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2018年中國圖片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

圖片李玲玲 2018-04-13 05:22 來源：智研咨詢

中國互聯(lián)網(wǎng)圖片競爭群體可分為三類，即官方圖片庫、商業(yè)圖片庫以及微利圖片庫。官方圖片庫包括新華社等；傳統(tǒng)民營商業(yè)圖片庫包括視覺中國、東方 IC 、全景視覺等；中國的微利圖片庫近年來逐漸發(fā)展起來，主要是以上海為核心的大量中小微利圖片公司。目前中國圖片市場集中度較高，行業(yè)前 5 家企業(yè)市場份額超過 70%。視覺中國在創(chuàng)意類圖片及編輯類圖片兩大領(lǐng)域的市占率分別高達(dá) 50%和 30%，綜合市場占有率達(dá)到 40%，在圖片版權(quán)市場一家獨大。
隨著廣告營銷、創(chuàng)意設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等行業(yè)的快速發(fā)展，圖片行業(yè)進(jìn)入高速成長期，圖片市場買賣雙方的數(shù)量和規(guī)模都在持續(xù)擴(kuò)大。但因盜版嚴(yán)重，正版圖片市場規(guī)模一直偏小。

美國的圖片行業(yè)市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模比例為 2.4%，而中國圖片市場規(guī)模在廣告市場占比不足 0.5%。據(jù)此我們推算， 2016 年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到 6489 億元，假如中國圖片市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模比例能達(dá)到 2%，則圖片市場空間約 130 億元。然而，實際情況是， 2016 年中國圖片市場規(guī)模僅 14 億左右（視覺中國 2016年圖片主業(yè)收入 5.61 億，其市場占有率約 40%，倒推出正版圖片市場規(guī)模為 14 億元）。正版圖片市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模的比例僅有 0.2%。不過，隨著嚴(yán)打盜版的政策及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律不斷完善和加強(qiáng)，以及公民維權(quán)意識提升、圖片版權(quán)追蹤技術(shù)的快速推進(jìn)，正版化的加速將帶動圖片付費市場規(guī)模持續(xù)保持高增長。參考行業(yè)龍頭視覺中國近三年 30%的業(yè)務(wù)增速，我們預(yù)計行業(yè) 2017-2019 年年均增速為 25%，預(yù)計 2019 年圖片版權(quán)市場將達(dá) 27 億元左右。

2014-2019 年圖片行業(yè)規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的繁榮發(fā)展離不開監(jiān)管部門對盜版侵權(quán)的嚴(yán)厲打擊，持續(xù)不斷推進(jìn)正版化。自 2005 年起，國家版權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部等部門連續(xù) 13 年開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動”，先后開展了針對網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂、內(nèi)容轉(zhuǎn)載、云存儲空間、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等行業(yè)的專項整治，相繼查處了快播侵權(quán)案、番茄花園網(wǎng)軟件侵權(quán)案等一批盜版典型案件。自 2009 年期，國家陸續(xù)出臺了一系列法律法規(guī)來加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有力促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)正版內(nèi)容的健康發(fā)展。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)及主要內(nèi)容

時間	政策名稱	部門	主要內(nèi)容
2009 年 12 月	《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》	全國人大常委會	網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
2010 年 2 月	《中華人民共和國著作權(quán)法》	全國人大常委會	侵犯著作權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn)上限提高到 50 萬元；明確了著作權(quán)集體管理組織的功能。
2012 年 11 月	《最高人民法院關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》	最高人民法院	規(guī)定了涉及網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件的管轄；規(guī)定了著作權(quán)人享有的通過網(wǎng)絡(luò)傳播作品的權(quán)利、網(wǎng)絡(luò)傳播作品行為的性質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的法定許可使用作品；規(guī)定了侵權(quán)行為的認(rèn)定、權(quán)力管理信息保護(hù)和侵權(quán)損害賠償?shù)呢?zé)任范圍等問題。
2013 年 1 月	《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》	國務(wù)院	明確規(guī)定了使用者可以無償使用版權(quán)的情形；版權(quán)人發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)維護(hù)自身利益的方式；定義了合理使用、法定許可、避風(fēng)港原則、版權(quán)管理技術(shù)等一系列內(nèi)容。
2013 年 1 月	《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》	國務(wù)院	著作權(quán)侵權(quán)非法經(jīng)營額難以計算的，賠償上線提至 25 萬；權(quán)法實施條例》進(jìn)一步明確了著作權(quán)侵權(quán)行為的范圍
2014 年 8 月	《關(guān)于在北京、上海、廣州設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院的決定》	全國人大常委會	標(biāo)志著中國知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段。
2014 年 10 月	《最高人民法院關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》	最高人民法院	結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，合理確定管轄法院和訴訟程序；明確了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否“知道”侵權(quán)的認(rèn)定問題；明確了利用自媒體等轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息行為的過錯及程度認(rèn)定問題；明確了非法刪帖、網(wǎng)絡(luò)水軍等互聯(lián)網(wǎng)灰色產(chǎn)業(yè)的責(zé)任承擔(dān)問題。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

與傳統(tǒng)媒體個廣告公司使用圖片相比，網(wǎng)絡(luò)是圖片侵權(quán)盜版“重災(zāi)區(qū)”。自媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺都是圖片侵權(quán)的多發(fā)地。中國版權(quán)協(xié)會駐會副理事長王自強(qiáng)表示，圖片的侵權(quán)率在眾多作品類型中位居第二。隨著智能手機(jī)的普及，人人都是攝影師的時代已經(jīng)到來，圖片的價值也日益凸顯，但這些價值并沒有轉(zhuǎn)變成真正的圖片生產(chǎn)力，大部分價值被盜版搶走了。但隨著監(jiān)管層不斷嚴(yán)打盜版案件，以及公民和企業(yè)的維權(quán)意識加強(qiáng)，圖片版權(quán)訴訟案件呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。近 3 年來，圖片版權(quán)訴訟案件數(shù)量增長了3 倍。 2015 年收到的圖片類案件 1013 件， 2016 年就攀升至 2158 件，而截至 2017年 7 月，該庭收到的圖片類案件已達(dá) 2879 件， 2017 年年底預(yù)計超過 4000 件。從案件侵權(quán)類型來看，網(wǎng)絡(luò)圖片案件所占的比重也越來越大，其中微博、博客、網(wǎng)站在被告中占 83%。在已判決的案件中，原告的勝訴率超過 80%，絕大多數(shù)都能獲得經(jīng)濟(jì)賠償。更重要的是，圖片的賠償金額近年來不斷提高， 2015 年平均每幅作品判賠1500 元，2016 年平均每幅作品判賠 1800 元，2017 年平均每幅作品判賠 2500 元，其復(fù)合增速超過 30%。而企業(yè)購買正版圖片的價格一般都只有幾百元（編輯類），這樣一對比，走司法程序企業(yè)因盜版要賠償?shù)慕痤~是購買正版圖片的 5-10 倍。因此，圖片訴訟案件的數(shù)量及判賠金額的顯著增長，促使不少企業(yè)轉(zhuǎn)化為正版圖片購買者。況且，圖片購買支出在企業(yè)廣告營銷或其他成本支出占比非常小（不到 1%），不會給企業(yè)帶來負(fù)擔(dān)。

2015-2017 年北京海淀區(qū)法院圖片訴訟案件數(shù)量及增速