jù)智研咨詢，2017年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1597億，未來幾年有望將年均增速保持在8.05%，預(yù)計(jì)2021年童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2177億。

中國童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    2、國內(nèi)市場(chǎng)較為分散，行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)后龍頭企業(yè)將享受高集中度

    與成人服裝產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更注重童裝的舒適性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒適成為關(guān)注重點(diǎn)。龍頭企業(yè)有品牌背書，在這兩點(diǎn)上占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)，這為行業(yè)集中度的提升提供了有利條件。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2012-2016年，童裝行業(yè)前五名品牌占比由6.5%上升到了8.8%，前十名品牌占比由9.3%上升到了12.2%。但是與發(fā)達(dá)國家相比，仍有一定差距，日本、美國、英國前五名童裝品牌市場(chǎng)份額分別達(dá)到了23.5%、27.1%、18.8%，所以童裝市場(chǎng)具備高集中度基礎(chǔ)。

童裝行業(yè)前五名和前十名品牌份額占比

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各國童裝前五名品牌份額合計(jì)

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